鈴木敏夫 Suzuki Toshio ,1948 年出生,現任吉卜力社長,和宮崎駿、高畑勳並稱吉卜力三駕馬車,是吉卜力許多著名動畫如《 魔女宅急便》、《 幽靈公主》、 《千與千尋的神隱》等的製作人。

這份量,你懂的。

這種人一旦出書,就有一種游弋在文藝世界的生意人的例無虛發。難怪在書店無意翻到這本《吉卜力的伙伴們》就停不下來。

製作人的角色自然不好當,閒閒一筆「協調宮崎駿和高畑勳同時製作電影上的用人之爭」,你就可以窺見其中的焦頭爛額。不過對創意人來說,更吸引的是那些著名電影背後的海報文案和推廣趣事,既增廣見聞又滿足八卦心。

想知道宮崎駿工作時候的脾氣是大、很大還是超大嗎?

想知道《魔女宅急便》和《紅豬》背後的金主嗎?

想認識那些經典文案背後的廣告大師嗎?

……

以下是我從《吉卜力的伙伴們》裡讀到的一些秘密,喜歡的,自行搜買。

*德山雅也:MAJOR 公司的宣傳策劃

系井重裡:長期和吉卜力合作的日本文案大師

秘密 1:海報文案背後,有兩股「神秘」力量在 battle

吉卜力的電影宣傳長期和日本著名的文案大師系井重里合作,系井的代表作包括西武百貨的「美味的生活」。

雖然系井叫系井,但在宣推上,長期另有一位戲精,也就是來自 MAJOR 公司的宣傳策劃德山雅也先生的加戲。

來看一下吉卜力海報文案的誕生背後,鈴木先生與系井先生如何與德先生的「土味」文案並列 battle!倒也不是為了高下立見,不過方便你邊看邊在心裡腹誹甲方一百遍。

《魔女宅急便》

系井先生:雖然偶爾會消沉,但是我依然很快樂。

德先生:大家快來看啊,這是個可愛的小魔女的故事!

《歲月的童話》

系井先生:我(私)和我(ワタシ)去旅行。

德先生:早早就人氣爆棚!點綴著笑與淚的感動名作。

《風之谷》

鈴木先生:珍愛森林的王蟲與召喚敘事風的鳥之人。

德先生:少女的愛呼喚出奇蹟。

看出來沒?德先生非常喜歡「愛與感動!」「十年一度傑作」「宏偉壯大的場面」等常用的套路。而面對文縐縐的宣傳文案,總會大呼「這麼文藝!看到這個宣傳文案,觀眾不會想進影院的!」

吉卜力的每一部電影海報宣傳文案背後,其實都是「在廣告宣傳面前守住電影的底線」與「想讓電影賣座,牽強附會有時也是必要的手段。」兩種觀點的博弈罷了。

而大多數推崇標題黨的新媒體人大概只學會了後者。

秘密 2:電影沒出先搞宣傳,系井聲討從未看過劇本

普通商品是先有商品才有文案,吉卜力的電影都是在分鏡圖攢到三、四回的時候,鈴木敏夫就會給系井重裡打電話,「差不多可以開始構思文案了吧?」

系井從未看過劇本之類的東西,有的也是宮崎駿先生或高畑勳先生在電影製作階段發給相關人員的企劃書,裡面只有碎片化的創作意圖和世界觀,看了之後也摸不著頭腦。

不過,也不是說眼前沒有商品就寫不出文案,打個比方:

某匹馬跟其它馬交配生下小馬,知道它在哪個牧場,由什麼樣的騎手駕馭後,腦海中就能浮現出比賽的畫面。而且馬主也告知了他想要培養什麼樣的馬,參加什麼樣的比賽。

將這些內容變成看得見的語言就是文案的工作。

秘密 3:宮崎駿先生作品多,戲也多

當然,這些戲可是草蛇灰線,意味深長。

宮崎駿姓宮崎,但是親近的人都稱呼他「宮先生」。

《幽靈公主》高強度的宣傳讓宮崎駿病倒了,他躺在床上給自己畫了張自畫像,然後說「鈴木你明天就帶著這個面具,替我去台上跟大家打招呼吧…… 」

《龍貓》的宣傳文案原本是:這個奇怪的生物,在日本大概沒有了。但宮崎駿說「有」。所以乖乖改成:這個奇怪的生物,在日本大概還有。

《魔女宅急便》之後,宮崎駿想要關閉吉卜力。因為他認為一個工作室連續製作三部作品已經是極限,在製作電影的過程中的種種衝突、人際關係差到難以協調,「如果不重啟一次,就無法繼續工作。」

