不做自己的媒體,別說你要經營品牌(下)

自媒當道,Net-a-Porter 媒體與零售的完美邂逅 覺得自己懂時尚的人,不能不知道 NET-A-PORTER.COM,這個全球首屈一指的時尚購物網站!它在 14 年前創立,大大改變了全球時裝精品購物習慣,成為經典、成為最 TOP 的時尚標竿。 圖3. Net-a-Porter 精選高端完美禮物,送上真摯溫馨祝福 Net-a-Porte 將「購物」與「媒體」完美結合。像電子時尚雜誌又像電子逛街體驗,...

不做自己的媒體,別說你要經營品牌(上)

我們在「2015產業轉型,勢在必行」一文中提到的思維轉變,即是將企業腦轉換成媒體腦的邏輯思考過程。在過去封閉的媒體,記者是一個人人尊敬並稱羨的職業,因為他能掌控訊息的發散,人人都要在他的筆下求生存,媒體決定想讓我們看見什麼、能讓我們看見什麼,我們根本不可能有選擇權,不自覺思想就被動的被控制著,因此有人認為:真正的民主,是擁有自由的媒體。 如今媒體自由化、管道多元化了,傳統媒體逐漸式微,當年的風光已不再,紛紛轉變型態...

品牌危機處理

品牌危機通常都是公關危機,但是這邊要討論的不是公關人員的應對技巧,而是站在品牌管理的角度要如何決策。 危機處理三步驟 品牌危機最重要的就是要掌握下列三個步驟: ( 1 ) 釐清事實,確認責任歸屬 首先,當事件發生時,一定要先確定是誰的責任,是品牌犯了錯,還是客戶對品牌有誤解?資訊不但要正確,速度還要夠快! ( 2 ) 確認事件影響範圍 第二步要確定現在火燒到哪裡了,並且快速拉出防火牆來。 ...

2012年坎城國際創意節18例全場大獎集合

每年的坎城國際創意節總是廣告業界的盛事一樁,我們整理了坎城創意節所有類別的全場大獎(grand prix )和你一起分享,在這些讓人忍不住拍案叫絕的案例裡,我們看到了科技進步,看到了人文關懷,更看到瞭如夜空中最亮的星星一般的創新精神,這些今日的榮耀,就是明日更「偉大」的基石。 (繼續閱讀…)...