成功的廣告之一,就是不廣告。越是自然樸實,有時候,越能讓大眾留下深刻的印象。即便只是一句簡單的話語、一個再平常不過的畫面。就因為貼近,所以動人。什麼樣的廣告,容易讓你留下深刻印象呢?

先來看這支Volvo 2015 全新車款XC90的50秒廣告短片。

這相當清新的廣告是Grey Lodon為Volvo所做。廣告主角是「北歐空氣」,然而片中看不到任何它的身影。但,你可以感覺到「北歐空氣」,其實無所不在。而這個北歐空氣,能透過全新車款XC90配備的Clean Zone所帶來。

CleanZone能改善和提升車內空氣品質。Volvo甚至稱坐在車裡呼吸的空氣,比車外的空氣還要清淨的多。因此廣告公司用山川流水、花草景致、風聲窸窣作響,最後搭配畫面中的文案,來告訴大家全新車款與Clean Zone的特色所在。不是汽車穿越高山過程中享受到清新空氣,而是直接用畫面告訴你,會感到什麼來傳遞。

 

一直蠻重視環保的Volvo也為了推廣XC90,還找來紐約Off Centre玻璃工作室,設計一款空氣封裝瓶。裡頭裝的是號稱來自瑞典的新鮮空氣。同時搭配了一支呼吸裝置。也許未來當你去試乘或購買的時候,就會受邀從這一支支造型奇特的玻璃瓶中,「深吸一口」來自瑞典的清新空氣!

Creative Agency: Grey London  |Chief Creative Officer: Nils Leonard
Creative Director: Hollie Newton|Creative team: Hollie Newton (film), Jonas Roth & Rasmus Smith Bech (inhaler)
Account team: Cristyn Bevan, Sophie Critchley, Alex Nixon |Planner: Wiktor Skoog
Producer: Marcus Eley |Editor: Louis Tristram @ GreyWorks
Product Design & Fabrication: OFF CENTRE|Designer/Typographer: Chris Chapman
Sound design: String & Tins|Post Production: Gramercy Park Studios / GreyWorks

 

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長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

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