時代廣場,曼哈頓的心臟,世界的十字路口,向來以目不暇給,讓人眼光瞭亂的高聳廣告看板聞名,走在時代廣場五光十射的霓紅燈及廣告招牌下,個人彷彿進行了一次最純萃的資本主義洗禮。

國際各大品牌以時代廣場為戰場,為了吸引消費者目光,得到世界關注,卯足全力展開著一場又一場的華麗廣告競賽。

(取自http://dguides.com/newyorkcity/shopping/times-square/)

 

(取自http://recruiterpoet.com/2011/09/16/help-recruiterpoet-get-on-a-billboard-in-time-square-could-you-imagine/)

 

不過,時代廣場這個讓美國,甚至世界為之驕傲的地標,看在許多批判家的眼裡,卻是一個資本主義與消費主義泛濫的公共展演舞台,是Debord口中「奇觀社會」(society of spectacle)的具體呈現。所謂的奇觀社會指的是現代社會消費至上、符號崇拜的現象,處於消費文明之下的人們,完全被商業化的媒體以及其背後的意識型態所支配,日常生活被商業產製的符號滲透,人們被資本主義製造的假需求控制,無法辨識自己真正的需求,迷失在奇觀社會的幻想中不可自拔。

以這樣的批判眼光看來,邪惡的資本主義邏輯隱藏在時代廣場光采奪目的看板之下,試圖操縱來自世界各地天真的人們。當人們越歡欣,驚嘆於時代廣場美好的幻景,便更加確保了資本主義的支配地位。

按上述的批判理論說法,時代廣場這個世界十字路口,似乎成為世界邪惡商業勢力聚集的大品營,所有人都被蒙蔽在燦爛的霓紅燈及廣告招牌美景中。不過,並非所有人都被廣場上的商業力量與氛圍所折服,許多人努力在其中,積極的尋求反抗與突破的手段。

由紐約100位由Justus Bruns所帶頭發起的Time Square Art Square就是這樣的一個活動,Justus Bruns和他的團隊們對於當代消費主義的入侵憂心忡忡,認為人們必須在高速運轉的資本社會中偶爾偷得一些喘息空間。

他們目前進行中的計畫–Time Square Art Square(TSAS),希望可以把全世界最多遊客絡繹不絕的觀光勝地,也就是時代廣場,改造成一個全世界最大的藝術展示中心,他們的最終目標是可以讓Art Square成為時代廣場一個持續舉辦的活動,每年當中可以有一整個月,將時代廣場中的每一個廣告看板,都用「藝術品」來替換。



(TSAS概念圖,取自http://www.kickstarter.com/projects/justusbruns/times-square-to-art-square-turn-all-billboards-int)

 

為什麼用「藝術」取代「廣告」?TSAS的團隊相信,藝術能促使人們思考,發展創意和想像力,還能夠讓世界變得更有趣、更美麗。

除此之外,他們還希望能透過這個方法讓藝術變得平易近人,因為即便在現代,藝術仍被許多人視為是令人望而生畏、高不可攀的一個顉域,而TSAS團隊期望透過將過去只限於菁英的藝術展示在時代廣場這個大型戶外街頭上,讓藝術變得更加親民,更加生活化。在時代廣場這樣的大型戶外展覽空間,人們可以毫無拘束地欣賞藝術,自由地和藝術互動,並且無壓力地說出自己對藝術的詮釋甚至批評。

這個方法也能吸引更多的藝術愛好者以及全球性的觀眾,並幫助一些小眾或新進藝術家提升能見度與知名度。一旦展示在時代廣場中,藝術品不再只侷限在狹小的藝術領域,而是擴及至整個世界,成為世界能夠一起共賞的街頭風景。

初看到TSAS計畫的人,必然會對其實踐可能性產生質疑,因為企業不可能輕易放棄時代廣場這個全球最大的廣告曝光舞台,損害自身利益,對此,計畫發起人Justus Bruns表示,企業或廣告主不需太擔心這樣的藝術展覽活動會損害利益,實際上,若企業能支持這種促進公共利益的藝術活動,將可以增進企業良好形象;對紐約來說,這種一年一度的鉅型藝術活動,不但能讓時代廣場成為舉世矚目的焦點,也能同時改善時代廣場過度資本主義泛濫的印象,提升正面形象,增加世界對紐約的好感。

目前TSAS計畫仍在Kickstarter網站努力籌募資金中(活動在2012/11/9蛓止,共有276名捐款者,捐出$12,401美元,約$359,251台幣;另外在2010年也曾募得$10,575美元)。另外民間也有許多組織團體也表明願意提供TSAS團體資金或物質上的支持,還有一些國際藝術家也希望自己能對未來的策展計畫貢獻出自己一份心力。這些支持都成為TSAS能夠超越重重阻礙,往夢想成真前進的重要支持力量。

當然,TSAS這樣一個宏偉的理想絕不可能一蹴可及,因此,該團隊也表示,他們的折衷之道便是先漸進式,緩步地實踐計畫,他們不期望在短期間內就將時代廣場上大量的廣告看板換成藝術看板,以現階段來說,只要增加一個藝術看板,就是一個重要的進步。

越大的夢想,遇到挫折可能越多,大部份聽到TSAS的人都會認為這不過又是幾個藝術家的痴人說夢,不過,Justus Bruns和他的團隊不但明確目標,更有熱情強大的行動力,深深相信TSAS一定能夠實現(而且很勇敢的把時間就定在明年)。美國一直自豪於自己是一個讓人追求夢想的國度,紐約更是許多人夢想起步的地方,人們總說,「在紐約,什麼事情都可能發生」,或許哪一天,我們真的可以看到時代廣場被藝術佔領,變成全世界最大的「時代藝廊」,誰說不可能呢? 


TSAS概念介紹影片

http://www.youtube.com/watch?v=lpylaBc4mhQ

http://www.youtube.com/watch?v=6tKwAbyrMnQ

 

TSAS募款網站

http://www.kickstarter.com/projects/justusbruns/times-square-art-square-2012-reclaiming-times-squa

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由最慧眼獨具的創意先行者政大孫式文教授帶領著青春洋溢的研究生作者群,甚麼都讀,甚麼都寫,寫到骨子裡,寫到無怨無悔,用最犀利的思考把創新案例分析得絲絲入扣,從生活脈絡、使用者角度、未來應用等觀點將創新案例用最容易吸收的角度呈現,立志要讓你把創新點子吃進去,然後排出來!Oh!不! 是讓你吃點子補大腦,補完後你也可以生出更多的棒點子! 思創網站:http://lifenidea.nccu.edu.tw/

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