在我們與國內外一些標識行業的朋友和客戶在各種業務和信息交流過程中,可以發現國內標識行業術語和知識體系的構架體系的不完整。同時標識行業隨著時代的發展,更多地與廣告、商業、建築、環境等多種行業的理念和應用的交叉融合,與工業設計、平面設計、建築學、信息學、人體工程學等多種學科交叉形成邊緣學科,給標識行業的信息和知識的交流、實踐以及其商業化的推廣帶來很大的障礙和困擾。為此,我們希望通過引入國外標識行業的通常概念和知識體系,以方便我們與國內業界及國外同仁交流。

標識行業術語,是標識知識體系基礎中的基礎,業內信息交流的基本語素。我們參考了國外最通行的標識術語概念,以折中主義為原則,編譯瞭如下的標識術語表。

標識行業術語說明:

A-為方便理解和交流,該術語更多的使用描述性語言,因而與嚴謹的學術用語有一定區別。

B-由於標識的概念相當廣泛,因而該術語僅僅用於標識行業。

C-很多詞彙的翻譯,由於在目前缺乏對應的術語,因而在中文詞彙的選擇中,在符合中文習慣和英文原意上,採用折中主義原則。

 

標識 ――英文翻譯為Sign;指任何帶有被設計成文字或圖形的視覺展示,以用來傳遞信息或吸引註意力。

標識系統 ――英文翻譯為Signage或Signage System;以標識系統化設計為導向,綜合解決信息傳遞、識別、辨別和形像傳遞等功能的整體解決方案。

 

空間引導系統 ――英文翻譯為Wayfinding System;1960年由建築師Kevin Lynch提出,在業內形成很大反響。其目的是在現代越來越複雜的空間和信息環境中,使得陌生訪客能夠在最快的時間獲得所需要的信息。由於空間引導系統需要標識系統技術和理念體系的支撐,因此,在一個建築環境中,兩者在很大程度上融合起來。從以上幾個概念來看,廣告和標識從概念上既有融合,又有區別。

A- 廣告(Advertisement)更多從企業和產品的觀點,強調營銷和促銷功能;而標識(Sign)更多是作為一種產品,強調媒介和物質形式;廣告更多從營銷學上理解,標識更多從信息學角度理解。因此,標識牌(Signboard)可以是廣告牌,也可以僅僅用來傳遞最基本的識別信息。

B- 標識系統和廣告就截然不同了。一個組織的標識系統可以認為是CI或VI的空間化和實物化;一個建築的的標識系統基本上包括空間導向系統(Wayfinding System)和該建築物的識別系統的組合。

 

標牌 ――中國大陸地區的行業用語,等同於標識(Sign),非常形象的說明了標識的實物化形態(方形、板狀,表面處理和裝飾)。

銘牌 ――中國港澳台地區的行業用語,等同於大陸地區的「標牌」,又稱為「銘板」。

A- 問題在於,現在很多的標識產品,已經完全脫離了方形和板狀結構,如樓宇的屋頂標識(Roof Sign),常常以立體發光字的形式出現;又如國外所謂的霓虹燈標識(Neon Sign) ,則完全脫離了「牌」的形狀。

B -其次,一個行業的發展和其思考問題的理念有著極大的關係。

 

廣告的發展來源於管理學、市場營銷學、社會學、心理學等眾多學科的理念支撐,因而形成了4A、4C、整合營銷、廣告戰略、投放策略等廣告和營銷的術語和理念,帶來中國和世界整個廣告行業的發展和提升。

標識行業的理念相對薄弱,但隨著新材料和新工藝的研發,城市、空間的擴展和信息學的發展,空間導向系統、企業識別系統等營銷、環境和設計風格理念的引入,標識行業的理念變得豐滿甚至到了無法理解的地步,從而「以為客戶創造更大的商業價值」的理念和商業應用,提供了更為廣闊的空間。

國際上標識行業的這一巨大理念轉變和重新定位,對國內標識業是一次挑戰,也是更大的機遇。如果標識行業還僅僅停留在「牌」的概念上,那麼我們也許更多得應該稱之為「標牌」行業和手工作坊了。

