新年新希望,祝大家心想事成!

去年,在台灣發酵一段時間的新聞 – 全世界最棒的工作。台灣女學生王秀毓在最後雖然沒能得到主辦當局最後的青睞,但整個過程在台灣與其他國家都掀起一陣旋風。這則廣告幫住了澳洲昆士蘭的名聲 與觀光,而廣告本身也得到很多很棒的迴響,這則廣告也贏得2009許許多多的廣告大獎。真可說是叫好又叫座的廣告!

現在讓我們深入的探討一下這則廣搞的整體架構與操作方式。

首先,昆士蘭當地的旅遊局認為他們有非常漂亮的風景,他們想進一步地把他們的觀光旅遊推銷到國際上讓全世界的觀光客都知道他們。於是他們就想出了”The best job in the world” 這個campaign。

他 他們需要一個人 (caretaker) 能夠在島上幫他們打理一些事務並幫忙他們促銷當地的觀光,所以他們公開的向世界徵求這名工作者。因為所開出來的條件的確很誘人,結果最後從197個國家來 的34,684位申請者分別遞出一分鐘的影音簡介來爭取這份工作,而世界各國的媒體也紛紛報導這則新聞,這無形之中,也為這個島打響了名字 (The Islands of the Great Barrier Reef)。

他們運用網站,facebook, myspace, youtube, twitter把這個島以品牌的形式散播出去給國際,不過,最重要的還是他們很吸引人的文案—The best job in the world 這個聽起來很平凡但又非常具有吸引力的廣告文案讓這個廣告非常成功。

從這個廣告,我們可以知道廣告不再是大家刻版印 象中的運作形式,現在的廣告要知道如何在媒體上靈活運用,做有創意的媒體操作。所以請大家看一下以下的圖示,從這裡,大家也許可以瞭解到他們是如何成功的 運用現在既有的social media services 來進行有效的品牌擴散與廣告效果。

在 現階段的廣告世界中,廣告操作的方式是越來越多元化,如何整合所有媒體不但是個很大學問,同時,更要對新興媒體要做非常深入的瞭解才會有更多發揮的空間, 但不論如何,主事者 (廣告主與廣告公司)還是要能夠想出一個大又深的廣告架構才是最重要的 (當然廣告主有這個意願與度量要能接受)。唯有不斷的思考、學習、嘗試,良性的溝通與互動 (廣告主與廣告公司)創意的點子與影響力強的廣告才會引領風騷,帶動更多的買氣與深刻的品牌的印象。

最後我們來回憶一下這個廣告的起始,過程與結尾,並回憶一下王秀毓的video,

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長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

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