一位前任購物狂的自白

聖雄甘地曾經說過:「快樂,就是當你所思、所言、所行都能夠和諧一致。」這個道理說來容易,做起來卻不輕鬆。 一直以來,我都認為「簡單」是自己的核心價值觀。簡單,就是單純不複雜,也不用多,夠就好。 (繼續閱讀…)...

美國環保行動家「垃圾衣計畫」的覺醒─不當消費者,要當人!

「Live simple and you will live free.」 這是環保行動家 Rob Greenfield 的名言,為了讓大家更能感受這句話的力量,他實行了名叫「Trash Me」的計畫,這個計畫的時間為 30 天,在這段期間裡,他會模擬一個美國人的日常消費習慣,像是飲食、購物..等,然後把製造出來的垃圾「穿」在身上。 (繼續閱讀…)...

2016 年最流行的視覺風格是什麼?這裡有兩份清單

視覺,一種人和品牌表達自我的方式。 「視覺」已經成為一種通用語言,我們更加依賴於圖片和視頻來獲取信息,也更頻繁地借助它們來表達情感、分享觀點、定義審美。但反過來看,視覺語言也將深入影響著我們的消費行為和流行文化,讓選擇變得更加困難,潮流變得更難定義。 (繼續閱讀…)...

當零售不再純粹,消費者要的未來你不可以不看見!

大家回想一下,幾十年前的曾經,假日是如何度過的呢?小朋友吵著要去兒童樂園、玩具反斗城,但媽媽想去高級餐廳用餐,爸爸則只想放鬆看個電影,最後大家吵著吵著就乾脆待在家裡了,因為過去我們行為是零散的、資訊是零散的、資源更是零散的,但如今透過「整合」,我們可以在一間 Shopping mall 一次享受到這些需求。 (繼續閱讀…)...

不勸敗,反幫消費者修復「破爛褲子」的傻品牌 Nudie Jeans

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 你有沒有聽過「產品,過了保固就會壞掉」的八卦? 關於這個「都市傳說」,我聽任職於 3C 品牌的朋友證實過。 品牌為什麼要這麼做?理由很簡單,就是要你多消費啊。否則,產品隨著科技日新月異,照理說不是應該更耐用才對嗎,可這跟我們的使用經驗卻是相反,你不覺得很妙? 這就像 Apple 很好心的讓顧客每年...

不知道這兩項,別說你懂 O2O!

O2O,全名為 Online to Offline,是指將實體商務與電子商務做結合,透過網路無遠弗屆的力量尋找消費者,再藉由行銷活動或購買行為將消費者帶至實體通路。簡單來說,消費者在網上購買服務,在線下取得服務。 早期的 O2O 作法偏向為消費者創造一個必須到店消費的理由,最常見的就是透過價格促銷、服務預訂等,把想要傳達的訊息推播給使用者,例如尋找美食的 iPeen 愛評網。 但當 O2O 在去年成為下一...

體驗行銷熱潮襲來,行銷都不行銷了!

各式各樣的商品琳琅滿目,新潮新穎的品牌也如雨後春筍般冒出來;時代與科技愈進步,可用的工具越多,也就越考驗行銷人的創意。 如何行銷已經不再是討論的主題,行銷的工具百百種、活動也滿大街,消費者看得多也看得膩了,所以如何「有價值的行銷」,以前所未有的創意吸引消費者才是正確的主題。 既然如此,價值行銷的核心毫無疑問要從消費者出發,因為過往以產品為中心的廣告、以價格為武器的優惠活動就如船過水無痕,搶購完也不會在消費者心中留...

品牌三元素 2 – 瞭解目標客戶

品牌三元素的第二項是「目標客戶」,這或許是三元素裡面最重要的一項,因為客戶是所有策略與市場區隔的基礎;如果你傳遞的訊息都是顧客不在乎的,那不是白搭嗎? 關於顧客,你必須瞭解兩個重點: 顧客的需求 顧客的行為模式   顧客的需求 需求可以分成表面的需求跟實際的需求,一個好的品牌行銷人員,必須具備解讀顧客需求的精準眼光,才能夠用有效的訊息打動人心。 舉例來說,當你詢問在健身房運...

面對食安,你可以有更積極的選擇──加入合作社

去年台灣的食安問題連環爆,今年又抖出餿水油的驚人內幕,中標的數百家廠商裡還不乏知名食品大廠及傳統老店,讓許多老牌子商譽盡失。不只是台灣,各國都曾爆發食安危機,但與其一味地痛罵黑心業者,或被動等待廠商良心發現,英國的消費者採取更積極的作為:成立或加入食品合作社。 (Photo:CC Markheseltine) 自己的健康自己顧,英國蓬勃發展的合作社經濟 「合作社」在英國並不是什麼新鮮事,早在1844年,...

諷刺消費主義!?Undo 名牌毛線衫

酷寒的冬天縮瑟在被窩中都來不及了,何況是把握出門前的時光好好打扮,偷懶一點的穿搭達人便會選擇好看實穿的毛衣當作服飾重點,更有不少財力較為雄厚的朋友願意投入大把的金錢購買名牌毛線衫,荷蘭藝術家 Lernert Engelberts 和 Sander Plug,也許是以諷刺消費主義當作藝術概念主旨,創作了一系列以破壞名牌毛衣為主題的藝術企劃。 這系列作品主要創作手法也很簡單,直接把毛線衫通通拆解掉!重新綑成一顆超圓...