Facebook 2016 年的官方年度回顧視頻出自他們之手;Google 和 Apple 也愛找他們拍廣告;他們和 Nike 的合作之多,幾乎達到了御用班底的水準。還有 Audi,Gucci,可口可樂,必勝客和宜家,你所熟知的國際品牌,他們都服務過。所以他們究竟是誰?

2016 年一口氣拿了 16 座戛納獅子的 Stink 是一家擁有全球頂尖廣告導演資源的創意製作公司,成立於 1998 年,總部設在倫敦,分公司遍布你能想到的每一個超級大都市。

打破現有常規,才能與眾不同

Stink 上海辦公室的窗戶上掛了一根粉色的魚骨,路過的人一抬頭就能看到。這是他們的 logo。魚骨和「Stink」都在傳達一種特立獨行的品牌精神。

Stink 非常擅長製作品牌方向的廣告片,2016 年初他們就給樂視 TV 做了科幻感滿分的全球品牌宣傳片,天貓雙十一的超燃品牌詩也是他們的作品。

天貓雙十一主題片《你所有的熱愛,全在這裡》

同時,Stink 簽約的導演也很善於通過類似短電影的敘事手法來迎合消費者的情感訴求,於是就有了和 Tiffany 合作的《Tiffany Keys,開啟無限可能》和 Facebook 的 2016 年年度回顧視頻《Year in Review》。

Facebook |《Year in Review》

「在這麼大的影像製作市場裡打滾,總要有鮮明獨特的品牌風格才能跳出來。」 Stink 上海的負責人這樣解釋如何保持品牌認知度。這種打破現有常規的品牌理念,不僅體現在他們要求合作的導演不斷有所突破,「不要總是生產一模一樣的東西」,也體現在他們一直堅持以導演的風格和意向作為選擇客戶的第一前提,從而保證了 Stink 出品的多元化風格和特有的辨識度。

全世界的優秀導演,都在這裡

可以得到那麼多客戶的青睞,做出那麼多的優秀作品,必須提到 Stink 強大的創意資源。Stink 獨家代理了近百位來自世界各地的優秀導演、動畫師和攝影師,幾乎每個人都拿過國際大獎,質量高到要和太陽肩並肩。

這其中,不乏國際知名的大導演,比如說 2011 年憑藉劇情電影《亡命駕駛》在戛納拿到最佳導演的尼古拉斯·溫丁·雷弗恩(Nicolas Winding Refn)。他為 H&M 拍攝了那支全程高能,滿屏都是貝克漢姆奔跑著的肉體的廣告,相信你一定記得。

與 Stink 上海合作最多的導演 Nieto,2015 年也為宜家馬來西亞蕉賴的新店開張做過一支腦洞大開的廣告,畫風魔性,歌曲洗腦,看一遍搖擺一年。

Ikea Malaysia | 《Get Chears to IKEA Cheras》

為了一直保持如此高品質的獨家代理資源,Stink 會定期進行內部評选和淘汰,並用最快的速度將發掘到的新晉導演填充進來。


關於 Stink 的十萬個為什麼

Q:你們服務來自不同國家的客戶,如何幫助導演做到真正地了解當地文化,做出有洞察的作品?
A:我們有專門的創意助理,負責在前期協助導演進行調研,幫助他更好地了解當地文化,找到合適的情感切入點。比如說,我們要拍一則中國人回家過年的故事,創意助理就會把中國回家過年會趕春運、領紅包等等習俗告訴導演,也會在視覺表現和文案撰寫上提供最本地的視角和建議。

Q:現在有很多新的視頻形態興起,短視頻、豎視頻、VR 視頻等等,客戶的預算也會被這些切分,你們會感受到威脅嗎?如何應對?
A:我們承認這會是一個問題,但這不僅僅是我們會面對的,而是整個行業都會面臨的問題。而我們的應對方案也很簡單。首先,我們有足夠有能力的導演可以把所有不同的東西整合成一套完整的方案進行呈現。同時我們內部的製片部門串聯也會很緊密,任何新興技術的出現,我們都能第一時間進行資源、資訊的共享。

Q:2007 年來到上海,2016 年底北京工作室也成立了,Stink 為什麼要來中國?
A: Stink 的創始人 Daniel Bergmann 在設立上海辦公室前曾在中國執行過一些案子,這讓他對中國創意和轉變的快速有著很深的體會。同時他也始終相信對於經營像 Stink 這樣創意人才網絡的組織需要跨足不同、多元的領域才能維繫平衡。要不就非常細緻化地管理與操作,要不就是盡量外擴,而 Stink 選擇後者。

Q:進入中國市場,本地化的過程中有遇到什麼困難嗎?
A:要滿足中國這麼大卻又分層的市場,如何做到有效的的溝通是一件相當困難的事。這樣龐大的國家,有極現代化的一線城市,也有擁有大量消費者的二、三線城市。這意味著我們的活動形式必須同時滿足兩種不同的消費者。這非常不容易,卻又充滿機會和挑戰,上海辦公室成立 7 年,北京辦公室也在 2016 年底成立了,我們仍在躍躍欲試,不斷接受各種因應數字化市場變化所帶來的製作挑戰。

Q:什麼樣的人才能進入 Stink 工作?
A:如同我們的創意理念一樣——無畏無懼,有前瞻思考,會腦洞大開,不斷產出創意想法的人,我們非常歡迎!(想加入 Stink 就快投簡歷到 info@st​​ink.asia )

 

文章出處/ 特贊
圖片來源/ Stink

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

特贊 Tezign

BOMB!歡迎來到特贊的宇宙,訪問 www.tezign.com,讓來自 15 國 67 城的優秀設計師幫你做設計!收藏特贊專欄,一窺原研哉等設計大咖的成長秘笈,更有新鮮多汁的全球設計乾貨。

Related Posts

留下你的看法: