猶記得不久之前,網易云音樂把 5000 條扎心樂評,搬到了杭州地鐵江陵路站,字字戳心、句句動人,一時間刷爆了廣告圈和朋友圈。今天,SocialMarketing,坐地鐵到鳳起路站,走出車廂一抬頭,頓時有點懵逼…

文章來源/ 數英網 DIGITALING
作者/ Punny
素材來源/ SocialMarketing

滿眼熟悉的紅色…難不成坐反方向跑到江陵路了?再仔細一看,嚯,好傢伙!百事、衛龍、老乾媽…都來了,每個產品配上一句文案,附近還有京東超市吃貨嘉年華的 logo,明白了!原來是京東在搞事情!

為你寫詩為你定制,為你做不可能的百事

—— 百事可樂

多得是,你不知道的樂事

—— 樂事薯片

我們不想為震驚新聞操心,我們只想吃包辣條壓壓驚

—— 衛龍辣條

在我面前,沒有人能管住自己的嘴

—— 週黑鴨

據說 100 個人喝了,能描述出 101 種難喝的味道

—— 嶗山白花蛇泉水

火氣那麼大,吃口粑粑冷靜一下

—— 奇葩說粑粑瓜子

終於不用再糾結,中杯、大杯、超大杯了

—— 星巴克星冰樂咖啡

為了你,我的家裡,備了一片草原

—— 蒙牛純牛奶

我從 6000 米的雪山墜入你口

—— 崑崙山礦泉水

真茶真檸檬,難怪比初戀澀一點

—— 維他檸檬茶

全世界魂牽夢縈的女神,不是別人

—— 老乾媽

嘴裡含著一片薄荷森林,呼出的每口氣都是自信

—— 綠箭真葉薄荷口香糖

味道是時光機,把長大的時光一口一口嚥下

—— 娃哈哈

泡桶麵的功夫,竟然泡出了一頓四川火鍋

—— 吉香居冒菜微火鍋

熬夜加班不上火,還沒下班就收貨

—— 加多寶涼茶

北迴歸線的陽光照耀,讓飯桌更鮮美一點

—— 海天醬油

疼她全靠它

—— 壽全齋紅糖薑茶

不愛玩遊戲的水果不是好飲料

—— 美年達

我天生「腹黑」,與飢餓勢不兩立

—— 南方黑黑乳

這一杯盛滿了藍天下的,新西蘭大草原

—— 新西蘭進口牛奶

同樣的媒介載體,同樣的文案形式,雖說沒有網易、知乎的 UGC 做支撐,但京東還是特別雞賊的用了許多營銷套路,比如拉來 30 多家合作商戶,我幫你打廣告,你幫我分攤廣告費,你好我好大家好,再比如套用近兩年流行的歌詞瓶文字瓶形式,把產品作為第一人稱,增強好感拉近距離,改編歌詞作為文案,使消費者讀起來朗朗上口,選擇距離西湖較近,人流量超大的鳳起路站… …人流量大、流動性強、強視覺衝擊,品牌主們當然不會放過這麼棒的廣告位,於是紛紛借助地鐵廣告搞事情,網易刷完知乎刷、知乎刷完美團刷,美團還沒刷玩,京東又來了!好想知道,甲方爸爸,你們是拼單辦了地鐵廣告的會員年卡嗎?

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