皮克斯 20 年來推出了 15 部電影作品,每一部都能回收賺錢,締造了票房不敗的影史神話。

《恐龍當家》是皮克斯 Pixar 推出的第 16 部電影作品,不但製作過程一波三折,如今票房也遇上了不小瓶頸,比起它 15 連勝的前輩們表現黯淡許多,只能說學長姐太厲害,學弟妹壓力實在很大啊,究竟「恐龍」最終是否能突破重圍保持不敗神話呢?

普通開局

《恐龍當家》首週瞄準北美的感恩節檔期上映,雖然配合了節日的連續假期,但是遇上了同檔上映的暢銷小說改編電影《飢餓遊戲3:自由幻夢 II》系列完結篇、同類型的動畫片《史奴比》、以及上映第3週的國際大片《007:惡魔四伏》的夾擊,落居第四。

首週末票房 1,600 萬美金,不盡理想(雖然只上映了兩天),在 Pixar 推出的作品中只贏過 2000 年以前的最初兩部作品:1995 年的《玩具總動員 1》(990萬)以及1998年的《蟲蟲危機》(1200萬),但是當年 Pixar 還是名不見經傳的工作室,而且戲院上映廳數足足少了 1,500 間左右。另外,這三部也是 Pixar 的作品中少數三週票房無法破億的作品。

《恐龍當家》很可能成為首部未能拿下北美單周票房冠軍的 Pixar 作品。Pixar 過去只有四部作品沒能拿下首週票房冠軍,分別是:《玩具總動員1》、《玩具總動員2》、《蟲蟲危機》以及前陣子剛下檔的《腦筋急轉彎》,這四部作品雖然在第一週都未能登頂,但是卻都能在隔週篡位,成功逆襲。

《恐龍當家》第一週,很普通的開局。第二週,票房按照往例逆勢衝出了4,400萬美金的佳績,但是卻遇上更受歡迎的《飢餓遊戲3:自由幻夢II》連霸,屈居第2。第三週,《飢餓遊戲3:自由幻夢II》三連霸,新片《聖誕妖怪:坎卜斯》摘下第二名,席威斯‧史特龍久違的拳擊作品《金牌拳手》超車,《恐龍當家》再次落居第4。第四週將面對《星際大戰:原力覺醒》大軍來襲,拿下王座看來希望渺茫。

超額開銷

雖然說《恐龍當家》票房不如 Pixar 以往作品,但是比起好萊塢其他動畫大廠,像是:夢工廠、藍天、索尼動畫,這樣的票房成績依舊很有競爭力。只是本片製作過程一波三折,開發時程超乎預期,發生了導演(Bob Peterson)被撤換、故事方向大轉彎、上映延期、配音重錄…等問題,因此製作預算高達 2 億美金,而市場行銷預算則估計有 1.5 億美金,總合是 3.5 億鎂的鉅額支出。

因此,迪士尼評估《恐龍當家》的損益兩平點將會落在 5 億美金左右,但是依照目前的票房趨勢,《恐龍當家》完整第二週的票房與第一週相比爆跌了 60.4%,是所有 Pixar 電影中最差的記錄,第二差的則是《汽車總動員 2》的 60.3%,再根據全球戲院拆帳,以及 Pixar 一貫緩慢擴張的排片作法(缺點是容易讓盜版外流),《恐龍當家》最終票房可能會收在悲觀的 4 億或極樂觀的 6 億美金之間。

逆轉可能

目前看起來口碑推廣是行不通的,比起暑假上映的《腦筋急轉彎》後續所引發的熱烈討論,《恐龍當家》在影評與觀眾回饋上都顯得欲振乏力,甚至還有少數惡評傳出。

當然,國際市場還有許多 Pixar 以往成果豐碩但尚未上映的地區,比如:日本、巴西、韓國…等等,但是比起北美失去的份額都太小不足以改變頹勢,現在似乎只能寄望目前世界第二大的中國市場,過去幾年已有幾部大片靠著中國市場轉虧為盈的例子,像是《魔鬼終結者:創世契機》,但是目前《恐龍當家》還卡在中國官方的電影審查,上映日期無法確定。

跌倒原因

一部電影的票房不如預期(國外許多媒體用了 flop「跌落」這個詞)可能有無限多種原因,這裡整理出幾點供大家參考。「只是好,但不夠卓越。」是國外許多影評對《恐龍當家》的一致評價,電影本身不夠吸引人顯然是主要原因之一。

電影檔期,就像臉書發文時間一樣重要,對一部電影賣座與否佔了很關鍵的因素,同檔期有哪些片或是配合什麼年度事件都會有影響。《恐龍當家》乍看之下是非常家庭(兒童)取向的電影,而家庭觀眾的最佳檔期一向是在小孩放暑假的七、八月,冬天則是大人取向的檔期,可惜今年這個時段已經讓給了賣座 8.5 億的《腦筋急轉彎》。

資源排擠,迪士尼最近卯足全力行銷《星際大戰:原力覺醒》多多少少也減弱了《恐龍當家》的宣傳力道,Pixar 本身沒有電影發行系統,市場行銷全都必須依賴迪士尼來處理。

後續影響

很難想像一部票房高達 4 億美金(約 130 億新台幣)的動畫電影居然還會陪錢,日本大師宮崎駿是好萊塢之外的動畫賣座之王,最受歡迎的作品《神隱少女》全球也不過賣了 2.75 億美金,也許,過往的好日子可能一去不返,更嚴謹的管控開銷將成為好萊塢一線動畫大廠的共同課題。夢工廠因為連續幾部原創電影慘賠,早就被迫賣掉總部、大規模裁員,削減其電影部門支出。

而近期大熱門的公司 Illumination Entertainment 則實踐了另一種作法:靠著相對低成本的預算以小搏大,攻城掠地,《神偷奶爸1》預算6,900萬 / 全球票房 5.4 億美金,《小小兵》預算 7,500 萬 / 全球票房高達11億美金,旗下推出的四部動畫電影沒有一部預算超過 8,000 萬鎂,但是每一部的票房都超過 5 億美金。Pixar 在經歷《恐龍當家》之後是否會改變作法,值得觀察。

續集當道

過於巨大的開支也會導致人們傾向保守,尋求降低風險,畢竟沒有任何人能在一開始就知道電影會賺還是會賠,因此「降低大賠」的機率就變成了一種相對穩健的解決方法,而在電影最有效的作法就是拍續集,綜觀 Pixar 未來的 5 部作品,就有高達 4 部是續集:2016 年《Finding Dory》可以視為《海底總動員》的續集,2017 年《汽車總動員 3》,2018 年《玩具總動員 4》,2019 年《超人特攻隊 2》,值得一提的是,這些續集都找回了當初首集大賣座的導演,而唯一原創的《Coco》(2017) 的導演則是找來 Pixar 最賣座的《玩具總動員 3》的導演 Lee Unkrich,這也宣示了 Pixar 啟用新人擔任電影導演的作法不再延續,相當可惜。

回頭來看

《恐龍當家》就只是一部皮克斯沒那麼賺錢的作品。皮克斯向來擅長平衡藝術與商業,創造出令人讚嘆激賞的動人作品,而電影票房也從來不是衡量一部電影價值的唯一標準,也不是以及電影資金回收的唯一管道。

Pixar 皮克斯以 20 年時間締造了 15 連勝的佳績,無論在什麼領域來看都是非比尋常的記錄,足以讓我們津津樂道,深感開心躬逢其盛。

 

文章出處/ AnimApp 動畫分享
圖片來源/ The Good Dinosaur

 

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