據日本媒體報導,隨著岩波書店、文藝春秋等大型出版社紛紛加入電子圖書市場,電子版書籍日益增多。然而日本國內出售的電子圖書在價格上,不是與印刷版相差無幾,就是比印刷版還要貴。

就雜誌《月刊文藝春秋》來看,其印刷版為840日元,電子版卻需1,000日元。尤其與美國相比,日本電子圖書的價格更顯高昂,這也令許多消費者深感不滿。

2011年日本講談社發行的《賈伯斯傳》的電子版價格與印刷版相同,均為1,995日元。而在美國亞馬遜的電子書店kindle store上,電子版的售價僅為1,199日元,不到印刷版定價(約2,800日元)的一半。

在一般消費者看來,電子圖書與紙質書相比,無需印刷又可節省庫存,資料直接從印刷版轉載的話,更是節時又省力,價格應該比紙質書便宜才對。為什麼日本的電子圖書價格卻如此昂貴呢?

分析人士認為,日本特有的「製作成本」與「銷售模式」是造成電子圖書價格昂貴的主要原因。

首先,日本電子書的製作非常細緻周到。無論是注音,還是文字大小調整,以及完美再現印刷版的獨到設計,一頁一頁的人工校閱,都需要花費很多的人力物力。除此之外,有時還需向作者另行支付電子版的版稅。如此看來,電子版的製作成本並不比印刷版低,售價高也是理所當然的了。

其次,美國亞馬遜的電子圖書之所以便宜,是由亞馬遜採取的銷售模式造成的。為了普及其電子圖書閱讀器kindle,拿電子圖書當宣傳材料,透過賠本出售來獲得電子圖書市場的主導權。而日本的出版社,出售的只是電子圖書,既要收回成本又要賺取利潤的話,很難把價格設得比印刷版低。

美國亞馬遜已表示將在2012年打進日本市場,一場圍繞電子圖書售價決定權的拉鋸戰正在亞馬遜與日本出版社之間悄然展開。或許不久的將來,日本電子圖書的價格將會發生驚人的變動。

文章出處:扎誌

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