溫哥華健身工作室 tight club 想要拯救新年健身計劃失敗、陷入惡性循環的人們,幫助他們用更加健康均衡的方式看待食物與健身。創意機構 rethink 獨闢蹊徑,將健身課入場券設計成薯片、巧克力棒和易拉罐的形狀,吸引健身工作室的參觀者使用。

在設計師的奇思妙想下,薯片變成了「鹹味的悔恨」,巧克力板變成了「空洞的卡路里」,而易拉罐則成為了「碳酸挫敗感」。設計者希望通過這些做成垃圾食品形狀的優惠券,在人們試圖打破誓言,轉向甜蜜或鹹味誘惑時向他們傳達這樣的信息:其實不用完全放棄最愛的食物同樣也能過上健康的生活。

「按照經驗來看,人們最容易在二月初背棄新年立下的健康誓言,然而造成這種現象的原因往往是人們對自己太過苛刻,」 tight club 創始人 keighty gallagher 說道。「我們想要通過這次活動在人們正要準備放棄的時候幫助他們,向他們展示,只要改變與食物和健身的關係,他們也可以過上更加幸福、健康也更加均衡的生活。」

「對比有著強大的力量,」 rethink 創始人與創意總監 ian grais 說道,「我們將這些空包裝藏在人們容易被垃圾食品誘惑的地方,這種獨特的宣傳方式無疑讓 tightclub 脫穎而出。」

文章出處/ 設計邦

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