【訪】美術教育是為了讓人類更自由 武藏野美術大學校長長澤忠德

image © Musashino Art University /武藏野美術大學校園全景 武藏野美術大學 Musashino Art University,以1929年創立的「帝國美術學校」 為前身,以培養「有教養的美術家」、以教授「能真正讓人類自由的美術教育」為教育理念,通過造型活動掌握專業知識,探求沒有正確答案的表現能力,是具有日本代表性的美術、設計大學,成立至今為世界各地輸送了大量美術設計工作者。 因...

不要再把「社會使命」當行銷亮點了—社會企業要脫穎而出,先試試這四大要素

編譯/Red Jacket 早期的社會企業比較容易因其社會使命和慈善商業模式而受到認同和矚目;但現在,品牌精神與故事的行銷手法氾濫,對消費者已不足為奇,市場上也充斥許多誤導人的理念陳述,讓人眼花撩亂,消費者也不一定願意掏腰包買單。 社會企業想要在市場上脫穎而出,就不能只將行銷焦點放在社會使命的陳述。以下,Heath Shackleford 提供四個方法,幫助社會企業吸引消費者的目光。 圖片來源 ...

品牌危機處理

品牌危機通常都是公關危機,但是這邊要討論的不是公關人員的應對技巧,而是站在品牌管理的角度要如何決策。 危機處理三步驟 品牌危機最重要的就是要掌握下列三個步驟: ( 1 ) 釐清事實,確認責任歸屬 首先,當事件發生時,一定要先確定是誰的責任,是品牌犯了錯,還是客戶對品牌有誤解?資訊不但要正確,速度還要夠快! ( 2 ) 確認事件影響範圍 第二步要確定現在火燒到哪裡了,並且快速拉出防火牆來。 ...

親愛的,重點是社會使命

隨著社會企業的概念愈來愈夯,許多有志者都投身進入這個領域,每每看到年輕的朋友思考如何透過實際的行動改變這個社會,心中便對未來充滿了希望。我相信如果他們能夠得到更好的支持,必然能夠為台灣的未來找到新的可能。 然而在此同時,我也不禁反思,台灣真的有這麼多社會企業嗎?真的有必要有這麼多社會企業嗎?自許為社會企業的從業人員,為了組織的生存,我們會不會愈來愈遠離社會企業的初衷?當初為了熱忱而創業,會不會因為被他人貼上了社會企...

做品牌是誰的責任?品牌與行銷差在哪?

做品牌是誰的責任? 來,複習一下! 品牌是一種感覺 「品牌的感覺」從每一個品牌與客戶的接觸點,慢慢累積而來 接觸點千變萬化,從第一線店面、網站、廣告、產品、銷售人員……一直到辦公室裝潢都有可能是接觸點。 所以,做品牌是誰的責任?沒錯!是全體員工的責任! 我常常在一些時尚服飾店或是百貨專櫃,看到店員在店內吃便當,如果你是客人,看到這樣的畫面有什麼感覺?看到速食店的店員,穿著制服在店...

品牌經理的職責

最成功的品牌,應該是公司內部每個人都很了解自己的品牌,所以他們自然能夠在各自負責的接觸點上,成功的傳達品牌價值,不需要有品牌經理從旁協助。然而這樣的公司少之又少,在這麼多年的觀察中,只有美國的可口可樂有達到這樣的水準,品牌文化強烈的體現在日常生活中,根本不需要特別去強調。 一般的企業如果還沒有辦法達到這樣的水準,我會建議雇用一個品牌經理來做品牌管理的工作。品牌經理是整家公司中,對自己的品牌最清楚的人,舉凡品牌價值、...

學會丹麥的六個幸福基因,台灣會更好

根據《2013世界幸福報告》,丹麥再度被評選為全世界最幸福的國家,截至今年為止,這已是丹麥第四次獲得全球第一。根據幸福報告顯示,前十名國家依次分別是丹麥、挪威、瑞士、荷蘭、瑞典、加拿大、芬蘭、奧地利、冰島和澳大利亞,大部份世界上幸福的國家多位於北歐。而台灣排名第42名,輸給了南韓贏過了日本。(延伸閱讀:台灣人,你為什麼這麼忙?) 被評定幸福指數高的國家通常有以下的共通點:較高的實際人均國內生產總值(GD...

給設計系畢業生的第十三封信 – 創業的責任

很多設計師想成立自有品牌,也很多設計系畢業生在畢業之前就已經開始接案累積了一點基礎的人脈以及接案能力,自然而然在畢業後就會找一些同學朋友思考著一起創業成立工作室的計畫。開始之前,不妨先停下腳步思考一下。 (繼續閱讀…)...