{新旺集瓷:鶯歌老字號!}

FRANZ AWARD x 許世鋼 新旺集瓷營運長

新旺集瓷,在鶯歌已有88年的歷史,是個專注於民生日用瓷、磚瓦等與生活密切相關的瓷器品牌。

早期,住在鶯歌的人們挖田裡的土放進四角窯燒製陶瓷。許銀喜先生除了成功開啟新旺陶瓷的家族產業之外,更成功燒製青綠色的「丹青碗」與雙色釉的「陰陽碗」。古色古香的質地與樸實耐用的好品質,成為當時家中常見的盛飯器皿,更是阿公阿嬤的集體回憶。

 

早期鶯歌曬碗盛況—資料來源:新旺集瓷臉書粉專

 

時間快轉到1995年,鶯歌逐漸沒落。現任的新旺集瓷營運長,也是新旺第四代子孫,許世鋼先生從小就在鶯歌長大,看著家族經營陶瓷的過程。「雖然我在鶯歌長大,看著家族經營鶯歌的起落。但一直到十年前,我才重新了解陶瓷產業與鶯歌的歷史。」

 

圖片:新旺集瓷營運長,許世鋼先生—資料來源:樸實創意

 

「新旺的發展與鶯歌的歷史發展有緊密的關係與連結。」因此,新旺也發展出新策略,成立以觀光為主的許新旺陶瓷紀念博物館。「十年前我剛從大陸回來,發現大陸工廠的競爭激烈,生產上對台灣來說是不利的。而台灣老街沒落的同時,卻進口很多國外的陶瓷。」

 

圖片:許新旺陶瓷紀念博物館及觀光工廠內部—資料來源:樸實創意

圖片:許新旺陶瓷紀念博物館及觀光工廠內部—資料來源:樸實創意

{瓷器新氣象:設計與生活的小日子}

許營運長認為,在大環境的變遷下,唯有透過重新包裝、重新定位品牌與服務,新旺集瓷才能繼續在鶯歌發展。因此,2004年開啟新品牌Shu&W’s Cera,打開新一代的年輕瓷器風格。「25-40歲,是我們的主要客層。我們希望新旺的瓷器是年輕、有設計感,有故事性。更重要的是,實用性高,才能貼近一般人的生活。」

《蝶羽蝶語 咖啡杯盤組》—圖片來源:新旺集瓷官網

《蝶羽蝶語 咖啡杯盤組》—圖片來源:新旺集瓷官網

 

新旺集瓷,試圖增加人們日常生活使用陶瓷的趣味性。Co-cera就是一個以此為目標而創立的子品牌。透過自由開發、CI重整、空間重新配置後,Co-cera即將於九月以「家&幸福」為主題,重新展現給大家。

 

《2014 鳥巢》德國紅點設計—圖片來源:新旺集瓷官網

 

「我們試圖融入台灣文化的元素,回歸民族性。」以新旺的歷史,這句話是非常有說服力的。

觀察台灣人的文化,新旺把中秋節吃月餅習俗融入茶具組《豐與收》。這個作品敘述著今日生活在物質充沛的時代,人們尋找著自我的肯定與努力逐夢。然而,內心深層的盼望仍是與家人的美好:中秋節月圓人團圓,我們又多久沒坐下和家人喝杯茶、聊聊天呢?

 

茶具組《豐與收》—圖片來源:新旺集瓷官網

《遊變台灣系列 新北市烏來泰雅變色杯》—圖片來源:新旺集瓷官網

 

{陶瓷,型塑人與人的故事}

 

「陶瓷是歷久彌新的素材,除了因為是手工的,所有作品都是獨一無二,在製作過程中,它可以產生與人對話的氛圍更有意思。」許營運長分享了一對夫妻的真實故事。一開始這對夫妻不是很和睦,自從太太來學陶瓷做出作品後,帶回家引起丈夫的好奇。後來,兩人一起學陶瓷,感情慢慢恢復,培養出更好的默契。

 

圖片:《生命系列杯盤組》—資料來源:新旺集瓷臉書粉專與官網

 

「我的小孩從小就用陶瓷的碗,我親自做一個小小的碗給他。」雖然一般家長害怕小朋友打破陶瓷碗,但許營運長認為透過經常接觸,讓小朋友一樣可以習慣拿陶瓷碗。而這樣的碗會陪著小朋友長大,吃起飯來特別有味道。相較於塑膠、鐵製的碗,就沒有這種溫度可以保存於記憶中。

 

圖片來源:新旺集瓷臉書粉專

圖片來源:新旺集瓷臉書粉專

 

訪問許營運長的同時,我們發現有有些人一早就來捏陶,其中還有兩位外國朋友呢!除了一般遊客與有興趣的民眾可以參與之外,新旺集瓷在暑期會定期舉辦營隊,讓小朋友對陶瓷有更多的了解。並公益贊助弱勢小朋友免費上課,藉著捏陶瓷找到小朋友的興趣與自信。

 

圖片:小朋友學陶藝—資料來源:新旺集瓷臉書粉專

{新旺轉型成功的秘密:文化底藴是品牌的核心}

 

隨著文化創意產業的蓬勃發展,很多人也想自創品牌,新旺集瓷是如何成功轉型或找到自己的定位呢?許營運長表示,設計工作者可以尋找自己的文化底藴,創造品牌獨特性。

「新旺集瓷因地緣與歷史關係,背負著鶯歌陶瓷文化的使命。」就像窗外火車與鐵軌,讓沒落的鶯歌有了全新的方向,帶著對於陶瓷的想像駛回到人們的生活中。

圖片:實現台灣生活角落美學—資料來源:新旺集瓷臉書粉專

圖片:實現台灣生活角落美學—資料來源:新旺集瓷臉書粉專

{番外!打樣作品經驗分享}

進入FRANZ AWARD決賽的參賽者必看這篇!

 

提到法藍瓷陶瓷設計大賽,2009年的金獎得主郭喆辰設計師,也曾於新旺請教關於打樣作品的問題。相信這也是進入決賽參賽者將面臨的的共同問題!所以趁這個難得的機會,小編替各位請教關於打樣的小撇步~

 

圖片:2009年法藍瓷陶瓷設計大賽金獎《美好的斷片》,郭喆辰設計師也是今年初選評審喔!

 

【 Three Tips 】

1. 釉色研究:陶參賽者除了用心於造型之外,許營運長建議釉色的挑選與設計,比造型更容易加分!

2. 素材應用:陶土、瓷土又分不同等級與成色,可以多研究!

3. 結構問題:有些結構使用陶瓷,容易在燒製過程坍塌。因此,是否可以用陶瓷製作或需要另選其他素材搭配?是打樣過程非常實際的問題。

 

建議各位參賽者好好研究實做撇步,相信會有更大的啓發,也是獲得決選評審信賴的關鍵喔!

 

 

文/法藍瓷陶瓷設計大賽小組 黃李懿

 

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「FRANZ AWARD-法藍瓷陶瓷設計大賽」是由法藍瓷有限公司承辦的國際性工藝設計競賽。希望年輕設計新銳能藉由參與競賽的過程,了解瓷器文化的內涵,進而發表深具原創性的陶瓷設計,並透過法藍瓷在國際市場的資源與通路,將傑出設計作品帶往世界舞台。

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