不要再把「社會使命」當行銷亮點了—社會企業要脫穎而出,先試試這四大要素

編譯/Red Jacket 早期的社會企業比較容易因其社會使命和慈善商業模式而受到認同和矚目;但現在,品牌精神與故事的行銷手法氾濫,對消費者已不足為奇,市場上也充斥許多誤導人的理念陳述,讓人眼花撩亂,消費者也不一定願意掏腰包買單。 社會企業想要在市場上脫穎而出,就不能只將行銷焦點放在社會使命的陳述。以下,Heath Shackleford 提供四個方法,幫助社會企業吸引消費者的目光。 圖片來源 ...

品牌經理的職責

最成功的品牌,應該是公司內部每個人都很了解自己的品牌,所以他們自然能夠在各自負責的接觸點上,成功的傳達品牌價值,不需要有品牌經理從旁協助。然而這樣的公司少之又少,在這麼多年的觀察中,只有美國的可口可樂有達到這樣的水準,品牌文化強烈的體現在日常生活中,根本不需要特別去強調。 一般的企業如果還沒有辦法達到這樣的水準,我會建議雇用一個品牌經理來做品牌管理的工作。品牌經理是整家公司中,對自己的品牌最清楚的人,舉凡品牌價值、...

【訪】與Tim Delaney對話 老牌創意熱店的創意基因與獨立精神

引言:是什麼造就一家名副其實的創意熱店?—— 創意基因和獨立精神。這是我們在英國老牌獨立創意熱店Leagas Delaney身上找到的答案。要探究Leagas Delaney的創意基因,絕對不能不談到公司的創始人Tim Delaney先生。 TIM是英國廣告文案的代表人物,是那種不論何時只要討論跟文案寫作有關的議題都被拿出來講的代表性人物。他的名字跟廣告史許多重要歷史性事件都緊密連繫——他在英國廣告界充斥官僚腐...

匠意Vol.6|大西巧 摇曳自然的燭光

大正3年(1914)創業於湖畔港町繁榮的日本滋賀縣,距今近百年的近江手工蠟燭老舖「大與 」,第四代的年輕匠人大西巧,因創新思維設計的米糠「和蠟燭」獲得當年Good Design獎,現代社會中的古老生活,年輕一代有自己的主張。 (繼續閱讀…)...

日本風物 | 立春之花道(下篇)

 「花王以來の花伝書」 華道家元池坊總務所 立春,正月節。立,建始也;五行之氣,往者過,來者續,於此而春木之氣始至,故謂之立也。立春日,四時之卒始也。恰逢孟春時節,乃春之始。 (繼續閱讀…)...