  

標識產品類型(從形態來分類)

擎天柱標識(The High-Rise Sign):獨立式標識通過高大的立柱支撐而使其能夠在遠距離被目及,稱作「擎天柱」標識。

高聳的獨立式標識與眾多其他類型的標識相比,具有更高的能見度,且被普遍應用於商業,例如加油站和旅店,這些商業是面向於駕駛人群的,或其服務是面對相當大量的陌生訪客。

 

地牌式標識(The Low-Profile Sign):一些獨立式標識被應用於廣闊而不封閉的場所,被稱為地牌式標識或碑式標識。

通常認為,和傳統廣告圖案相比,地牌式標識能構造出更柔和的印象。而且,該標識的構造理念往往貫穿於整個設計過程中。

 

貼壁式標識(The Wall Sign):是被固定在平行於建築物牆體的外部或內部,所放位置與牆體的距離要小於18英寸。通常情況下,只有一面。它的形狀既可做成板式,附帶上文字(通常是用塑料做成),也可做成獨立的立體字,直接鑲嵌在牆體上。

過往人群在閱讀側面的貼壁式標識,比閱讀直接迎面標識的更困難。因此,貼壁式標識的內容一定要清楚、醒目,不應包含更多其他干擾信息;貼壁式標識很容易適合整體的建築構造,常作為建築的附屬裝飾。

 

橫越式標識(The Projecting Sign):在建築物或建築物的表面被固定,通常與建築物垂直,而且內容幾乎總是雙面的。由於這些因素,它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些當地標識法規對橫越式標識的尺寸限制是相當嚴格的,因此,此類標識往往被用於歐洲和歷史悠久的美洲城市。

 

屋頂標識(The Roof Sign):屋頂標識被豎立在建築物的屋頂上,全部或部分被固定在建築物上。像獨立式標識一樣,它主要針對距離較遠的受眾或駕駛人群。美國汽車旅館業的研究顯示,由於這些屋頂標識能見度的增強,對於那些不熟悉此地區地理位置的人群起到顯著的指示作用。

 

背發光屋簷標識:從技術上來說,背發光屋簷標識是遮蓬形狀的透明有機塑料板的一部分,由物體內部通過熒光光源或高亮光源背打光形成。由於塑料板的高透明特性和在整個遮蓬上的均勻發光,背發光屋簷標識能提供夜間高效的辨識功能,並通過標識的發光部分照明暗黑的城市街道。

 

屋簷式標識(The Awning Sign):是一種不發光的標識,由柔軟的材料做成屋簷的形狀,通常在材料表面上進行塗漆或噴繪打印。屋簷式標識的擴展尺寸通過在水平和垂直距離上不超過真正的屋簷。屋簷式標識可以提高三面印刷。因為不發光,其夜間的識別效率減低了;同時,尺寸的限制意味著有可能無法到達潛在的客戶。商業人士應該認識到,帆布做成的屋簷式標識需要考慮到維護並缺乏持久性。

 

電子信息標識(The Electronic Message Center) :電子信息標識通常是電子或電器控制設備,用來顯示時間、溫度或其他信息。與閱讀板和櫥窗標識相似,信息可以有效快速的更換。電子信息標識能安序列顯示各種信息。眾多商業使用該標識發佈公眾信息和產品。

 

閱讀板標識(The Readerboard):閱讀板標識的信息可以手工更換,通常由單獨的文字和畫報裱貼在面板上組成。如櫥窗標識,可以為特別的價格和服務做廣告。它也可以放置於讓駕駛人群容易看見的地方。為有效使用閱讀板標識,信息需要經常更換。閱讀板標識如不很好地維護,過往人群只能得到的負面商業印象。

 

旗幟標識(The Banner Sign):旗幟標識由輕型材料如布、紙和柔性塑料做成,通常在開放式固定於堅固的框架上。旗幟標識通常用於臨時場合,如宣告宏大的開幕儀式、房產開盤或其他特殊的宣傳。旗幟標識往往給人以新穎、激動的印象。

 

文章出處:設計兩點半

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