創意經紀的經營秘訣

文/zen(本文發表於台灣出版資訊網。最近的盧彥勳事件,更讓我感覺創意經紀,作家經紀,運動經紀的重要性)

書名:設計道 佐藤可士和DESIGN經營術
作者:佐藤悅子
譯者:夏淑怡
出版社:時報

談到文化創意產業,似乎是人人有信心,各個沒把握。說都能說出一套大道理,分析文創的書也出了不少,台灣也的確有一些拔尖的創意人才在國際舞台上發光發熱。但是,「文化這盤好生意」究竟是如何在日常生活裡落實的,似乎沒甚麼搞得明白?

好比說,重視創意的文創人才該怎麼和充滿銅臭味的市場互動?一個創意人才要怎樣做,才能兼顧市場與個人創意發想的平衡?

佐藤悅子的《設計道 佐藤可士和DESIGN經營術》,給了我們一份清楚的解說。原來,關鍵在「創意經紀人」與創意人的合作。看過阿部寬主演的《不能結婚的男人》嗎?裡面的澤崎小姐作的就是「創意經紀」的工作。

佐藤悅子是日本知名藝術總監佐藤可士和的妻子,婚前從事公關與行銷企劃方面的工作,後來決定加入佐藤可士和的團隊,一肩挑起佐藤的工作室和外界/業主的聯絡工作。

千萬別小看佐藤悅子的工作,大至佐藤可士和的品牌形象包裝、判斷是否接下某個案子,小至佐藤可士和的日常行程安排、接受哪些媒體採訪、該接收哪些資訊,全都由佐藤悅子一手包辦。

佐藤可士和希望,自己能以藝術總監的形象存在於世界,而自己的存在能夠改變時代的價值,超越/打破傳統的框架,提供世人新價值。為了推動自己的理念,必須建立佐藤可士和的品牌形象,而佐藤悅子的工作,就是負責打理所有與佐藤可士和有關的大小事務。

簡單來說,就是由佐藤悅子一肩扛下令創意人感到麻煩的行政與對外聯絡工作,由他來承擔,好讓創意人能專心地投入創意工作。佐藤可士和說,因為悅子的加入,幫忙過濾、挑選工作,安排日常行程,追蹤會議與專案進度,使得他能夠專心於設計,結果工作品質提升不說,接案數量也大幅提升了。

或許有人會說,不過就是「經紀」一個創意人/工作室,會有多困難?

讀完本書之後,我才知道,一個真正成功的經紀人要負擔的工作項目之多元與紛亂,本身就是一種高度的專業。本書的精彩之處,在於佐藤悅子從創意人/工作室的日常作息的細節談起,鉅細靡遺的交代一個創意經紀人所做的大小事情,以及做這些事情背後的考量(品牌形塑),對於相當缺乏打造品牌與「創意經紀」專業人才的台灣文創界來說,本書中的經紀Know-how相當值得參考。

有才華的創意人想在競爭嚴苛的市場上存活下來,必須找到一個能夠替自己分憂解勞的創意經紀。幾米之所以能夠揚名國際,背後正是有「墨色國際」全權處理其產品的行銷與授權,讓幾米無後顧之憂地從事創作。

一個創意人的能力再強,畢竟還是有所侷限,創意人有創意人做不到的事情。舉例來說,像是談案子的預算或相關細節交涉(大部分的創意人都無法正確的將自己的創意換算成一個合理的收費標準,不知道該如何爭取,經常為此和案主發生糾紛,導致工作品質受影響),這些事情就必須交給自己信得過且在工作上合得來的經紀人來處理。擁有好的經紀人,創意人的能力才能盡情發揮。
文章出處:ZEN-敦南新生活

About The Author

本名:王乾任。1976年生的嘉義福佬男性。曾居敦南,現住安坑。 探思基督信仰,閱讀/出版/文化/社會觀察,愛情與職場小品,還有旅遊美食與生活隨筆。

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  • fea

    這本書真的很棒!!大力推薦!

    我也從中得到了許多經營跟管理的概念,以及工作與生活的平衡點,還有公司對內對外氣氛與專業形象的塑造。

    判斷是否可以承接一個案子,以及案子進入公司後流程的處理,還有日常行程大大小小的細節與瑣事,真的非常重要。佐藤悅子さん的決定以及和佐藤可士和さん的溝通與協調,都很讓人有驚艷的感覺。
    看著其中的一些案例,連我都不禁想著:
    「啊,原來也可以這麼處理?!」
    「其實轉個彎就不會卡在死胡同了..」

    尤其以佐藤悅子さん不管是經紀人的身分或是妻子的身分,都讓我非常佩服。很不錯的一本書。