國際創意熱店 Droga5 的倫敦分部,最近為倫敦首個河邊帶狀公園操刀了品牌視覺以及 campaign。

Droga5 同時也為這個位於倫敦新晉創意區域 Greenwich Peninsula 的公園命名,名字就叫「The Tide」,浪潮。

名字的靈感,一方面來源於公園坐落於泰晤士河邊,可以看到別樣的倫敦景色;另一方面也反映了“改變”的寓意,因為公園步道在設計上分為不同區域,而河水又是始終在移動和變化之中。

視覺和 campaign 的創意也根據浪潮的概念而來。運動感十足的主視覺是一圈纏繞的透明帶,可以移動變換成不同的形狀,生生不息而又帶著怪異的未來感,描繪的正是 Greenwich Peninsula 相互融合的自然和人造景觀元素。

始終處於變化和移動之中的透明帶又能帶來開放性的解讀,既可以代表平和放鬆,如公共雕塑以及休憩區,又可以充滿著運動感和能量,正如演出區域和餐廳。

即便只是靜態形式,如此的主視覺也始終能夠帶來一種顛覆的動感,彷彿要去進入、改變所在的地方,一直處於不被定義的形態當中,同時也能激起觀者的好奇,正如這個公園 The Tide 一樣,吸引著人們去發掘探索城市裡那些嶄新的、非傳統的區域。

新的 logo 在社交媒體上以動態形式呈現,同時也出現在為公園開幕而舉辦的 Turning Tides Festival 戶外廣告中。這個活動也根據浪潮的概念而分為不同板塊,如「Dance the Tide」,「Explore the Tide」,「Reflect the Tide」以及「Run the Tide」。

「總是保持獨特,總是在轉換之中,這個流動的 logomark 呈現的就是 Greenwich Peninsula 不斷在變化的環境,以及倫敦人利用這個新空間的不同方式。」Droga5 倫敦的創意總監 Chris Chapman 說道。

The Tide 公園由紐約高線公園的設計團隊之一 Diller Scofidio + Renfro 連同建築設計公司 Neiheiser Argyros 和景觀設計公司 GROSS.MAX 操刀,竣工完成之後,將擁有一系列公園和河岸空間,以及一條能夠讓遊客欣賞探索公共藝術、運動和放鬆的雕塑步道。

文章出處/ Topys

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