「艱苦的世界地圖」: 生活費不到 1 USD/day 的人口比例圖

註。灰色,先進國家為主,幾乎全部的人,每天至少都有1美金過活。咖啡色與橘色系的國家,至少有一半的人,生活在不到一美金/天的苦日子中。 ( Percentage of population living on less than 1 USD/day, from Wiki and UNDP, 2007 )

世界銀行(WB)的統計,全世界有 1/2 的人口,生活在不到 2 塊美金/天 可用的苦日子中。更慘的是,這世界上有 1/4 的人,生活在不到 1 塊美金/天 的人間地獄。

Of the world’s 6 billion people, 2.8 billion—almost half—live on less than $2 a day—World Bank, 2001

可是,「美學的經濟 」不是來臨了嗎 ? 難不成詹偉雄老大的暢銷書錯了嗎? 對全世界一半以上的人而言,美學經濟,還早 !

因為一天 2塊美金 生活費,買不起「風格社會」中的「必需品」:

一個 Michael Graves 設計的 Alessi Kettle 9093,150USD,要不吃不喝 75天。(Photo by andreasnilsson1976 @ flicker)

一台 iPod,240 USD = 120天。

 

 

 

可不可以別拿的經典來談,拿一些 平民美學 的產品來看 ?

美國 Target 超市,Michael Graves 設計的 Spinner Whistle Teakettle ( Alessi Kettle 9093的平價版 ),24.99USD = 12.5天。( 記得嗎 ? Michael Graves 寫在 Target 1998 年報上的名言 : At last we can afford to buysome of the things we design。這個 At last we 的開頭,要改成 Still few。)

 

 

日本無印良品 (MUJI),夠平民吧 ! 深澤直人設計的壁掛式 CD 音響,3960NTD = 60天。(Photo by Jerome 0403 @ flicker)

 

 

 

台灣,全家就是你家的好神公仔,2 USD =66 NTD,可以換 1點= 1/10 的公仔,大概就是黑面媽祖手 上那一根綠色的東西。 (好神二代 玉皇大帝與黑面媽 by Cujan @ flicker)

更嚴重的來了,設計,好神,但有 9/10 的人,沒被保佑到 !

從聯合國(UNDP)的統計來看,問題不在 50%的人口買不起,而是 90% 的世界人口,未被設計服務到,全世界有59億人,即 90% 的人,生活在買不到或買不起「生活基本用品 (basic goods)」的日子,更不用說 設計過 的商品。

「設計的目的,在於解決問題」,這席眾所周知名言的下半句,要改成「在於解決有錢人的問題」。設計,只替 10% 的人服務。原來,設計民主化的偉大理想,在工業革命 (1759 ) 近 250年後的今天,仍未被實現。

那麼,設計,在現代經濟活動中的功能是什麼 ? 是資本,不是社會的,簡單來說。

擴大市場佔有率: 如星巴克用設計,塑造美感與消費經驗的全球一致。(見設計在星巴克 )

提高附加價值與毛利率: Alessi與世界級設計師合作,提高產品附加價值。(見用設計創新吧! Innovation through Design! )

差異化的競爭策略: Target 和設計師合作,和 Wal-mart 區隔,定位在 up-scale 的市場。(見 用美學治療情感的超級市場 )

「最好的設計,往往指的就是最高價的產品」,Barbara Bloemink (Cooper-Hewitt, National Design Museum 館長) 批判性十足的一席話,道出為商業而設計的誤謬。讓設計替全球其他 90%的人口服務,也是 Cooper-Hewitt去年辦 「Design for the Other 90%」 展覽與專書出版的目的,用設計,解決 90%人類的問題,即發展中國家的問題,包括水、能源與醫療等)。

從 「Design for the Other 90%」 的角度來看,Thomas Friedman 「世界是平的」,只說對 10%,美感經濟,只屬於10% 的世界人口所有,就是那些吃飽閒閒的人(包括我們)。

設計,該替「社會創新」,該追尋「社會企業家的精神」。

 

文章出處:美感經濟 與 風格社會

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漫步在文化與經濟間,美麗的知識風景逐漸浮現。 這此知識風景,也就是「創意好產業; 美感經濟與風格社會的對話」 所關注的幾個重要議題:「創意」、「創新」、「設計」、「管理」與最重要的「文化」。

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