在達美航空上用餐也有美美的義大利品牌餐具

從 2015 年 11 月的時候,義大利著名家居品牌商 Alessi 達成與美國達美航空(Delta)的機上餐具合作項目,為乘坐其頭等艙和商務艙的旅客特別篩选和定制的高端設計餐具,項目最後確定包含了 86 件包括餐盤、托盤、刀叉、鹽與胡椒瓶、茶壺等餐具器皿,可以根據不同的使用場景搭配使用。從今年 4 月起,這些精心設計搭配的餐具將正式登陸 Delta 航班。 (繼續閱讀…)...

如何做出好的社會設計?從世界設計影響力大獎中尋找答案

社會設計的概念是:透過以人為本的方式,設計改善社會問題的產品或服務。 臺北市自去年推動設計之都之後,開始倡導社會設計的概念,希望能夠為台灣設計界注入不同的元素。但是如何才能做出好的社會設計?或許我們可以從今年度的世界設計影響力大獎中尋找答案。 (繼續閱讀…)...

臺北世界設計之都志工──溫暖開「募」

「臺灣不缺創意,缺的是解決問題的能力」在各種大型、高貴的文創園區與類型相似的展覽活動環伺下,我們接觸設計的機會變多了,但卻也越來越看不清設計的本質與初衷,當臺北即將在2016成為世界設計之都,臺灣人如何讓這個城市站在這片世界浪潮上? (繼續閱讀…)...

直播一轉身,O2O 新對決立馬啟動!

互聯網時代,帶來全新的媒體與產業結合新思維,與時俱進,發展速度超乎想像,對應於傳統的 B2B、B2C 等電子商務模式,如今 O2O(Online to Offline 縮寫),躍升為產業進化焦點思維,所競爭講究的,不只是如何將商品直接送到消費者手上,而是,如何把服務於第一時間送達,滿足使用者即時需求。 (繼續閱讀…)...

不做自己的媒體,別說你要經營品牌(下)

自媒當道,Net-a-Porter 媒體與零售的完美邂逅 覺得自己懂時尚的人,不能不知道 NET-A-PORTER.COM,這個全球首屈一指的時尚購物網站!它在 14 年前創立,大大改變了全球時裝精品購物習慣,成為經典、成為最 TOP 的時尚標竿。 圖3. Net-a-Porter 精選高端完美禮物,送上真摯溫馨祝福 Net-a-Porte 將「購物」與「媒體」完美結合。像電子時尚雜誌又像電子逛街體驗,...

不做自己的媒體,別說你要經營品牌(上)

我們在「2015產業轉型,勢在必行」一文中提到的思維轉變,即是將企業腦轉換成媒體腦的邏輯思考過程。在過去封閉的媒體,記者是一個人人尊敬並稱羨的職業,因為他能掌控訊息的發散,人人都要在他的筆下求生存,媒體決定想讓我們看見什麼、能讓我們看見什麼,我們根本不可能有選擇權,不自覺思想就被動的被控制著,因此有人認為:真正的民主,是擁有自由的媒體。 如今媒體自由化、管道多元化了,傳統媒體逐漸式微,當年的風光已不再,紛紛轉變型態...

品牌五感

品牌是一種感覺,感覺來自客戶與品牌接觸的過程,但是在接觸過程中,到底是什麼影響了人的感受呢?其實說穿了就是五種基本的感官感受:視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺。 不同的品牌,會需要依賴不同的感官來強化品牌識別,但是要如何決定呢?首先,請先像下圖一樣畫一個表,把五種感覺列在橫軸,縱軸則標上1到10的數字。 現在回想一下,當你使用某種產品或服務的時候,每一種感官刺激的強烈程度,然後給每一種感官一個分數。 舉「騎乘重...

KLM荷蘭航空的數位行銷學 2/2

接上文 KLM荷蘭航空的數位行銷學1/2 在上一篇提到了KLM如何不利用新產品或服務來跟潛在消費者溝通,這一篇要談的是KLM怎麼推廣產品、跟現有、忠誠顧客對話: 荷蘭航空在近幾年最為人熟知的,應該是下面的這個案例了。 《意外驚喜讓顧客感動,KLM Surprise》 出國旅行,在機場會用手機Check In,發文昭告天下的請舉手! 我相信只要經常上臉書的朋友,就算自己不會這樣做,也一定看過...