上週日,美國橄欖球聯盟的年度冠軍賽「超級碗」(Super Bowl)在新奧爾良開賽,這是最令全美熱血沸騰的年度賽事,也是收視率最高的電視節目。包括黑莓、三星在內的科技巨頭們也不惜砸下重金,在賽事直播期間打出廣告推廣自家旗艦產品。

然而,來的早不如來的巧。昨天,在舊金山49人對陣巴爾的摩烏鴉隊的第三節比賽第13分22秒時,體育場內突然遭遇了停電。這樣的突發事故無疑讓主辦方尷尬不已,但卻為三家企業提供了一個絕佳的廣告時機。

奧利奧:停電了?不要擔心。


停電事故發生後,奧利奧立刻以迅雷不及掩耳之勢製作了一張海報貼到了Twitter上(如上圖),說道:“黑暗之中,你仍然可以泡一泡(再吃)”。我們不得不佩服這家餅乾公司敏銳的事件營銷嗅覺和反應速度。這條推文截止目前已被轉發了13514次。

奧迪:給體育場輸送LED光源。


這條推文充滿了火藥味,也帶有幾分調侃的意思。不過,大家要知道的一點是,這次“超級碗”的比賽地點S​​uperdome體育場是競爭對手奔馳冠名的。上圖推文中的@MBUSA即是奔馳美國的官方賬號。而奧迪一向以其美輪美奐的LED車燈技術引以為傲。這條“吐槽貼”既巧妙地回應了停電事故,又不失幽默地贏得了近九千次的轉發量。

沃爾格林:我們就是賣蠟燭的….其實我們也賣燈泡。


上述兩家企業,奧利奧和奧迪都是此次比賽的電視廣告主;而沃爾格林並沒有推出電視廣告。這家美國第二大藥品和食品百貨零售商,在“超級碗”賽事中唯一的“廣告”就是這兩條推文,但目前看來效果著實不錯:一條被轉發兩千多次,另一條被轉發了那三千多次。

上述三個案例,沒花一分錢,卻取得了不錯的宣傳效果,巧妙地利用突發事件和社交網絡塑造了品牌性格,起碼要比在觀眾迫切等待比賽結果時插播一條廣告來的友好。這都是幽默的力量。

 

文章出處:簡報在線

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