相信大家對「城市行銷」不陌生,然而行銷的內容究竟是什麼?每一座城市都有屬於她的故事,如果有人在讀故事時,讀出了她的獨特之處,懂得細細品嘗,再將這些故事匯集成一個鮮明的印象,也就成了「品牌.城市」。

黃金樺在新書《品牌.城市:從風格生活再造城市 DNA》中明確點出,品牌城市的魔力,在於它創造了讓人一再回來的需求,那是生活風格、情感層面的彰顯。可以被人共享的價值,自然而然產生對品牌的忠誠。

書中除了介紹了全球最受注目 18 座品牌城市的 ecosystem 之外,更提出實際塑造品牌城市的方案,推出由台灣首創、全球同步的旅遊社交 App「TAGather」隨時隨地都可以藉由打卡、標籤來推薦喜歡的每一個角落,還能透過 App 配對找到旅遊同好,一起探索品牌城市獨特的故事

                  

時尚女王可可.香奈兒:「想要無可取代,就必須與眾不同。」

想到米蘭,那是義大利驕傲的時尚代表;想到赫爾辛基,美好生活的自然景象馬上浮現;巴西里約喜好運動與熱情性格讓嘉年華的瘋狂舉世皆知!在行動裝置與社群網站完全進入人們生活的同時,旅人對這些城市的鮮明性格自然會給予一個「#」標注,hashtag 後的註解彷彿是一種魔力,持續召喚著心中對它念念不忘的人,一再回去。

如候鳥般旅行,只為汲取那城市獨特的靈魂

台灣大小城市,始終難以依循「真實自己」發展,這也是為何常聽到標榜「亞洲版的 OOO」、「台灣版的 OOO」;我們要走的路,是要能發展成令人無可救藥愛上的城市品牌,而想要抓到核心的在地生活價值,我們需要來自於真實大眾的對在地的感性感受與喜愛之情,而 hashtag 後的註解,就是關鍵!

拿起手機標籤吧!

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精確定位: 若 TAGather 鎖定位置不精準,可以透過搜尋地名或新增的方式創建地點。

選擇共感 hashtag(TAG) : 針對所在地點,使用者可以在 TAG 下方選擇對地方的感受關鍵字。亦可按右下方新增 hashtag。之後按下下方的「打卡與配對」按鈕,即會配對出在你周邊跟你有共同感受的朋友。

選擇共感 hashtag(Gather) : 針對所在地點,使用者可以按下 Gather,並在下方選擇在這附近想做甚麼的關鍵字。同樣的,亦可按右下方新增 hashtag。之後按下下方的「打卡與配對」按鈕,會配對出在你周邊跟你想做類似活動的朋友。

配對結果: 針對你所選擇的 TAG 或 Gather 的hashtags,你會有一群同好供你認識、聊天、出遊。

打卡紀錄: 在 TAGather 配對出的同好中,你可以點他的大頭貼,看看他的打卡紀錄。了解他的城市漫遊偏好。 這些都是你可進一步了解他是否可以與你同行的好夥伴。

TAGather 功能

  1. 滿足 個性旅遊/同好旅者 需求
  2. 提供更個性化的旅遊資訊
  3. 滿足品牌城市發展需求

TAGather 與其他社交軟體差異處

相信對同一個關鍵字有共感的兩個人,必然在某些生活歷程有交疊,對於旅行偏好也會較相同。TAGather 的社交配對方式一方面可化解在陌生地方兩個陌生人初相遇的尷尬情形,也更有效率推薦適合的旅伴。

圖片來源/ 商周出版、TAGather

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長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

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