不要再把「社會使命」當行銷亮點了—社會企業要脫穎而出,先試試這四大要素

編譯/Red Jacket 早期的社會企業比較容易因其社會使命和慈善商業模式而受到認同和矚目;但現在,品牌精神與故事的行銷手法氾濫,對消費者已不足為奇,市場上也充斥許多誤導人的理念陳述,讓人眼花撩亂,消費者也不一定願意掏腰包買單。 社會企業想要在市場上脫穎而出,就不能只將行銷焦點放在社會使命的陳述。以下,Heath Shackleford 提供四個方法,幫助社會企業吸引消費者的目光。 圖片來源 ...

【米蘭世博】讓食物與人的關係回歸誠實與透明,直擊「未來超市」!

文:劉致昕、吳雁婷 圖:劉致昕 你是不是跟我一樣,厭倦了食安醜聞?還是你也學了鴕鳥,閉眼捂耳,不想面對自己下嚥的東西。一波又一波的食安危機之後,我們開始以為自己永遠不可能了解吃進嘴的東西。 走進2015 米蘭世博(Expo Milano 2015)的未來超市,我們看見了希望。 (米蘭世博「未來食物」展區) 比開幕典禮更吸睛,「未來食物區(Future Food Distric)」現場直擊 早...

2015年 6大動態設計產業趨勢

2015年到了,我拿出我的水晶球,放上一首恍惚冥想的音樂,然後在腦海中「夢到」接下來的12個月。為了逗你發笑,以下分享我的夢境發現:   1. 特效師的艱困處境會更受注目,但情況不會好轉 2014對特效工作者來說是個黯淡的一年,尤其是在美國工作的特效老兵。 特效公司爭相競逐世界各地的租稅補貼,讓洛杉磯與美國各地的工作機會逐漸消失。很多特效師不情願的打包,離開美國尋找工作機會,變成流浪世界的遊牧民...

寄生蟲效應!你和你的粉絲有多黏?

當我們還是莘莘學子的時候,一定都寫過一篇作文題目叫做 : 「我的偶像」,你可能會說:我的偶像是南丁格爾,因為她善良如天使,又或是說:我的偶像是萊特兄弟,因為他們帶領人們飛翔,那時候全班30位學生可能只有5種答案。 現在再去問國小學生 : 你的偶像是誰?可能會整整有30種不一樣的答案,很多還是會讓人會心一笑的。世界明明一樣大,但有更多人可以看見你,因為「新媒體」的誕生。 (圖片來源) 你有沒有想過,有一天也有...

Jenny Dawson—英國50大不媚俗的夢想家,將五萬噸剩食化為高價果醬!

清晨四點,倫敦 New Covent Garden 市場,約一座中正紀念堂大的區域裡擠了兩百多家花卉、農產品、食品業者,兩千五百多個工人在英國最大的蔬果市場裡忙進忙出,叫賣聲此起彼落,搶奪著來自全球的新鮮蔬果。 文:劉致昕/圖片來源:Rubies in the Rubble 官網 在他們之中,一個二十七歲女生的身影穿梭。她一頭金髮、雅痞穿著,高學歷的年輕白領模樣,卻跟商家們聊著肯亞四季豆、菲律賓芒果、土耳...

生活設計學 – 食(下)

相較於中式圓桌合菜大家一起分食,歐洲人的飲食習慣是相當個人的,他們沒有在餐桌上一起分享餐點的習慣,這個在歐洲餐桌的擺設中一目了然,每個人都有自己獨立一套的餐具。 而歐洲各國的餐桌禮儀與習慣都有所不同,其中最為大家所熟悉的是法國的「餐桌藝術 Arts de la table」。在一個正式的傳統法國餐桌上,一個人從前菜到甜點、水杯到各式酒杯等,一共需要18件餐具(還不含吃海鮮專用的餐具)。此外,為了用餐人的舒適,餐盤與...

生活設計學 – 食(上)

這幾年來,常常有台灣的設計師或企業主問我,如何將他們的產品賣到歐洲?也有設計學院的師生,希望我將他們得到紅點設計奬的作品引薦給歐洲品牌生產銷售。以這類問題越來越頻繁的情況來看,台灣設計現在面對的不只是內需市場的不足,還有急需要國際廣泛肯定的狀態。 的確,在歐洲人心中,台灣並不是一個以「設計」聞名的國家,而台灣品牌的電子產品也不是以「設計」為訴求吸引大眾消費購買。在反思「如何將台灣設計賣到歐洲」這個問題的同時,我正好...

ST [ 無可取代的購物體驗 ] RY

如今「秀才不出門,能知天下事」已不希罕,「不出家中門,能購世界物」才是新興的趨勢潮流!網路購物盛行的當下,已有越來越多人選擇不出外購物,又或是僅以 Window Shopping 來考察所欲購買的物品後回家來個網上刷卡。 如此的新型態購物模式除了衝擊著具店面經營的傳統市場外,更撼動著那一筆因地價漸漲而壓力不小的租金成本,但在這看似實體店面被打趴的市場中,有著這麼一則「STRY」以富含創意的思維開創出了那在虛擬世界中...

品牌三元素 2 – 瞭解目標客戶

品牌三元素的第二項是「目標客戶」,這或許是三元素裡面最重要的一項,因為客戶是所有策略與市場區隔的基礎;如果你傳遞的訊息都是顧客不在乎的,那不是白搭嗎? 關於顧客,你必須瞭解兩個重點: 顧客的需求 顧客的行為模式   顧客的需求 需求可以分成表面的需求跟實際的需求,一個好的品牌行銷人員,必須具備解讀顧客需求的精準眼光,才能夠用有效的訊息打動人心。 舉例來說,當你詢問在健身房運...

日本大阪幽默的創意, 拯救落寞市集

日本經濟的復甦與轉移,讓更多的商場,便利商店慢慢的往郊區跨展,侵蝕到了原本在郊區市集內的小商店,這些小商店大多都是由當地的一些老人經營,但現在面臨到經營問題了。 (繼續閱讀…)...

公平貿易服飾如何進軍伸展台?

你對有機或公平貿易服飾的印象,還停留在不便宜或不好看這樣的形容詞嗎?就如同日本的Motherhouse重新定義了公平貿易的手提包,美國也有這樣一家綠色環保的服飾品牌,會讓你耳目一新。 (繼續閱讀…)...

漂浮在半空中的鏡面屋 Mark’s House

美國房市泡沫所引發的金融海嘯,不僅重創了全球經濟,也讓許多人的美國夢碎。過去只要肯做、肯拼、肯努力,就能享受的美麗人生,似乎隨著房市崩盤而瓦解,許多美國民眾也因為房子遭到查封、拍賣,而被迫離開自己的家。 在今年由Flint Public Art Project所舉辦的Flat Lot Competition中,來自倫敦設計公司 Two Islands 的建築師們用比賽中所獲得的 $25,000 美金獎金,加上在...