位於南美洲的秘魯,比起最近陷入缺水荒的台灣更嚴重缺乏水資源。一座能夠創造飲用水資源的廣告看板替秘魯居民帶來更多希望。

秘魯首都利馬(Lima)的「The University of Engineering and Technology」想要吸引更多年輕人投入工程和科技的相關研究,替國家培育更多的優秀的人才。因此他們找來廣告公司DraftFCB合作,希望能夠吸引年輕人的注意。他們做了個有深度且意義非凡的campaign。

 

發現問題:秘魯的嚴重缺水

「唸書」是人生中重要的事情,然而「唸什麼」更是人生中關鍵的抉擇。年輕人除了選擇自己的興趣來決定科系以外,國家需要什麼樣子的人才、什麼專業能夠對社會有所貢獻也是抉擇的關鍵。因此若要說服年輕人就讀 The University of Engineering and Technology,勢必要讓年輕人深刻的瞭解科技工程這項專業的重要性。因此這項 campaign 的切入點就變得非常重要,首先必須先發現一個足以撼動年輕人思惟的問題。

台灣最近陷入缺水荒,但對大部分的人來說仍未造成生活上的不便,畢竟再缺水我們也能走進便利商店買瓶礦泉水。不過對生活在沙漠裡的秘魯居民來說,他們每天都需要擔心水資源問題。DraftFCB 發現了這個重要的問題,因此決定往水資源的方向發展campaign。

提出方案:科技能夠解決水資源缺乏的問題

The University of Engineering and Technology 和 DraftFCB 在一座位於沙漠中的城市,架上大型的廣告看板,然而這個廣告看板可不是大學的招生資訊,而是結合科技的水資源生產裝置。這個地區空氣中的濕度高達98%,但是降雨率卻低的可憐,而這座擁有廣告看板外型,實際上卻是水資源生產裝置的機器,能夠將空氣中的濕氣轉變成飲用水,這讓當地的居民能夠帶著水桶裝每天的飲用水。

這項科技讓上百戶的當地居民受惠,畫面中看到秘魯的小男孩將整桶水倒在身上開心的表情,真的深刻的感覺到他們是多麼需要水資源。The University of Engineering and Technology 和 DraftFCB 所合作的 campaign 非常的發人省思阿,他們並非告訴年輕人就讀這間學校能夠獲得多少獎學金或是福利,反而以貢獻社會的方式,讓年輕人產生學以致用、回饋國家的使命感。招生的廣告案除了跳脫制式化的文案和行銷以外,還能夠這麼「大愛」,不簡單。

(台灣快點下雨阿!希望我們沒有缺水缺成這樣的一天)

 

文章出處:硬塞腦

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