2010年末,23歲左右,剛從學校畢業出來,要進好單位很難,只能在公關公司底層打打雜,寫寫PPT,寫不好就得被踢屁屁,眼見這樣的日子混得無天日。所幸那段時間微博開始火起來,各個大單位需要一個微博編輯,水平高的、資歷老的當然不願意幹這個看著不光鮮、做起來很累的差事,於是我們這群沒什麼資歷的小嘍囉就進了好單位。時至今日,很多編輯都在感謝新浪給我們這個機會。

所以某財經大號編輯在新浪微博推出會員的時候,火速充值做了會員,編輯可不是貪慕虛榮,“我必須以此來感謝新浪微博。”

那麼,微博編輯們目前生態狀況是什麼樣呢?

作息:

早上六七點左右起床(微博行業大號同志亦如此),掃一下行業相關的新聞渠道,發現比較吸睛了,概括一下,縮成140字發個微博,標題一定要犀利,文案定要抓人眼球,所以大家能感受到這兩年新聞標題越來越驚悚了,點進去其實沒什麼。新聞掃完發了三條以上的微博後,大概就8點了,有條件的睡個回籠覺,沒條件的就洗漱下上班去了。

考核:

行業通用對微博編輯的考核是粉絲量、發博量、轉發量。嚴酷的考核標準也造就了不少故事,一個2011年才開始運營的微博,領導要求粉絲一年內到100萬,還要求轉發量也得上去,不然沒有年終獎。

據長期觀察,活躍度高的賬號確實會有一些好處。所以,有的領導會要求編輯一天至少要發80條微博,如果一條平均工作14小時,那麼每小時合6條,此時的編輯就成了一台機器,不停的刷。

待遇:

那麼刷博機器們的收入情況又是怎麼樣的呢?微博編輯分兩派,一派是自己搞的草根,一派是給人打工的。某大公司透露,前兩天找一個15萬粉絲的草根號刪微博,出了3000的價格。這類賬號最差的時候一個月也有1萬的收入,算是賺得盆滿缽滿,買房買車擁美女的不是沒有,但他們也會面對風險,比如太過營銷氣質、粉絲嫌棄,或者產品限制等等。而給人打工的那類微博編輯,收入穩定在6000-8000元(業內行情)。

微博編輯的憂愁有哪些?

 

1、找不到對象

有個芳齡28的男編,單位沒要求坐班,每日在家以狗相伴發微博,入行三年,從一開始英俊瀟灑、肌肉強健,到現在“類肌肉萎縮”,真是慘不忍睹,還惦記著找女朋友。對於這樣的情況,我想說一句:還真是沒門。

這不是句玩笑,微博編輯缺乏社交,認識不到女孩,而這份職業被認為缺乏創造性,不是那麼光鮮。另外,肌肉萎縮還有點笑容猥瑣,姑娘,你會喜歡嗎?

 

2、和領導之間的矛盾:被高估或者是低估

被低估的:微博編輯普遍出生於1985-1989年,目前這個年紀階段的人,正是高速成長期,對於自身發展有很高要求。只是簡單發微博這個職能遠遠不能滿足他們,他們希望平台能夠給予更多的機會,但是現實的答案是,他們還需要成長。

被高估的:很多單位已經把微博當成了對外門戶。編輯和記者的矛盾由來己久,微編和BOSS的問題也一直存在,BOSS要求賬號不能硬邦邦發布訊息,還得要有“人格”的體現,這種人格必須要和單位氣質相合,高端、有趣、有品位,但編輯做出來的“人格”總是不符合領導心意,被責。編輯表示:領導要求我寫出來的微博必須和他心裡想的是一樣的,這根本不符合實際,是對我能力的高估。

和領導的矛盾還體現在內容的發布上,某編透露,一次事件前,她拿到了第一手的資料和照片,準備發布,但領導一看,這事兒難掌控,於是製止;兩個小時後,全網消息鋪天蓋地,首發者影響力飆升,這時領導說,我們也發了吧。

 

3、身體健康的隱患

久坐,每天面對電腦14小時以上,超大信息流沖擊,情緒起伏(跟隨新聞性質和轉發量起伏),好不容易熬到晚上12點關機睡覺,半夜三四點發生大事了,領導一個電話打過來,必須睜眼乾活,身體的承受能力是個問題,健康堪憂,主要表現在肚子越來越大、禿頂、肩周疾病、腱鞘炎以及精神狀況等等。

 

4、個人積累差

缺乏個人社交、只是簡單複制、轉發,無個人代表作品的工作,發了兩年的微博還是微博編輯,沒有自己的工作圈子。人家記者都有評級:見習記者、記者、高級、資深。為什麼微博編輯沒有高級、資深這種有助於成就感的職稱呢?網編寫篇文章能夠署自己的名字,為什麼俺們就不能在微博主頁上把自己名字署上呢?

每天面對強信息流,很難沉澱下來,如果只是發微博,很累也很無聊,學到的東西無法實踐,量變無法達到質變,工作就到了一個瓶頸。所以,時常聽到編輯的口頭禪是:我不想乾了。

微博編輯的出路在哪裡呢?

三十六行,行行出狀元,每一份工作都有價值,每一個領域,都有做得拔尖的人。微編出身、現任創業家新媒體副總監的易濤,有這樣一段話:

“什麼是微博編輯?他其實就是個神。為啥?因為他要有點兒審美標準,要有點兒危機意識,要懂點美編的事兒,要懂點記者的事兒,要懂點兒行業知識,要懂點兒網絡語言,要懂點策劃的事兒,要有點兒邏輯,要懂點兒營銷,要懂點兒人性,要懂點兒新聞,要懂點兒溝通,要懂點兒審稿……”

這段話高度概括了一個優秀的微博編輯應該具備的品質。當然這也是個偽命題,如果一個微編真的具備了這所有的素質,那麼網絡上的所有工作他就都可以勝任了。事實也正是如此,互聯網對於社交的需求永遠都在,如果把微博編輯做好了,出路還真不少。

現任東方風行CMO,幾次被打倒在塵埃里、總是能光鮮站起來的吳聲,就是對社會化營銷、微博、新媒體有很深理解的人,很多編輯就從他那裡受益,開始轉行做營銷。很多企業已有專門從事新媒體營銷的部門,社會化營銷也越來越受重視,能夠做好內容、還能把粉絲、大號調動起來、能為母體造血的微博編輯正是市場所缺的。“複製&粘貼”型微編必然會被淘汰。

據了解,現在手頭有一定微博大號資源的微博編輯,大公司挖人能夠開到20萬+的年薪,比苦逼網編要好很多。(PS 小編倒騰MADBRIEF都是在倒貼的,尼瑪這是啥世道啊!!!!)

 

微編的出路在哪裡呢?

1、市場營銷人員。長期蟄伏在微博上,對於好的營銷案例了然於心,知道什麼樣的東西能打動粉絲。

2、編輯。這對於行業類賬號比較合適,長期關注某一類行業新聞,長此以往,必對行業有所了解,再具備一定的編輯能力,轉行不是沒有可能。

3、自媒體。現在自媒體越來越火了,有些微博編輯就能寫出一手好文章,見解還挺獨到的。

4、做培訓師。反正市面上關於如何經營微博的書都是忽悠人的,倒不如自創一套理論,到省市一級去講講課,教人家去如何經營微博,好歹你是一線資料,肯定比紙上談兵的要有用。

5、在鍵盤面前死去……

 

延伸閱讀@林輝Ethan:一個媒體微博編輯的自我修養

本文來源:創事記 作者:李陽林

 

文章出處:瘋狂簡報

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