體驗在家聚聚的美好,歡迎來到IKEA的家

▲ 外觀採用在地的柳杉木材,還未入內就令人眼睛一亮 居住於寒冷的北歐地區人們對於家的用心經營,一直是我們努力仿效的對象。IKEA所代表的是一種北歐簡單的居家風格,是充滿北歐人對於「家」的溫暖與用心。逛逛IKEA汲取各個show room的生活靈感,早已跟逛展覽差不多重要。 (繼續閱讀…)...

反品牌策略​​: 歐美企業的行銷實踐

不少企業不願意輕易地將一些特定目標消費群拱手相讓給自己的競爭對手。因此,它們開始採用一種「反品牌」策略:推出新的品牌,使之在目標受眾、產品定價、品牌風格或者其他一些特性上都與母品牌截然不同,在擴展企業品牌組合的同時,有效地截住競爭對手的佔位。 (繼續閱讀…)...

全球6個企業社會責任行銷案例

企業社會責任(簡稱CSR)是指企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時,還要承擔對員工、消費者、社區和環境的責任。企業的社會責任要求企業必須超越把利潤作為唯一目標的傳統理念,強調要在生產過程中對人的價值的關注,強調對消費者、對環境、對社會的貢獻。 (繼續閱讀…)...

街頭的游擊行銷創意:say something nice

還記得美國興起的無褲日活動嗎?這是美國紐約著名的Improv Everywhere一手策劃的,該團體成立於2001年。improv 意為即興表演,隨處表演隨處搞笑就是這個團體的宗旨。 (繼續閱讀…)...