超老梗的「上傳照片」行銷方式,看 Sony 如何巧手包裝,玩出新意,入圍坎城大獎!

授權轉載:MOTIVE商業行銷創意網站 作者:MOTIVE 編輯部 原文出處 / 非經原作者或MOTIVE授權,不得另行轉載 在今年坎城創意節的入圍作品中,驚見網路行銷界,江湖人稱三大活動老梗之首的「上傳照片」案例,經 Sony 巧手包裝後,突破了網友通常不愛參與 UGC 活動窘境的做法,頗值得參考。 (繼續閱讀…)...

6 種極具創意的「場景營銷」類型

 【編按】品牌時代的盛行潮流之下,每個品牌都想要在這湍急的潮水中游出屬於自己的一條脈絡,此時,要想讓更多的人看到你,勢必就要走出既定的印象及框架,塑造出屬於品牌獨有的個性來。 廣告行銷,一項不再僅局限於報刊上的形象頁面、電視頻道裡1分鐘的吸睛影片或資訊極大的網路看板之上。要想讓人有所體會屬於你的品牌美好,「走出去!」就是最為直接且最易打動人心、使人深切感受的一條新興方向。 今天,我們將分享由 6 種不同情境切...

環境媒體創意:Guitar Pee小便彈吉他

一則來自巴西廣告公司AlmapBBDO的環境媒體創意:「Guitar Pee」小便池內設定了多首知名樂曲的背景音樂,當液體觸碰到鑲嵌在便池裡的吉他弦時,就會演繹出一段「個人專屬的吉他solo」,並會自動在「彈奏」結束時於便池上方顯示出每位「吉他手」的分數。 (繼續閱讀…)...

Carlsberg 讓瑞典人顛覆自己

瑞典人在歐洲大陸被認為是很無趣,就是不懂得給自己找樂子。Carlsberg 準備顛覆這一切,他們製作了一個APP應用程式,叫Unbottle Yourself,準備讓無趣的瑞典人來一次自我挑戰。 (繼續閱讀…)...