在Shopping時,以下是每位消費者共同會做的定律,

『 不好意思!我可以看一下這件民俗風花裙嗎?』
『 不好意思!這頂絨布滾邊的貝雷帽可以試戴嗎?』
『 不好意思!這雙露趾雙色羅馬涼鞋可以試穿嗎?』

多數的人都認為要求試穿、試戴是血拼的必需要領,避免吃虧的鐵則,
那有沒有人會因為連試裝都嫌麻煩,更別提說出那句『不好意思…….』cj4
那有沒有人覺得如此千篇一律,淪落到是既定公式化的購物行為,
實在是難以抓住消費者的心,也難以讓產品在市場上有驚人之舉。

天梭錶(Tissot)卻出奇招攏絡過門不入的顧客,
要消費者不觸碰到商品本身也同樣有試穿戴的服務,
在英國倫敦街上,開創性的結合高科技名為『 T-touch 』的展示櫥窗,
使用特殊功能的紙片,套在消費者的手腕上,對準櫥窗的3D螢幕,
創造出一種光線反射技術的擬真實境只要數秒的時間,
就會看見戴上錶後的影像,若手腕轉動到不同的角度,
螢幕中腕錶的影像皆會顯示錶款其他面向的變換效果。

從28種錶款中,消費者可按照自己的喜好,透過觸碰螢幕來選擇試戴,
假若手錶有測量高度或溫度測量、方向定位等廣泛應用的附加功能,
3D螢幕的手錶上也會顯示出正確的時間、數據及格式。

要嘗試擬真實境的效果,就算不出家門一樣能體驗,
只要透過電腦程式的安裝與web cam就能達成,
這樣的方式,套用在現今的網路購物上,
是個『雙便利』的妙點子,怎麼說呢?
除了能在自家附近的便利商店取件外,
網購者也勿須看著修圖過度的商品圖片,
再加上豐富的想像力去美化自己用起來有多適合,
能短時間內判定該商品是否安全上壘或出局。

此種行銷方式對消費者來說是一種獨特的互動式體驗,
姑且不論是否能精準的觸及到該品牌的目標族群,
但天梭錶正在針對豪華手錶市場企圖做出改變,
將品牌的產品靈魂昇華到另一種層面,
而T-touch的確抓出了細節,創造出異於其他品牌的差異 化行銷,
重新建立與消費者的關係,製造出他們購買的理由。

電腦用了一段時間之後,該汰舊換新的道理眾所皆知,
保守派的品牌推手們,若產品銷售量呈倍數下滑,
市場被同質性商品佔領,試問行銷策略是否該也『全面升級』?
榮登天堂V.S.落入地獄,您是要當哪一邊的『推』手?

Tissot watch:http://www.tissot.ch/reality/

文章出處:外星人看廣告

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