所謂交叉創新,是指運用交叉思維進行創新活動。營銷從來不只是營銷,藝術和科技也從來不只是藝術與科技而已,而商業也更不單單只關於商業。在不同文化、學科、領域的交叉點上可以產生非凡的創新思維

在今天,我們比以往任何一個時候都有更多的理由去尋找產業與創新思維的交叉點。數字化產業百花盛放的時代,各學科、產業與文化,正在比從前以更快的速度、更加頻繁的方式、在更加廣大的範圍當中連接起來。正如每年三月美國奧斯汀西南偏南大會SXSW的盛況。

 

每年3月,美國奧斯汀西南偏南,都會上演一場狂歡嘉年華。在這裡我們會看到非常有意思的場景:音樂,電影,社會化媒體、數字科技、創業者,最Top的品牌商……濟濟一堂,在這裡,以數字互動為核心的各個產業不斷發生著交叉,這裡就是西南偏南大會SXSW,人們在這裡探索著數字化的未來生活;也正是這裡,曾經誕生和正在誕生著一批又一批未來的贏家們。

如此自然,卻又如此獨特,不可複制,究竟是什麼在不斷推動著這裡誕生奇蹟呢?

編輯、作者: Vivian Peng @ DamnDigital
Cover Image: Wang Qi@ DamnDigital

 

西南偏南大會SXSW究竟是什麼?

先來熱個身

“It’s the people you meet on the street corner or in line at the taco truck at midnight that matter, these people could be your customers, a future investor or your next business partner”

SXSW為何能成為每年繼CES之後,有一個引起如此多創意產業與商業品牌們的如此垂青?究竟這是一張怎樣的勢不可擋的活力?

SXSW,全稱是South by Southwest, 是指每年春天在美國德克薩斯州州府奧斯汀舉辦的音樂,電影,互動傳媒科技活動和會議。字面上來看,South by Southwest 是西南偏南,即西南(離南方45度角)和南的中線,離南方22.5度角,而這也是奧斯汀相對美國東北部的政治、文化中心的方位。

1987年首次舉辦了SXSW音樂節,其實在其誕生之初,只是致力於音樂娛樂行業的會議和節慶活動。後隨著娛樂傳媒業的發展,在1994年增加了電影節和互動科技會議單元。

如今,每年三月來自世界各地,數以萬計的人會報名參加SXSW盛會。在為期5天的SXSW現場,你看到的是如此一副場景:舞台上來自全世界的搖滾樂隊,大牌歌星齊齊上陣,台下的樂迷們呼喊尖叫聲此起彼伏。舞台一邊的不遠處,還會看到來自全球各地獨立導演們為在場的青年放映著自己的得意新作電影,還時不時會有大牌影星突然出現,與你交流電影與數字電影的發展與未來展望。

最有意思的數字互動展會區域。這裡才是真正最吸引年輕極客與各大媒體爭相搶位的熱門區域。在這裡。不僅可以看到來自憤怒鳥,Zegna等遊戲業的巨頭大腕儿們,來到現場演示最新的遊戲產品。還有眾多青年創業者,在這裡向全世界講述自己的創業點子與創業團隊的故事與未來展望,當然,更不少了互聯網數字互動行業最常見的行業領軍者們的身影,首當其衝的就是Google旗下全新的重磅新產品團隊—— Google Play、炙手可熱的Pinterest, 以及三星、諾基亞、Tumblr、Mashable、Facebook……

最令人意外的是,2012年的SXSW大會上,出現了不少品牌也開始在此搭起了家的戲台,上演著新的Campaign與好玩的產品作為現場助興的獎品,希望在此,也能引起年輕人,創新科技公司、新媒體等行業群體的關注。

 

SXSW Interactive


我們最關心的SXSW Interactive 數字互動嘉年華,今年依然一如既往地匯集了許多國際重量級的創新科技領域的創業公司,技術團隊,設計公司和創新傳媒機構等濟濟一堂,在五天(3月9日-13日)的演講和討論中,富有經驗的行業老一輩為新一代提供最直接的指導,並各抒己見,一同分析探索未來的行業趨勢;同時,將會展示來自全球各地創新團隊的創業故事,各個新媒體,Social Media 社交媒體與社會化服務項目相關的創意想法進行現場探討, 此外,還將會有各種創新科技項目的評選。更有來自遊戲開發行業領軍團隊的最新遊戲成果提供參與者親身體驗。

多年來,SXSW Interactive 互動大會是有名的“大贏家生產器”,Twitter、Foursquare、GroupMe都是在這個大會上發蹟的。很多擁有號召力的業界人士都會參加SXSW大會,這些服務吸引了他們的注意,並最終獲得了主流用戶的青睞。

 

SXSW ScreenBurns——遊戲製造商與極客玩家的天堂

ScreenBurns是SXSW Interactive上一個專門用於最新的Video Game展示與現場體驗的環節。歷年來,遊戲體驗環節一直是嘉年華中最受到人們歡迎與踴躍參與的環節。該環節由鼎鼎大名的AlienWare獨家贊助,可見這裡將是一個遊戲前沿領域Geek齊齊聚首的關鍵性活動。許多被玩家們熱烈追捧與翹首期盼的熱門遊戲都會在SXSW的這一環節中首次 公開。這也自然引來了頂尖遊戲行業公司與骨灰級遊戲玩家的關注。

 

 

這次在ScreenBurn環節中展出供現場體驗的熱門新遊戲包括:

美國索尼娛樂公司旗下將在五月正式推出的PS3遊戲《星戰神鷹Starhawk》

《星球大戰:舊共和國(Star Wars: The Old Republic)》

《Dragon Age: The Animated Feature Film龍騰世紀》

Angry Birds & Galaxy Note: 展示最新的太空版憤怒的小鳥遊戲

每次Angry Birds發布新版本的第一個宣傳廣告總是讓人看得一頭霧水,太空版在之前的廣告中只能看到一對凶狠的眼睛,完全看不出實際內容,而在此次的SXSW 2012年會上,終於讓我們搶先看到了這一新遊戲的廬山真面目。現場Angry Birds聯合三星品牌,使用Galaxy Note進行的上手體驗視頻和官方的試玩宣傳視頻,可以看到新遊戲的許多新內容,絕不是換個主題場景的坑爹新版。

這款新版本增加了重力圈的概念:小鳥在太空中是直線飛行,而在接近其他星球的時候才會受其引力的影響而偏移。這個新玩法很有新鮮感,不單影響射擊的操路線,也影響破壞的不同玩法,新鳥則有則可以看出導向射擊式的激光鳥和區域結冰的冰鳥,而在最後的大關應該可以說是所有版本中難度最高的關卡。雖然無法試試新的隱藏關卡,不過知道的新版本內容已經足夠讓各位期待它3月22號的正式發布了吧。


 

 

ScreenBurn現場一瞥

 

 

突圍而出的新一代Startups

2010年,SXSW上看的是Social Media類的各種Startups;2011年,則是各種移動互聯網,電子商務,以及Check-in簽到類服務舉不勝舉的一年;那麼今年呢?2012年的SXSW上,我們看到了許多不分伯仲的社會化營銷服務類的Startups們,儘管,很多媒體都評論說,今年光是LBS類的交友應用就不下20個,都是這類,沒太多驚喜,可事實也並非僅僅如此而已,在筆者看來,今年的最大特色,是線上世界與真實生活的聯接應用之年。

 

這是真實生活的鏈接,為這世界創造了新的第六感。

 

Highlight

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這款名為「Highlight亮點」的iPhone App似乎成了今年SXSW Interactive上的大贏家!這款App是需要用戶Facebook賬號來登入的,然後如果你的Facebook好友正好在你附近,便會馬上通知你、說白了這其實就是一個陌生人交友App。

此外,同樣在附近參加活動的陌生人,只要和你一樣使用了Highlight, 他們就能看到你在Facebook上的資料,可以加你的好友。說不定還能因此而獲得一場意外的姻緣。

儘管Highlight多少有些煩人,不過卻名副其實地成為在SXSW大會上使用人數最多的熱門應用,實在是名至實歸,其中微妙的道理,年輕人都懂的!而且,這款App充分地將社會化群體人脈關係進行應用,並與真實世界相互連結,則再度讓眾人見識到社交媒體的力量。

Foursquare的CEO Dennis Crowley相當欣賞這個概念,不過他自己卻沒有使用,而選擇使用了Radar,也有點類似,不過Crowley認為這種全新的人際搜索方式,前提是需要有個合理充分的基礎: 要先搞清楚,什麼樣的契機和原因能夠使某些人或者某個地點,場合對用戶來說具有重要或特別的意義,只有具有意義的前提下,這類軟件才能真的成功。其實就是說,要不是SXSW這次活動,這類LBS交友的應用,其實並不太明智。

”可能有15個人和你有共通性,但這些人身上有沒有個特定的主題或是重點,對你來說是有價值的?Highlight是個好的開始,但這種市場類別顯然還在成形的過程中。“——Foursquare CEO Crowley補充說道

社交發現服務 Sonar:用排名技術顯示附近的人

Sonar與Highlight不同,並不側重在特定的場地上,它同樣會顯示目前在你附近的人,然後按相關性對他們排序。你的Facebook好友會排在最前面顯示,然後好友的好友其次,再接著是是你附近的其他相關網友。

“社交發現”是一個新的熱點,有大量應用在這個領域中競爭。為了在競爭中突圍,Sonar決意把重心放在它的排名技術上。

 