近些年,宮崎駿宣布從導演位置上退下的消息已成「月經新聞」,但老爺子在隱退見面會之前又改口說:「從長篇動畫上退下。」

秘密 4:《千與千尋》竟是千尋和無臉男的故事

在宣傳《千與千尋》電影過程中,鈴木先生中途決定將宣傳支柱從千尋與小白變成了無臉男這個角色。因為在鈴木看來,無臉男這個角色是人類心中的黑暗面,是心理學中「無意識」的象徵。將原本「越單純越好」的宮崎駿電影加入與時代格鬥的成分,電影的主題也從「貧窮」向「內心」轉移。

確定了題材後,為了說服大家最大限度宣傳無臉男,鈴木先生用了最笨拙的方式——在動畫分鏡旁邊都標註清楚每個角色每個鏡頭的秒數。如此累積,第一位必然是千尋,但第二位出鏡最多的角色竟然是無臉男!

當鈴木決定用無臉男大規模做廣告時,連平時對宣傳漠不關心的宮先生都特地跑來詢問:

「鈴木,為什麼要用無臉男做宣傳?」

「電影講的不是千與千尋與無臉男的故事嗎?」

「咦?不是千尋與小白的故事嗎?」

而當宮先生看完樣片後,又說:「鈴木,我明白了,這的確是千尋與無臉男的故事。」

有些作家會帶著自主意識分析這個時代然後產生作品,而宮先生是在於故事格鬥的過程中,不知不覺挖掘出時代的深層內涵。

秘密 5:你沒看出的廣告,才是背後真正的金主

《魔女宅急便》從成立階段就是由大和運輸公司投資的企劃案。大和運輸的 Logo 是黑貓叼著小貓,又稱黑貓宅急便。哦,原來真正帶資進組的是黑貓吉吉!

《紅豬》就更有趣了,是與日本航空的合作。片名當時也是在客戶公司震驚四座。

「啊?是豬嗎!」

「日本航空第一次拍電影,名字就叫豬嗎?!」

還好最後關頭,出色的電影把日本航空的董事長給搞定了。

《百變狸貓》與 JA(日本農業協同公會)共濟合作。

嗯,難怪最好的劇本都給了那隻勤勞樸實的農夫狸貓。

秘密 6:一邊好麻煩,一邊活下去

儘管有個口頭禪是「好麻煩啊」的麻煩老闆:

吉卜力的電影卻經常使用「生存」一類的詞做廣告文案。不信你看:

4 歲與 14 歲,都想活下去。

——《螢火蟲之墓》

「活下去。」

——《幽靈公主》

「喚醒『活下去的力量』!」

——《千與千尋》

「如果沒有父親,我就能活下去。」

——《地海戰記》

「幸好降生到這個世上。」

——《懸崖上的金魚姬》

成功的秘訣?無非就是一邊好麻煩,一邊活下去。

秘密 7:宮崎吾朗寧願讓宮崎駿「不正常」,也要讓美術館成功

《千與千尋》在製作之前就受到莫大關注,而鈴木先生則考慮:作品超乎想像地大受歡迎可能會打擾宮先生低調的正常生活。於是,他給出三個方案讓宮先生的長子吾朗做選擇—— 《千與千尋》一是以《幽靈公主》票房一半作為目標,二是跟《幽靈公主》差不多,三是比《幽靈公主》的票房多一倍。

吾朗明確回复「請讓它比《幽靈公主》更受歡迎。」

「為什麼,宮先生說不定會變得不正常啊。」

「可是我想讓美術館成功啊。」

宮先生就是一旦投入電影製作就顧不上家的人,從這點看,戰鬥世家的做事風格果真如出一轍。

秘密 8:吉卜力不再出新作品了?沒有的事兒!

或許很多吉卜力的粉絲還不知道,吉卜力花了十年的時間與法國 Wild Bunch 電影公司共同合作了一部作品。

確定合作後,導演邁克爾·度德威特(他曾憑《父與女》獲奧斯卡動畫短篇獎)在吉卜力工作室附近找地方住下,一邊寫劇本一邊畫分鏡。他的作品《紅海龜》在 2016 年完成並於同年秋天在日本上映。

在大家都擔心「吉卜力未來將如何」的時候,法國出現了吉卜力參與製作的電影,這種脫離常軌的事情在未來的吉卜力依然值得期待。

三駕馬車之一的高畑勳於前陣子離世,宮崎駿也時不時退休又復出,我們只希望,這些可愛的人、動人的電影動畫,還有還有。

文章出處/ Topys

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