品牌地圖

品牌地圖是一個非常好用的小工具,它把市場的競爭態勢用視覺化的方式呈現。 我們先看以下汽車產業的範例 從上圖可以很清楚的看出,在「價格」以及「油耗」這兩個項目中,各個品牌的相對關係,品牌地圖空缺的部分就代表著機會點,表示還有沒任何競爭對手擁有這個形象。 這邊需要特別說明的是: 品牌地圖的XY軸來自於目標客戶決策的考量點,也就是會影響客戶購買決策的要素,以上面的例子來說,該目標客戶群在乎的是「...

品牌三元素 3 競爭策略

孫子說「知己知彼,百戰不殆」,品牌三元素的最後一個項目是「競爭對手」,你一定要瞭解你的競爭對手,才能在市場上表現出與眾不同的品牌形象。 (繼續閱讀…)...

品牌三元素 1 – 內部優勢

一個好的品牌定位,必須要符合以下三個條件: 展現自己的優勢 滿足目標客戶的需求 並且與眾不同 ​ 所以,為了訂出精確的品牌定位,你必需瞭解 企業優勢與文化:公司內部的核心競爭力是什麼?文化與價值觀是什麼? 顧客:清楚定義你的目標客戶,他們是什麼樣的人,他們的喜好是什麼? 競爭對手:市面上還有哪些競爭對手,他們的品牌定位是什麼? 以上這三個點一定要綜合考量。 ...