網紅店都是怎麼打造爆款的?

網紅店是近年來線下餐飲頻頻出現的名詞,如今在一二線城市的大型購物中心,必有幾個排著長隊的網紅店。 這些網紅店到底作對了什麼,讓消費者肯花 5 個小時排隊買一杯奶蓋茶?下面我通過消費趨勢、產品定位、產品包裝、營銷推廣四個方面來進行拆解。 (繼續閱讀…)...

當零售不再純粹,消費者要的未來你不可以不看見!

大家回想一下,幾十年前的曾經,假日是如何度過的呢?小朋友吵著要去兒童樂園、玩具反斗城,但媽媽想去高級餐廳用餐,爸爸則只想放鬆看個電影,最後大家吵著吵著就乾脆待在家裡了,因為過去我們行為是零散的、資訊是零散的、資源更是零散的,但如今透過「整合」,我們可以在一間 Shopping mall 一次享受到這些需求。 (繼續閱讀…)...

ON-LINE 有理,直播好給力!

剛剛在熱鬧與爭議中結束的「金鐘獎50周年頒獎典禮」,轉播節目接近尾聲時分,最佳女主角上台激動致詞甫結束,一邊頒獎人急忙送上「On-line 網路抽獎」遙控器,邀請他按鈕選出當晚幸運觀眾,並在後方銀幕上即時秀出中獎者的臉書大頭貼,以示公開不作假。 (繼續閱讀…)...

台灣廣告界傳奇人物教你作創意的技巧 – 專訪 David 龔

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 David龔(以下簡稱龔老師)是台灣廣告界的傳奇人物,是廣告導演、創意人、現在也是位作育英才的老師。對廣告圈深具影響力,年輕時,在英國的廣告公司就拿過許多世界頂尖的大獎,1983年當創意人時,在倫敦以《British Rail》得到坎城金獎,但,沒去領獎。 1990年轉當導演後,導的第一部片子《O...

《奢華品牌如何行銷》名牌精品如何賣得貴又賣的好,關鍵點就在於成功打造消費者渴望!

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 什麼是奢華品牌?簡單說,她解決的不是你的需要(need),而是你的想要(want) 幾年前,有一個走頂級路線的化妝品品牌(乳霜一瓶以台幣萬元起跳),也就是「貴婦才買得下手的產品」,問了我一個問題「像我們這種,目標對象有許多是不在網路上活動的奢華品牌,到底需不需要做數位行銷?」 這問題看似合理。對...

宜家的「民主化設計」

編按:民主化的趨勢不單單僅停留在政策制定之上,對於以客為尊的消費、服務業之中,針對消費者所發展的「民主化」設計更是趨勢的走向。 IKEA 頗具盛名的傢俱生活品牌,一直以來致力於創造出使你我更為美好的日常生活,在每一季的產品設計上都將自世界各處「家訪」而來的不滿意加以改進、優化,同時,打破既定印象中對傢俱的定義,進一步地開創出一頁全然不同的傢俱新章。 IKEA 除了佇立於「民主化設計」之上,更把設計、生產、消費...

不知道這兩項,別說你懂 O2O!

O2O,全名為 Online to Offline,是指將實體商務與電子商務做結合,透過網路無遠弗屆的力量尋找消費者,再藉由行銷活動或購買行為將消費者帶至實體通路。簡單來說,消費者在網上購買服務,在線下取得服務。 早期的 O2O 作法偏向為消費者創造一個必須到店消費的理由,最常見的就是透過價格促銷、服務預訂等,把想要傳達的訊息推播給使用者,例如尋找美食的 iPeen 愛評網。 但當 O2O 在去年成為下一...

【訪】AKQA CCO 稲本零 ——除了創意還要有創新

「當一個創意(creative idea)的對手是一個產品理念(product idea)時,我們應該如何去評判它們?」 互動中國曾經翻譯並發布了這篇由 AKQA CCO 稲本零(下文以 Rei 代稱之)撰寫的文章:已知廣告時代的終結以及我們應該如何應對,在這篇文章裡,Rei 闡述瞭如今廣告公司不但要與同行競爭,在數字化不斷深入的廣告時代中,還要抵禦互聯網產品公司的入侵——後者在數字領域中不但是土豪...