到不同國家旅行,大家總愛去試試當地的麥當勞、星巴克之類的連鎖店,一來是這種全球連鎖店,從招牌到產品都令陌生客熟悉,二來即使是連鎖品牌,在各國往往也會順應民情,而有不同的特色。

住在大車站附近的緣故,這一帶的連鎖店很多,麥當勞、星巴克、漢堡王、Pret A Mager,因為方便,旅行期間吃了幾次的麥當勞早餐,某個早晨,又跟著上班的人潮,魚貫來到點餐櫃檯前,突然間眼睛一亮,發現這天的餐墊紙怎麼格外美麗,端走食物後,馬上小心翼翼地抽起收好,怕被食物渣弄髒。(這不就是餐墊紙的用途嗎?)

後來才曉得,原來這是英國麥當勞最近的一個行銷計畫:the A-Z of McDonald’s ,像麥當勞這樣的大品牌,廣告除了標榜產品本身的美味,也會很重視企業與品牌的形象,這個計畫就是用A-Z個英文字母,代表二十六個關鍵字,宣傳麥當勞對食物品質的要求、對社會責任的重視、實施的環保行動等等,各方面的正面形象。

整個計畫本身包括電視廣告、平面廣告、貨車設計、跟我拿到的這張內用餐墊紙。製作公司是世界知名的廣告商Leo Burnett李奧貝納,由英國插畫家Kate Forrester為每個字母設計可愛的紙雕圖案。只不過乍看到紙雕風格的插圖,讓我誤以為是另一位英國紙雕插畫家Rob Ryan,後來看到資料才知道是另一位年輕的插畫家。

蒐集到第一張26個字母的版本之後,又拿到下面這張”K”,不知道是否每個字母都有一款專屬餐墊紙?

以下是在網路上找到的關於貨車設計的照片。

電視廣告也做得很可愛,濃濃的復古手作鄉村風。

麥當勞的早餐在倫敦還算是價位合理的選擇,吃過早餐的鬆餅和漢堡都和台灣的口味類似,不過我喜歡他們的咖啡可以直接要求加牛奶,不是奶精唷!只需在點餐的時候說要「white coffee」即可,顧名思義,相對於”black coffee”,”white coffee”就是泛指加了牛奶、鮮奶油等等「白色添加物」的咖啡,但這種說法是完全的英式英語,恐怕連很多美國人也沒聽過這種用法呢!

文章出處 Smallx2 playground

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About The Author

Smallx2/小小,本名黃郁軒。 1985年生,台中市人。2008年畢業於台灣師範大學美術系。 現為專職自由接案插畫工作者,作品散見於報章雜誌、書籍與網路等媒體。 認為創作是表達熱情的一種方式,是可以天馬行空的一個世界, 期待透過有溫度的藝術作品,與人產生共鳴。

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