雪碧在大陸的品牌廣告語是:透心涼,心飛揚。而在全球推廣中,雪碧僅僅抓住了「清涼」這一定位,而這也成為該品牌的核心資產。圍繞清涼,可以延展出很多有意思的創意,在巴西,麥肯廣告就為雪碧製作了這個「樹蔭涼」的創意營銷案例。

讓妙齡女郎在步行道上推著幾棵種在大型雪碧罐的樹在接到穿行,目的是為那些炎熱天氣裡運動的人們送去清涼。很有愛的案例,不過讓人持疑的是,這顯然是在行車道上,而且誰又會在大熱的中午出來運動呢?當然,無論如何,這個創意其實還是有所啟示的。

文章出處:簡報在線 

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