Ban.jo

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與上兩款應用不同,這一款Ban.jo應用更側重於幫助你發現,也就是說,它不會根據相關性為你推送人際信息。Ban.jo支持Facebook、Twitter、Foursquare、Instagram 等帳號登入,通過Check-in和LBS來看周圍使用者正在做的事或發出的訊息。而且即使非Banjo 使用者的訊息都能夠顯示。

Banjo目前已經支持iPhone App、Android App及網頁版。

Glancee

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和Highlight 同樣利用Facebook 帳號登入並尋找附近有相同興趣使用者的資訊,和Highlight 不同的是Glancee 主要顯示照片與共同興趣總數而非精確的位置,或許是個更適合尋找約會對象的應用。

Glancee 同時提供了iPhone App,Android APP,與Facebook App。

 

Intro:

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Intro需要利用LinkedIn 帳戶登入,專注於幫你找到正在附近的商務場上的聯繫人。使用者必鬚髮出請求並於對方接受後才能瀏覽資料與發出訊息,可以擁有較多的隱私控管權。另外Intro 的Teleport功能可以讓即使不在附近場所的人也可以因其共同經歷或專業背景建立線上虛擬的在線對話社交活動。

目前Intro 僅推出iPhone App。

 

當然,在SXSW上今年出現的新應用絕對不僅僅是這些而已,Mashabel還聯合調研公司在現場做了個統計,記錄下五天時間裡,每天來到SXSW現場的參與者使用的App情況統計:

第一天:
第二天:
第五天:

百花齊放品牌主們的又一角逐場

“The [SXSW] audience is connected, digitally native and influential. It’s a great place for our brands and consumers to build connections.”——百事集團數字營銷總監Mr. Karpf
“To connect with developers, entrepreneurs and startups.”—— 卡夫食品VP-global digital and consumer engagement, Mr.Bonin Bough

其實今年,除了頗受關注的創業公司,創新應用之外,品牌是今年SXSW上的一個全新的亮點,從科技互聯網行業的品牌,到快消品牌,還有知名的500強企業,電信運營商們都準備了自己的好戲前來參會。比較省力和費錢的方式就是做大會的讚助商,Dell、HP、AlienWare、Microsoft等;有的則特別“留了一手”,把重量級的新品發布會搬到了SXSW上,或者是在現場推出互動促銷活動,還有的品牌更有意思,在現場提供手機充電服務,怎麼說,都得讓自己露個臉才行!

讓我們來具體看看幾個最受歡迎的品牌互動區裡,品牌主們都出了些什麼主意吧!

American Express


在前兩年的西南偏南大會上,American Express就已經與Foursquare,Facebook等熱門社交媒體有過多種合作,算是在活動中的熟人了。這回,他們又有了什麼好點子呢?

這回,American Express看來是花了大血本了, 不僅出錢與大牌明星Jay—Z合作,贊助其在Amex Sync Show演出場館中進行長達40分鐘的專門演出。並且針對所有持有American Express的會員們提供折扣門票,此外,在演出的過程中,還與Twitter實時聯動,推出發推贏取幸運抽獎機會的活動。此外,伴隨著Jay-Z演出在Youtube上實時直播,American Express相信也賺到了不少的人氣,該值回票價了!

 

Nike


Nike在SXSW上把重點放在了Nike+FuelBand上,正式發布了FuelBand API 。

此外,同期發布Fuel Free 3.0跑步鞋Nike+FuelBand和IPHONE應用搭配從而利用芯片測得使用腕帶者的相關運動數據。而無疑Nike Fuel Free 3.0就是Nike+ FuelBand的載體,鞋底後跟處的芯片傳感器與Nike+ FuelBand同步感應,從而將數據傳送到對應的IPHONE應用當中,從而提供更加科學和健康的解決方案

 

Chevrolet

雪佛蘭作為此次西南偏南大會的讚助商之一,此次主要的推廣對像是旗下全新的遠程通信汽車操控系統Onstar,繼續上次美國CES大會上的預告之後,學佛來竟然把Onstar這一重磅新操控系統內置的新款轎車發布會選在了SXSW大會上。其iPad式的外觀以及4G的網絡體驗,成為聚會上各種新潮產品的亮點。

展出的該車內部安裝了兩台經過改良的Galaxy Tab平板電腦,每台平板電腦都可以使用無線網絡,在線觀看電影。儘管現有很多汽車都安裝了DVD播放器,但是能夠在線直接觀看電影等功能可以給汽車後座的乘客帶來更多的娛樂和信息選擇,後座乘客可以從Netflix和Huhu視頻網站獲取資源,以及播放DVR影像。

