自媒體的力量有多大,品牌就有多大!

自媒體需要持續的關心,持續的和用戶培養默契,做自己的媒體最重要的就是持續產出內容,目的在於深入用戶行為,這並不是一、兩篇好文章,一、兩支感動人的微電影,就能吸引和留住客戶的事,不持續經營內容和用戶溝通,那自媒體就如同煙火曇花一現般短暫。 (繼續閱讀…)...

煉金術士父親的最後一封信

一個醉心於煉金的煉金術士,走火入魔的拋家棄子只為完成鍊金的法術,結果最後生命關頭時,他醒悟了,瞭解到人生最該追求的應該是「愛」而不是「黃金」...

2015 金馬影展|The Dressmaker 訂製你下一頁章的精彩

《The Dressmaker / 惡女訂製服》一部於多倫多影展上佳評不斷,更在今年金馬影展中掀起注目浪潮。這部改編自澳洲知名女作家 Rosalie Ham 的同名小說,由各大名演員出演,並由曾勇奪坎城金攝影機獎的澳洲導演 Jocelyn MOORHOUSE,睽違十八年後所再度推出的新作! (繼續閱讀…)...

旅行,為了什麼?

旅行,是為了遇見更美好的自己?在每一次的探索中,開闊眼界之餘,也認識更完整的自己?在天際線間切換的其中、在海陸空走過的路徑上,或是自環境與心境兩相彼此的適應裡,所逐漸理出的那一脈屬於自己的節奏,進一步地再活出來的藍天......? 一個人的旅行 不為什麼的,就是想在與自己的相處中漸漸開展出屬於自己的格調,除了不再是旅行指南之站點式抵達、網上爬格的頁籤點擊與聽人說說盡自開啟的想像模式等之外,最為重要的!正是...

【B Lab創辦人專訪】B型企業不是一場短期競賽,而是放眼「下個十年」的市場眼光

文/蔡業中 你聽過 B 型企業(Certified B Corporation)嗎?B型企業不僅為股東(shareholder),也為全體利害關係人(stakeholder)創造利益,著重在治理、員工、社區、環境、及影響力商業模式上的表現。 B 型實驗室(B Lab)透過認證 B 型企業,推動注重社會與環境影響力的企業型態。B 型實驗室的共同創辦人 Jay Coen Gilbert(以下簡稱Jay),從史丹佛...

【訪】AKQA CCO 稲本零 ——除了創意還要有創新

「當一個創意(creative idea)的對手是一個產品理念(product idea)時,我們應該如何去評判它們?」 互動中國曾經翻譯並發布了這篇由 AKQA CCO 稲本零(下文以 Rei 代稱之)撰寫的文章:已知廣告時代的終結以及我們應該如何應對,在這篇文章裡,Rei 闡述瞭如今廣告公司不但要與同行競爭,在數字化不斷深入的廣告時代中,還要抵禦互聯網產品公司的入侵——後者在數字領域中不但是土豪...

Jenny Dawson—英國50大不媚俗的夢想家,將五萬噸剩食化為高價果醬!

清晨四點,倫敦 New Covent Garden 市場,約一座中正紀念堂大的區域裡擠了兩百多家花卉、農產品、食品業者,兩千五百多個工人在英國最大的蔬果市場裡忙進忙出,叫賣聲此起彼落,搶奪著來自全球的新鮮蔬果。 文:劉致昕/圖片來源:Rubies in the Rubble 官網 在他們之中,一個二十七歲女生的身影穿梭。她一頭金髮、雅痞穿著,高學歷的年輕白領模樣,卻跟商家們聊著肯亞四季豆、菲律賓芒果、土耳...

Jeff Koons 全球最貴的氣球

這隻粉紅色氣球狗的姐妹「橘色 Balloon Dog」,在2013年佳士得拍賣會上以58,405,000美金賣出,Jeff Koons 至今仍是全球在世藝術家作品銷售金額最高記錄保持者。 星期六的下午,我們帶女兒去參加她同學的生日派對。對於小朋友的生日派對這件事情,我們一來非常開心孩子有關係良好的友誼,二來也開心自己難得可以在週末有一點「沒有小孩的自由時間」(每每我在開心這個悠閒時刻的同時,就會同情要照顧一群興...

品牌定位 案例分享

讓我舉一個真實的客戶來當例子,這家客戶是商用軟體開發商,是很單純的 B2B 模式,他們的產品只能使用在某個特定產業,母公司在該產業有30年的經驗,近年將軟體部門獨立出來成立公司,客戶購買軟體的目的是為了讓營運更有效率,並且透過系統導入的過程,吸收業界最新的管理經驗。   品牌價值 以下是他們的品牌三元素資訊 在客戶需求中,「快速服務」、「系統彈性」、「顧問經驗」可以分別被核心競爭力中的「服務...

品牌定位

品牌定位需要定義哪些資訊 在學術領域中,品牌定位的項目可以多到十幾樣,但是在實務操作上,我們先把最重要的4項定義出來,如果行有餘力,我倒是不反對把定位做的更詳細一點。(這篇可能是本站最硬的文章,請先做好心裡準備 :P) ( 1 ) 品牌價值 這是企業想要傳達給客戶的主要訊息,也是客戶選擇該品牌的原因(這個品牌提供了什麼樣的價值給客戶),這是針對本身的優勢、客戶的需求、以及與對手的差異化等考量所定義出來的...