要在我們公司混下去?先把這些「菜鳥卡」收集完吧!

毫無疑問地,一間公司的經營不是件簡單的事情,從個位數人力的草創階段,到不斷成長的擴張期,幸運的話,還能發展成上百上千的中大型企業,但只要人一多,公司文化及精神的傳承或推廣,往往就會受到不小的阻礙。廣告公司 McGarrah Jessee 倒是想出一個好點子,能有效且有趣地完成員工訓練。

集資狂想曲:一個沒有群眾集資的世界

無論是單純從新聞報導中得知,或實際贊助過專案,今日正在讀這篇文章的各位,很有可能已經十分習慣「 群眾集資 」這個概念。甚或,你就是那位把自己的專案上架集資的提案者也說不定。

【惡搞廣告】這才是消費者的心聲好嘛~

編案:廣告 Slogan 這樣玩,玩出趣味又詼諧的一片市場,在口號、標語得以深入人心的世代之下,各大小品牌們除了要以印象深刻之標誌讓人一眼就烙印下深刻的印象外,搭上企業精神的口號將又得以把品牌的文化及內涵一同體現而出~ 但,在消費者的心理,品牌的標語與產品的相符往往會存在於一些距離,因此,帶有惡搞意味的詼諧創作便出現了~這系列來自於設計師的幽默之作,你是否感同身受呢...和我們一起接著看下去,同時開啟關於 Sl...

不要再把「社會使命」當行銷亮點了—社會企業要脫穎而出,先試試這四大要素

編譯/Red Jacket 早期的社會企業比較容易因其社會使命和慈善商業模式而受到認同和矚目;但現在,品牌精神與故事的行銷手法氾濫,對消費者已不足為奇,市場上也充斥許多誤導人的理念陳述,讓人眼花撩亂,消費者也不一定願意掏腰包買單。 社會企業想要在市場上脫穎而出,就不能只將行銷焦點放在社會使命的陳述。以下,Heath Shackleford 提供四個方法,幫助社會企業吸引消費者的目光。 圖片來源 ...

品牌定位 案例分享

讓我舉一個真實的客戶來當例子,這家客戶是商用軟體開發商,是很單純的 B2B 模式,他們的產品只能使用在某個特定產業,母公司在該產業有30年的經驗,近年將軟體部門獨立出來成立公司,客戶購買軟體的目的是為了讓營運更有效率,並且透過系統導入的過程,吸收業界最新的管理經驗。   品牌價值 以下是他們的品牌三元素資訊 在客戶需求中,「快速服務」、「系統彈性」、「顧問經驗」可以分別被核心競爭力中的「服務...

品牌定位

品牌定位需要定義哪些資訊 在學術領域中,品牌定位的項目可以多到十幾樣,但是在實務操作上,我們先把最重要的4項定義出來,如果行有餘力,我倒是不反對把定位做的更詳細一點。(這篇可能是本站最硬的文章,請先做好心裡準備 :P) ( 1 ) 品牌價值 這是企業想要傳達給客戶的主要訊息,也是客戶選擇該品牌的原因(這個品牌提供了什麼樣的價值給客戶),這是針對本身的優勢、客戶的需求、以及與對手的差異化等考量所定義出來的...

瞭解目標客戶 – 經典案例分享

這邊要介紹的是距今兩百多年前的案例。16世紀初,西班牙探險家將馬鈴薯帶進歐洲,雖然現在的炸薯條叫做 French Fries,但是當年的歐洲人拒絕食用馬鈴薯,特別是法國人更是視之為魔鬼。原因五花八門,例如: 吃馬鈴薯會得麻瘋病 聖經中沒有提到過馬鈴薯 馬鈴薯來自美洲,它是一個不開化的、被征服的種族的主要食物 馬鈴薯的果實生長在地下,不能像高貴的麥穗那樣伸向天空,是一種低賤的食物 西元...

那些年 YOUTUBE 教我的事

免費的代價 在網路上分享影片,行銷影音內容,第一時間你會想到誰? 多數企業/廣告主都想到 YouTube,因為免費使用而且用戶多,但是天下沒有白吃的午餐,沒有真正免費的東西,你要不是付出了隱形的成本,就是有人在別的地方幫你買單了。 企業可以將自己當成個人使用者,使用個人頻道,照樣能傳播分享自己的影音。但是每分鐘上傳至 YouTube 的影片實在太多,光是透過 SEO 的基本功:良好的標題,詳盡且親切的影片描述與標...

品牌三元素 1 – 內部優勢

一個好的品牌定位,必須要符合以下三個條件: 展現自己的優勢 滿足目標客戶的需求 並且與眾不同 ​ 所以,為了訂出精確的品牌定位,你必需瞭解 企業優勢與文化:公司內部的核心競爭力是什麼?文化與價值觀是什麼? 顧客:清楚定義你的目標客戶,他們是什麼樣的人,他們的喜好是什麼? 競爭對手:市面上還有哪些競爭對手,他們的品牌定位是什麼? 以上這三個點一定要綜合考量。 ...

掌握未來的電商決戰點,經營社群、贏在內容!(下)

電子商務使交易規模無遠弗屆,幾乎已經成為所有產業的必要通路,讓我們來回想一下,在上一篇提到的致勝關鍵是甚麼呢? 「從內容(Content)出發,用此經營品牌社群(Community),最後自然而然能夠創造商業價值(Commerce)!」 但是內容及社群的定義是甚麼呢? 在這裡我們簡單用一個直覺化的解釋來定義他們,內容:構成使用者愉快瀏覽及消費的所有資訊(使用者體驗),品質好的產品、優美的文字包裝、創意的行銷手法、U...