觀念的宣導一直都是極大的挑戰,到底如何才能讓社會大眾接受觀念並且乖乖的實踐呢。從「感性」到「恐嚇」各種無所不用其極的廣告紛紛出籠,實際的成效卻不彰。「Fun theory(趣味理論)」在這樣的背景下誕生,許多人深信只有讓大眾設身處地的感受到遵守規範的樂趣,才能真正的將概念植入大眾心中。

這是一個由 Volkswagen 跟瑞典政府單位(The Swedish National Society for Road Safety)合作的活動,它們讓大眾以「Fun theory」提案如何勸導大眾減速慢行,優勝的提案將被實際應用到道路上。這個優勝的點子,是在當地一條車水馬龍的道路上,設上照相機、時速感應器和時速顯示器,經過的車輛會被測速並照相,顯示器也會依照你的速度是否合格顯示,並給你一個讚。不用擔心的是,不管你超速與否,都不會被懲罰,經過的車輛幾天後都會收到一張抽獎單,可以實際的參加抽獎獲得獎金。

「Fun can obviously change bahavior for the better, we call it the fun theory.(趣味更能夠真正的改變大眾的行為,因此我們稱此為「趣味理論」)」這段話道出了「Fun theory」的核心精神,這個活動三天內經過了兩萬多輛車,且開車族的時速減少以往的22%。唯有讓社會大眾發自內心的,將遵守限制時速與快樂做連結,才有可能真的改變大眾的行為,否則再多的宣導廣告也改變不瞭大眾根深蒂固的習慣。

過去也有許多以「Fun theory」為出發點的活動,都獲得大眾一致的好評。就像市面上許多品牌也是藉著跟消費者遊戲,來建立形象是一樣的道理,遊戲總是能提高大眾的興致與評價(延伸閱讀:生活就是遊戲場,Just make it fun)來看看更多讓大眾雀躍的 Fun theory 活動吧。

Piano stairs ,一個鼓勵大眾多走樓梯,有益身體健康的活動。

The world’s deepest bin,宣導大家將垃圾準確的丟進垃圾桶裡的活動。

這些活動都實際的,並大幅的提高了大眾遵守規範的比例,這些活動增添了世界的樂趣,替大眾的生活添加活潑創意的原素,然而我們也需要將眼光放的更遠,仔細去追蹤當活動結束後,大眾是否仍然願意遵守這些規範,如果一旦活動結束大眾又恢復以往的習慣,那活動也只是徒然,治標不治本,如何改變大眾根深蒂固的觀念也是我們需要思考的課題。

文章出處 硬塞腦 InsideBrain

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