東京瓦斯株式會社《家族的羈絆》系列廣告今年又推新篇。廣告短片以女兒的視角來吐槽自己的邋遢老爸,鮮活的生活場景加上真實而不做作的日常對話,將大多數父女之間表面互相責備背地裡卻默默關心的親情關係洞察得徹底。

區別於很多廣告中慣用的濫矯情的親情輸出方式,Tokyo GAS 打出的每一張親情牌都別具一格,你似乎可以從每一段人物故事中找到自己現實的影子,無論是《奶奶煮的菜》、 《我的口頭禪》、《媽媽的加油》還是最近推出的新篇《被吐槽的老爸》,廣告裡面演的確是別人的人生,而你還是可以從中窺見自己的生活。

東京瓦斯株式會社是日本最大的天然氣供應商,主要服務區域包括東京都、神奈川、札幌、千葉、茨城、櫪木、群馬、山梨、根岸、千葉和長野等地。和其它家居生活類品牌一樣,如何讓受眾回歸家庭,感受親情的溫暖和生活的煙火氣,是東京瓦斯在廣告傳播上的重要訴求。

從目前它推出的所有 TVC 來看,這一系列的水平發揮一如既往得穩定。對生活瑣屑細節的把握,對家庭成員之間關係的精準描述定位以及情感恰到好處的自然流露,都能戳中受眾淚點,引起共鳴。

至少,過去當我看到打著#超感人# #年度催淚大片#等 tag 的廣告視頻時,內心是有點抵觸的。而這一次我竟也想給Tokyo GAS 加上這一類 tag 了:)

文章出處/ Topys

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