Onstar的戰略副總裁Nick Pudar告訴記者,在這次SXSW大會上,遇到了幾十位技術開發業界專業人士,並且共同討論了4G“雲連接”汽車以及相關方案。一些開發商想在汽車內部安裝適用於司機和副駕駛乘客的應用軟件,另一些開發商想生產能夠隨地與汽車互動的應用軟件,還有一些開發商想兩種兼顧。他說,SXSW這樣聚集科技專業先鋒人士的潮流盛會,對於具有創新計劃的汽車品牌來說,具有非常重要的意義。

除了Onstar內置汽車的展出之外,雪佛蘭還在SXSW大會現場推出“Catch A Chevry”活動,專門為前來參會的參觀用戶提供大巴搭載服務。更煞費苦心在活動場地中建造了一個Chevrolet Sound Garage,看來是贏得了不少人心啊!

 

Chevrolet Sound Garage

 

PepsiCo 百事


“For PepsiCo, it’s really about being at the center of culture and staying ahead of the trends。The [SXSW] audience is connected, digitally native and influential. It’s a great place for our brands and consumers to build connections.”——百事營銷主席Karpf.

百事已經算是SXSW大會的長期贊助商了,今年是第四個年頭,除了贊助一系列人氣的演出節目之外。百事還特別為前來參加其贊助演出的觀眾給予免費搶先品嚐新品的機會!算是一招簡單不費腦筋卻又很不錯的手法吧!

 

 

Nokia


影片: Nokia Labs @ SXSW Interactive 2012


影片: Nokia Labs @ SXSW Interactive 2012背後的故事


諾基亞不僅在Interactive大會現場辛苦搭建了一個超炫的Nokia Labs互動演示與技術交流中心,還推出「I just Plant A Tree – 我剛剛種了一顆樹」為主題的綠色環保互動活動,該活動很哈整合了線上與線下的聯動。只要在SXSW現場的活動區域親手種一棵樹,就會在網上自動生成一張專屬的“證明書”,同時還會自動發送Twitter.因為這個種樹的活動,使得諾基亞在那幾天的相關Twitter聲量飆升不少!

I just planted a tree minisite

 

 

由Tracx創作設計的SXSW INTERACTIVE 2012各大事件匯總信息圖中,對於整個Interactive環節的影響力,各大品牌營銷手段在活動中所直接產生的聲量進行了一個非常不錯統計和呈現,其中,所有品牌在本次西南偏南大會SXSW 2012活動中,帶來聲量人氣最高的八大品牌信息總結如下:


思維激盪——SXSW Talks & Accelerator

和TED年會類似,SXSW互動科技會議上會邀請了眾多傳媒科技領域的頂尖人物,嘉賓蒞臨演講,與現場參與者對話,包括我們所熟悉的來自frog的資深設計研究員Kajal Vatsa、創意總監、亞洲地區聯合創始人Brandon Berry Edwards及資深交互設計師張雷中在SXSW 2012互動展覽會的Interactive 2012環節中以“中國:創新與消費的未來”為主題的現場演講。此外,還有來自Google Play的負責人,知名的音樂人,Path的CEO,CNN的CEO,還有社會化媒體營銷領域知名的顧問與研究專家等,大家濟濟一堂。在這五天的時間裡。為全世界帶來了創意思維與商業趨勢的知識盛宴!

同時,身為普通大眾的我們,還能通過Panelpicker,投票選出來年公開演講的主題和主講人。打開Panelpicker的網站,我們還能看到密密麻麻300多條過往的候選主題,每條下面都留有觀眾積極的回應,誰說這不是互動科技的一次完美演出呢?

作為SXSW互動科技會議的壓軸環節,“Accelerator”更像是一場炫麗的預演,將最新的科學技術展現在世人面前,讓富有遠景的創業者向行業專家展示他們的宏偉構想,新一代的生命力。

SXSW 所擁有的絕對不僅僅如此而已,還包括各種互動項目,互動作品評選(SXSW Interactive Awards), 校園扶植計劃等等,這裡,才是真正名副其實的,創意靈感相互碰撞,應用科技與創新生活無縫貼合的契機誕生之地,更是下一帶革新創變的孵化地!

明年三月,期待聚首奧斯丁-西南偏南嘉年華!

 

附增值分享:

Infographic: SXSW BUZZ- The 2012 Interactive by Tracx


點擊圖片查看大圖

SXSW官方網站
SXSW Interactive

 

參考資料:

IDN

Nokia Conversation

Tracx infographic

Adweek

THE NEXT WEB

Nokia: I just planted a tree

Market Watch

Mashable

Chevrolet雪佛蘭SXSW 2012活動主題站

Adage

Hollywood Reporter

 

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專注科技創新在生活與營銷中的應用,探討科技,創新,與人們生活以及營銷等領域的相互關系與未來發展的各種可能性與機會!

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