不做自己的媒體,別說你要經營品牌(下)

自媒當道,Net-a-Porter 媒體與零售的完美邂逅 覺得自己懂時尚的人,不能不知道 NET-A-PORTER.COM,這個全球首屈一指的時尚購物網站!它在 14 年前創立,大大改變了全球時裝精品購物習慣,成為經典、成為最 TOP 的時尚標竿。 圖3. Net-a-Porter 精選高端完美禮物,送上真摯溫馨祝福 Net-a-Porte 將「購物」與「媒體」完美結合。像電子時尚雜誌又像電子逛街體驗,...

不做自己的媒體,別說你要經營品牌(上)

我們在「2015產業轉型,勢在必行」一文中提到的思維轉變,即是將企業腦轉換成媒體腦的邏輯思考過程。在過去封閉的媒體,記者是一個人人尊敬並稱羨的職業,因為他能掌控訊息的發散,人人都要在他的筆下求生存,媒體決定想讓我們看見什麼、能讓我們看見什麼,我們根本不可能有選擇權,不自覺思想就被動的被控制著,因此有人認為:真正的民主,是擁有自由的媒體。 如今媒體自由化、管道多元化了,傳統媒體逐漸式微,當年的風光已不再,紛紛轉變型態...

解讀社群發展下的媒體趨勢

早上8:00搭捷運,8:15拿出手機打開 Facebook,9:00上傳張加註「今天天氣很好」的照片後關閉。中午11:50,再度打開 Facebook 看看有沒有人回應,掃視一下動態,12:10關閉視窗。下午聽到手機震動時再查看幾次。下班後,21:00洗完澡躺在沙發上看電視,拿起 iPad 翻翻信,再打開一次 Facebook…………. 這樣的生活熟悉嗎?習慣性的「Online」的連結狀態雖然方便,但也有越來越...

歐洲創意節的「科技創新獎」告訴我們的事

隨著電子商務模式的改變,互聯網、社群高速發展導致行銷手法因應求變,像是之前在時尚 VS. 科技,誰才走在潮流最尖端?一文提到的多種行銷手法,不論是影音式、互動式都有著最根本的改變,因此繼去年 (2013) 坎城創意節設立 Innovation 科技創新獎後,歐洲創意節亦於今年跟進,有別於以往以推廣活動或創意作為獎勵對象,科技創新獎更希望品牌與創意能以新方式與顧客溝通,因此獲獎者有可能是 App、程式工具、硬體軟體等,...

USER CENTRED THINKING 主宰未來新世界

時代以光速在躍進,無論是生活方式、社交模式,甚至連接收訊息的方式都在解構重組,而甚麼能掌握未來的新世界呢?不是技術、不是媒體,而是 User Centred Thinking!簡單來說,使用者的想法、思考模式某種程度就代表著使用者的習慣以及主流趨勢,而能觀察到並順應主流趨勢的,便能夠蓬勃發展,也便是我們口中的 Google 大神、Apple 等。一言以蔽之,用戶體驗主宰市場方向。 以科技、媒體、硬體顛覆傳統想法─三...

那些年 YOUTUBE 教我的事

免費的代價 在網路上分享影片,行銷影音內容,第一時間你會想到誰? 多數企業/廣告主都想到 YouTube,因為免費使用而且用戶多,但是天下沒有白吃的午餐,沒有真正免費的東西,你要不是付出了隱形的成本,就是有人在別的地方幫你買單了。 企業可以將自己當成個人使用者,使用個人頻道,照樣能傳播分享自己的影音。但是每分鐘上傳至 YouTube 的影片實在太多,光是透過 SEO 的基本功:良好的標題,詳盡且親切的影片描述與標...

如何為新媒體網站打造內容力?

繼上篇談完「為什麼企業要把網站當成媒體來經營?」後,你可能還是覺得茫茫然,到底該如何擁有這麼多的內容呢?該如何創造內容、經營內容以吸引客源呢?本篇將繼續討論實際上該如何籌策、規劃的部分。 一定要先做好網站定位 策劃之前,企業首先必須先清楚釐清網站的角色及其成立的目的,以及這個平台在品牌中擔任的功能與價值。講的這麼虛一定還是霧颯颯,不如拿張紙,先試著回答下列的問題: 1. 你的網站定位? 直覺性的用...

認識您的媒介(上)

我們常常看到,一部電影成功的在一個大螢幕前,把觀眾搞得淚眼汪汪或是捧腹大笑。 (繼續閱讀…)...

社交能源志在千里:用贊和推文驅動的古董車

美國肯薩斯州非牟利組織Minddrive從學校吸納了30名邊青,讓他們跟隨導師和工程師,將部1967年的VW Karmann Ghia古董車改裝成電動車。此車會將從網上收集的Twitter訊息、Facebook Like化作電力,完成遠征1千里的華盛頓之旅。 (繼續閱讀…)...