你們都說「雜誌已死」,但為何他們仍在孜孜不倦地做一本好雜誌?

在很多店裡,都可以見到供大家免費取閱的品牌自創雜誌。比如,IKEA 一年一刊的厚厚目錄冊,給大家提供家庭佈置的靈感、限定優惠、品牌環保慈善活動的信息;又比如 Wagas 的「The Journal by Wagas & mr willis」總是由當地餐館探秘、飲品推薦以及一些「很 Wagas」的小食譜組成。 (繼續閱讀…)...

竟然想得到這種點子!四個募資成功的瘋狂專案

談論到瘋狂的群眾募資專案,許多人可能第一個聯想到的是「跟我一起製作馬鈴薯沙拉吧!」一案,不過就是做個馬鈴薯沙拉,竟然募得55000美元!大概創下最瘋狂搞笑的紀錄了吧! 最誘人的點大概就是在製作馬鈴薯沙拉時,會大聲的念出贊助者的名字,因為實在是太好笑了,而且一次一美元,就跟買一杯手搖杯就能看一場搞笑劇的心態一樣,而且越多人贊助,感覺這齣戲越有趣 (到底要做多久的沙拉呢?)。 其實更讓人覺得搞笑的是,他在錄好影片...

【惡搞廣告】這才是消費者的心聲好嘛~

編案:廣告 Slogan 這樣玩,玩出趣味又詼諧的一片市場,在口號、標語得以深入人心的世代之下,各大小品牌們除了要以印象深刻之標誌讓人一眼就烙印下深刻的印象外,搭上企業精神的口號將又得以把品牌的文化及內涵一同體現而出~ 但,在消費者的心理,品牌的標語與產品的相符往往會存在於一些距離,因此,帶有惡搞意味的詼諧創作便出現了~這系列來自於設計師的幽默之作,你是否感同身受呢...和我們一起接著看下去,同時開啟關於 Sl...

ST [ 無可取代的購物體驗 ] RY

如今「秀才不出門,能知天下事」已不希罕,「不出家中門,能購世界物」才是新興的趨勢潮流!網路購物盛行的當下,已有越來越多人選擇不出外購物,又或是僅以 Window Shopping 來考察所欲購買的物品後回家來個網上刷卡。 如此的新型態購物模式除了衝擊著具店面經營的傳統市場外,更撼動著那一筆因地價漸漲而壓力不小的租金成本,但在這看似實體店面被打趴的市場中,有著這麼一則「STRY」以富含創意的思維開創出了那在虛擬世界中...

掌握未來的電商決戰點,經營社群、贏在內容!(下)

電子商務使交易規模無遠弗屆,幾乎已經成為所有產業的必要通路,讓我們來回想一下,在上一篇提到的致勝關鍵是甚麼呢? 「從內容(Content)出發,用此經營品牌社群(Community),最後自然而然能夠創造商業價值(Commerce)!」 但是內容及社群的定義是甚麼呢? 在這裡我們簡單用一個直覺化的解釋來定義他們,內容:構成使用者愉快瀏覽及消費的所有資訊(使用者體驗),品質好的產品、優美的文字包裝、創意的行銷手法、U...

掌握未來的電商決戰點,經營社群、贏在內容!(上)

一直以來,Phimedia 通泰媒體 都堅持用對未來及現在的互聯網想像,向全世界傳遞每一刻創新的信念。 幾乎是地球上最成功網路零售商 Amazon 經營者 Jeff Bezos,這位繼 Steve Jobs 之後,被《哈佛商業評論》選為全世界表現最佳的 CEO,他曾經說過: 「If you’re competitor-focused, you have to wait until there is a compe...

抉擇關頭,你選擇膽小或勇敢

偶爾進包廂歡唱到天亮,多麼的舒壓。但如果十秒內你必須抉擇是否站在上萬人面前唱歌,你選擇膽小還是勇敢。 以前大學的時候盡管每天都有開不完的會,睡覺都成問題,但我們總是會偷閒去夜唱,從天黑唱到天亮,從宵夜唱到早餐,回到學校再繼續拍片跑社團,很爆肝卻很快樂的一段時光。 不像台灣唱歌的舒適包廂,我始終覺得美國的「卡拉OK(Karaoke)」很變態,要唱歌的人為什麼非得站在包廂中特別設計的舞台,面對面你的朋友高歌才行,...

『最後一塊巧克力,只留給你最在意的人』,品牌說得好聽,但如何做到?

你還記得Milka等一等巧克力嗎?(我到現在還是沒搞懂她為什麼叫『等一等』),她為了讓她的Slogan『dare to be tender』,不只是流於打嘴泡,而是一個真的能幫助消費者實現的感受,在法國辦了一個『Last Square』活動,生產了1000萬片,看似有瑕疵的巧克力。 Milka塊狀巧克力,正常版是一大塊切割成20小塊,當你需要食用時再一塊塊地掰開來吃,這個版本,則是一樣的價錢,卻只給你19小...

KLM荷蘭航空的數位行銷學1/2

我關注KLM的行銷有一段時間了,不只是因為她的活動一直以來都很有創意,更因為她代表了數位時代經營品牌溝通的一種典範:不靠大量的新品、新服務上市或是提升業績的促銷,來創造「話題「,而是細水長流,很均衡的與各個層面『潛在、現有、忠誠』的消費者溝通,這樣面面俱到的做法,值得許多品牌參考。 (繼續閱讀…)...