本文作者:Ayesha Mathews-Wadhwa,PixInk的創始人兼創意總監。

那個只做簡單在線視頻廣告就足以吸引人的時代早已過去了。雖然今年的在線視頻市場有望擴張55%的份額,但是對於那些想要吸引觀眾並為受眾提供印象深刻的用戶體驗的公司來說,還需要做更多。

來源:brandingmagazine
編譯: London H@ DamnDigital
(轉載請註明來自:  DamnDigital ) *原文標題有改動,文章圖片來自網絡

根據comScore的數據顯示,視頻廣告佔客戶每月觀看的所有視頻的25%的份額。那些登陸頁面就有視頻可觀看的網站有53%的可能性更容易出現在谷歌搜索的第一頁。而BrightRoll的調查發現數字在線視頻廣告比傳統的電視廣告要更有影響力。

隨著更多的公司在使用這類媒體工具,他們需要製作視頻並且讓自己的視頻更出彩。我們總結了一些小點子以試圖闡述為什麼有些視頻就能獨放異彩並且叫受眾看一遍就記住了。

表現的真實

年輕的觀眾們是觀看在線視頻的主力軍,他們不希望看到的東西是“被迫販售”給他們的——他們更希望成為這個形式的一部分。他們希望和廣告裡的品牌有互動,有交流。這也是為什麼要保證廣告的真實性的原因了。

在“每個螃蟹都有自己的腿”這個視頻中,一個彈著吉他的搖滾青年在喬的螃蟹小店開心的吃著螃蟹,但是你再仔細聽聽隨後響起的“Every Rose has its Thorn ”,裡面的歌詞被別出心裁的改編了。這個酒店和美國喜劇中心頻道的合作確實為觀眾帶來了一些滑稽同時喜聞樂見的笑料。

講一個故事

如今的廣告已經不再能硬生生的推荐一個產品——他們需要靠賣故事和受眾交流。Stride的這個視頻:“TM到底誰是Matt?”就變身病毒式傳播的視頻了。因為這個視頻中主要角色有能激勵大家的影響力。這個影片中對自己要做的產品口香糖隻字不提,直到這個視頻尾聲的“感謝”出現,口香糖的logo才意猶未盡的劃過屏幕。但是不知為何,我們的確記住這個牌子了。

沃爾沃最近也做了類似的廣告,視頻中著名的高空鋼索人Faith Dickey從兩個超速前進的卡車中間走鋼索。這個視頻旨在推出沃爾沃FH系列,但是視頻卻沒有將重點關注在車上,而是放在Faith Dickey如何巧妙的策劃這個噱頭。

還有那個Yeo Valley的廣告,誰又能輕易忘記呢?那個來自英國的乳品生產商讓自己cool了一把,他做了一個十分滑稽的視頻,視頻裡這個農場變成一個說唱形式的農場,生產已經不是第一位了,更多的是,嗯你懂的,農場主的Rap!這簡直太有意思了。

讓事情保持前後一致

Nike做到了一件不可思議的事情,它在倫敦奧運期間推出的“尋找你的偉大”這個活動,成功的獲得了世界範圍的關注。一系列不同的視頻——從一個可人兒的慢跑中的小胖子到自行車手Mark Cavendish說他感謝每一個批評過他的人——這些短片感動了很多人。儘管Nike在每個短片裡最後都用同一句話點出中心,Nike用一個不尋常的方式感動受眾並且鼓勵觀眾們變得偉大,就如同短片中的人那樣在平凡中一樣可以偉大。

創作一系列視頻

有時候僅僅一個視頻可能不會有什麼亮點,但是一系列視頻的影響力會遠不一樣。就比如說這個網絡視頻系列:“來自未來的我的約會準則”,主角是《吸血鬼日記》裡的坎迪絲·阿科拉和《飢餓遊戲》的詹妮弗·勞倫斯。這個系列的製作人也是明星製作人Shiri Appleby,這個系列由Ford、Revlon、Bioré和Schick贊助製作。

上個月,ABC家族為它的熱門節目推出了一個一周網絡視頻系列“心機少女”,以這種方式讓熱門節目的粉絲們在節目的空檔期也能參與到節目中。根據實時網絡報導,24小時之內第一集就超過了250000的瀏覽量。

啟發大家參與一個活動

人類電視的聯合創始人Kerrin Sheldon說Dollar Shave Club(一個公司名)的原始視頻,曾一度在幾個月內獲得了超過600萬的訪問量,這就是一個很好的栗子,這個公司本來可能不被人所知直到他們做了這個病毒式的視頻一炮而紅。

碧昂斯通過一個視頻很好的促進了世界人道主義日廣泛的被知曉以及其重要性,這個視頻的以碧昂斯的歌為音樂,視頻中有許多貫穿人道主義努力的發人深省的圖片。這個宣傳了人道主義的事件,並且通過讓觀眾們參與其中、吸引觀眾情緒對觀眾產生巨大影響。

利用明星效應

讓我們認清這個現實:當你看到在線領域的舞台上有一個大明星的感覺還是很不錯的。這也就是為什麼Google Chrome由Lady gaga主演的廣告會這麼吸引人。這個視頻描述了大明星如何使用Google和她的小粉絲,或者是“小怪物”溝通的,並且也展示了支持者如何跟Lady gaga在線上互動。(說到明星效應,不試試誰會知道法比奧能為Old Spice創造奇蹟?)

創作一個被人恆久記住的在線視頻以代表你自己的品牌大概需要更多想像力和更多的努力,但是這留下的影響是持久性的。畢竟,誰會忘記那次大眾車友在快閃行動中集體播放星戰主題音樂Imperial March並像黑武士一樣大搖大擺的穿越大街小巷呢。

 

文章出處:互動中國 

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