設計師的字型必修課本《Typography 字誌》02

近來字體風吹得可旺了！在這個消費者對設計美感越來越重視的時代，許多大廠品牌也紛紛將使用多年的 LOGO 重新設計，例如 Google、Microsoft、Mastercard..等，來跟上時代的腳步，讓品牌整體形象不斷更新，維持在最年輕、最前端的狀態。

然而，為什麼有些店家、品牌的 LOGO 看起來就是很有質感，能讓人留下深刻印象、想深入一探究竟，但有些 LOGO怎麼看就是不太對勁，也無法凸顯自我特色呢？在《Typography 字誌：Issue 02 來做LOGO吧！》一書中可以找到答案！

圖片來源/ 臉譜出版
書籍資訊/ 《Typography 字誌：Issue 02 來做LOGO吧！》

如果你是設計相關學系的學生，LOGO 及標準字將會是影響設計作品完成度最重要的環節之一，其中細節你不可不知；如果你是想開展自己的品牌、店家的創業者，LOGO 將會是你最重要的「門面」，該如何和設計師溝通，做出一個能夠彰顯品牌特色、進而吸引顧客的 LOGO，將對你的品牌經營產生決定性的影響。

在第二集《字誌》中可以看到正受矚目的字體設計和週邊商品，還有小林章等大師一步步傳授製作 LOGO 的功力給你，字型編排的 Q＆A 中也收錄了許多常見的問題。專欄連載則帶著讀者到西門町、日本澀谷和韓國街頭實地勘察。

來做LOGO吧！

本期主題為「商標及標準字」的製作，除了解說商標設計的基本重點外，在中文、日文、歐文三種文字系統的商標設計上，分別由許瀚文、成澤正信、小林章進行深入而詳細的實際設計解說。像是下面這些問題：

「標準字」和「字型」的差異為何？
製作標準字時該注意的事情是什麼？
該怎麼做出不同氛圍的標準字？
該怎麼讓標準字的文字看起來是平衡的？
標準字的「字形」該如何調整才能凸顯特色又不會過頭？
向業主進行標誌字型提案的注意事項。

象徵符號類商標設計

以象徵企業本身或服務內容的圖形為基礎，加以標誌化的設計。大致可分為具體系、首字母系、抽象系三種。以具體主題為基礎所製成的商標，因含意清楚易懂，適合用來表現溫暖感和親近感。

使用公司名的首字母所製成的商標，會讓人容易聯想到公司名稱，具有留存在記憶中的效果。抽象系則比較適合用來表現企業的理念或印象，也比較容易讓企業整體的概念反映在圖案上。

1. 山下設計　2. 新生銀行　3. 阪急電鐵　4. 東京大學交流標誌　5. Tombow 鉛筆　6. 出光興產　7. 三井住友 Asset anagement　8. 三井住友建設　9. 文部科學省 cluster 標誌　10. 川島織物 Selkon　11. 三井石油SS　12. 茨城縣醫療大學　13. 東洋大學　14. 高層住宅管理業協會　15. 日本政策投資銀行　16. Coromo.com 財團法人日本 Fashion 協會

標準字類商標設計

這類商標運用公司或產品的名稱來加以設計，是可讀的商標。由於是將公司名或品牌名直接標示在商品上，因此讓人容易記住，也容易產生深刻印象。

由於可以在商標旁邊或下面追加文字，因此對於想朝多品牌發展的產品，以及相關公司較多的企業來說，也比較容易加以延伸變化。另外，因為這類商標的呈現都以歐文為主，所以也很適合以全球化及進軍海外為目標的企業來使用。

1. Mobit Co., LTD.　2. ecute JR 東日本 Station Retailing　3.UQ Communications KDDI　4. JR Central Towers JR 名古屋站　5. Delphys Inc. Toyota 廣告代理商　6. TORAYCA TORAY INDUSTRIES, Inc.　7. airpen Pocket PENTEL CO., LTD.　8. 日本海洋掘削　9.NKSJ Holdings 損保 Japan+ 日本興亞損保　10. 社會保險勞務士顧問公司 ASSIST One hatori　11. Japan Network Enabler Corporation KDDI　12. ORDER HIROSE 西服

本書從已知設計者的知名標準字商標挑出幾個，並依照企業（或機構）、設計師名稱的順序排列如下。把這些商標排在一起後，似乎能看出一些傾向？

在調查收錄了約 250 個有名的日本企業及設施商標的書籍《日本的商標》(日本のロゴ)之後，發現書內所刊載的商標中，有 14 個屬於標誌類型，80 個屬於標準字類型，另外還有 155 個是兩種類型併用的商標。

從這個結果看來，比起單純使用標準字，把象徵符號和標準字併用的企業機構似乎更多。不過，資訊相關產業及業務多元化的企業，似乎較傾向使用不被特定標誌所束縛的標準字商標。

有名企業的標準字商標

通訊及科技相關企業的商標

字型編排的 Q＆A

整理出所有設計者在進行設計時，最容易遇到的字型難題，並請到各領域的專家前來解答。問題包括：

歐文字型要在哪裡買？買的時候該注意什麼？
好字體、壞字型，該如何分別？
在使用免費字型時該注意什麼？
可以把現有的字體進行更動來當作商標、標準字或是企業制定字體嗎？
要製作字體，是不是先學會歐文書法比較好？
不同語言文字混植時該注意什麼？
網站的字型排版可以調整到什麼程度？
化學式該怎麼排？
要怎麼精進排版能力？

該如何區分好的字型跟壞的字型呢？

A：確認文字的形狀和連結的方式

解答人─ 小林章

以我目前的經驗來說，事實上，書本附贈的字型或廉價版的綜合字型，大部分都是品質不太好的東西。例如，以書本附贈的字型來說（下圖是以 Mistral 字型為範例），可以看得出來文字形狀崩塌，小寫字母也沒有連得很好吧？

上方是書本附贈的 Mistral 字型。文字形狀崩塌，字母之間也沒有好好連接。下方為 Linotype GmbH 出版的 Mistral 字型。