Wattwiller:「個人化」寶特瓶 - 來報這 reBuzz

人平均每天要喝入 1,500~3,000 cc 的水,礦泉水市場一直處於競爭非常激烈的狀態,為了增加礦泉水銷售量,廠商絞盡腦汁在設計寶特瓶的包裝,尤其在標籤的設計上更是不能馬虎,許多廠商加入更多資訊、更多色彩在標籤上,甚至有酒商 Pernod Ricard 推出了客製化標籤服務。

法國礦泉水廠商 Wattwiller 逆向思考,不同於以往花俏豐富的標籤,推出了創新礦泉水包裝設計「空白標籤」,在包裝上提供了空白區域,讓消費者可以盡情在空白處發揮想像力。

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化繁為簡,DIY 樂趣

Wattwiller 鼓勵消費者以更有創意的方式使用空白標籤,像在舉辦活動的時候,經常會忘記自己的礦泉水是哪一瓶,如果有了這個空白標籤,就可以在空白處寫下自己的名字,以避免拿錯水瓶的窘境。

也可以利用空白標籤記下代辦事項,隨時都可以查看有什麼事尚未完成,還可以一邊喝水一邊確認代辦事項呢!空白標籤的好處多多,無論是記下突然想到的點子,寫下新朋友的聯絡資訊,亦或是隨性地在空白處塗鴉,都為原本索然無味的包裝增添不少樂趣。

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創新設計的情感影響力

「空白標籤」創新包裝還有潛在意義,包裝可以讓消費者更重視這個瓶子,對這個寶特瓶附加更多個人情感。因為上面有屬於自己的塗鴉或文字,喝完水後會捨不得把它丟掉,而且更願意重複使用寶特瓶,這也是之前 reBuzz 文章曾提過的「情感影響力」、「IKEA 效應」,比起宣傳重複利用寶特瓶的海報有效多了。

而消費者在瓶子上的創意也可以被蒐集,或是經由社群媒體分享更多空白標籤上的創意給所有人。消費者已經從單純的購物者變成了共同創造者(co-creator),這些設計也可以整合在未來的礦泉水包裝設計上。

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目前這個空白標籤礦泉水台灣還買不到,想製作專屬的礦泉水瓶嗎?這個 DIY網站 提供了標籤教學,教你如何製作專屬自己的標籤,別忘了要重複使用寶特瓶噢!

 

 

◎延伸閱讀

吃飯還能救地球?:Vest Pizza:吃比薩也可以節能救地球!

從心理學角度看待小確幸:不確定的小確幸比較好?!行銷人一定要懂的消費者心理學

 

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(資料來源:springwise;圖片來源:Flicker@stevensnodgrassFlicker@KlearchosKapoutsisCC Licensed

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