Windows 8為了適應時代變革加入了全新的用戶界面設計,微軟也進行了規模浩大的市場推廣營銷活動,據廣告時代稱廣告預算將會超10億美元!這可謂是一場豪賭,因為大部分出街廣告並沒有介紹如何使用這款操作系統,而是專注於Windows 8操作系統是「很酷的生活方式產品。」Windows 8操作系統完全不同於舊版Windows操作系統,消費者在試用這款操作系統時可能會感到有點困難。(據說說裝了win8後會變觸屏~)

大家先來看一條微軟在2008年出的Windows Vista 廣告,由比爾蓋茨和好萊塢笑星Jerry Seinfeld 出演:

挺莫名其妙的對吧?在蘋果和Google 重塑自己迎接移動時代的時候,微軟做了這麼一條言之無物的廣告。

今天的微軟面臨著巨大的挑戰:Windows 8 要在PC 上站穩腳跟,丟掉的手機市場也要藉Windows Phone 8 奪回,Surface 要獲得市場認可,將要發布的Xbox 720 也要和Xbox 360 一樣成功。而Metro 這種設計語言就像是膠水,把所有的產品都粘在了一起。

視頻連接:http://v.youku.com/v_show/id_XNDY5NTIwNjYw.html.html

大概在一年前,微軟把打造Windows 8 品牌的重任交給了設計公司Wolff Olins。從產品體系結構的角度而言,Windows 8 的品牌甚至要比Windows 8 更加重要。執行創意總監Todd Simmons 表示:「我們在建設品牌系統(branding system) 時,考慮的不僅僅是Windows 8,這套系統同時還要服務未來的Windows 9, 10, 11。」

Windows8的品牌是這樣做出來的

如此巨大的品牌工程僅憑一家公司是無法完成的。「我們的角色就像是音樂會上的指揮。」Simmons 表示。Wolff Olins 制訂品牌標準,Pentagram 設計logo, Crispin Porter + Bogusky 製作電視廣告,R/GA 負責數字廣告,產品包裝則由Ideo 打造。此外,還有十幾家公司負責別的工作。

新的策略是強調規模和多樣性、消費和創造。Simmons 說:「你每天都服務著10億的消費者,世界到處都能看到你的身影,這樣的成就令人稱羨。」於是,強調微軟的規模、強調微軟無處不在的存在就成了Wolff Olins 策略的一部分。為此,Wolff Olins 和攝影師Todd Selby 一道環遊世界,在洛杉磯、巴塞羅那、北京、東京、柏林、巴黎、迪拜、孟買等地拍攝素材,準備了一個照片和視頻庫,以協助Windows 8 乃至整個微軟重新定義自己的身份。「我們希望通過展現這些產品在人們生活中扮演的角色,從而傳達Windows 的品牌特質。每個人都是Windows 的觀眾,它從來就是開放的。」

此外,在拍攝使用Windows 8 產品的一張張笑臉的同時,微軟旗下包括Surface, Bing, Office, IE 在內的多款產品也可以被充分展現出來。「它們都是微軟的品牌,我們希望把它們當作微軟這個生態系統的組成部分對待,同時還要保持各個品牌的獨立性。」

Windows8的品牌是這樣做出來的

人物攝影在整個宣傳中舉足輕重,字體和配色也要一併考慮。Wolff Olins 還在Windows 8 的「聲音」——文案上花了大量時間。「你會看到許多’we’的表達,這是在和微軟服務的整體受眾溝通。文案多彩、多樣、充滿生氣、包容,我們希望品牌能全方位地打動你。」

Windows 8 的品牌是這樣做出來的

Wolff Olins 試圖打造一個可能在未來數十年內定義微軟旗艦軟件產品的品牌,但在這個世界上變化最快的行業裡,Wolff Olins 的野心是否太大了呢?為何不關注當下,把精力集中在Windows 8 上?Simmons 表示:「當一切都在變化時,保證所有這些品牌的連續性非常重要。」如果今天微軟真的鐵了心要重塑自己,那明天我們就還要能認得它。

有興趣的朋友可在Wolff Olins的網站上看到更詳細的介紹。

 

文章出處:MADBRIEF 

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