佐藤卓,1955 年出生於東京,1981 年從東京藝術大學研究生畢業,曾就職於日本電通集團。1984 年成立佐藤卓設計事務所,服務過樂天、大正藥業、明治、朝日、金澤21世紀美術館等大型企業和機構。佐藤卓曾獲東京 ADC 獎、東京 TDC 獎、紐約 ADC 銀獎等眾多大獎,也曾與建築大師安藤忠雄連手打造吸引全球目光的 21-21 Design Sight。

PLEATS PLEASE 「ANIMALS」〈2015〉© Taku Satoh Design Office

2008 年,佐藤卓第一次與三宅一生 ISSEY MIYAKE PLEATS PLEASE 合作,推出了壽司係列的平面視覺設計廣告,將面料的褶皺傳神的表現出來。© Taku Satoh Design Office

三宅一生曾經這樣評價佐藤卓:「他的設計總能讓我們看到熟悉事物的新鮮一面,洋溢著親切感。」高中的時候,佐藤卓想成為設計師的想法開始萌芽。「當時用 LP 光盤聽音樂,光盤封面非常好看,那時候我就覺得,設計這些封面的人真是太酷了!抱著這種想法,我考入了東京藝術大學學習平面設計。」

畢業後,佐藤卓進入日本電通集團。那時他就顯現出了設計師的潛質和天賦。「當時有一個和威士忌酒相關的項目,需要我在三天內對已存在的威士忌酒做口味測評,但是我想喝的威士忌酒一個也沒有。所以我就提出了開發新口味的提案,包括了風味變化、定價、包裝、宣傳方式的一整個方案。」 在主動做調查、改方案的過程中,佐藤卓為設計的魅力深深著迷。

在對傳媒、設計有了更清楚的認識之後,佐藤卓辭去了人人艷羨的工作。「我只是想獨立出去。因為我不想一直做廣告,我還想嘗試更多的東西。」帶著對設計、創意的好奇和探索欲,1984 年他成立了佐藤卓設計事務所。

設計不要一味地「做自己」

明治牛乳© Taku Satoh Design Office

樂天–咀嚼型口香糖包裝〈1997~〉© Taku Satoh Design Office

佐藤卓更厲害的地方在於,他能以商業的眼光思考設計,有時還能引導客戶做出一些讓步。2001 年,佐藤卓接到了明治的 おいしい 牛乳的包裝設計項目。「 牛奶太常見了,你再怎麼強調它也是牛奶嘛。」站在公司的角度,客戶會希望牛奶的包裝盒盡可能新穎、奪人眼球,佐藤卓卻把客戶拉回現實,站在顧客的角度,引導其關注這款牛奶的特點而不是華麗的包裝上。

從日本威士忌、明治乳品、到樂天、大正製藥,佐藤卓和很多大公司合作過。「對於設計師來說,應該做什麼比想做什麼更重要,我們要去迎合公司的需求。」 正是因為「沒有」個人風格,每接到一個項目,他都能很快進入角色,發掘對方項目自身的特點。用佐藤卓自己的話說,永遠沒有厭煩的一天。在他眼中,每個項目都是獨一無二的,「這種一切從零開始的感覺讓我感到興奮。」

連接世界的設計

《Design「あ(Ah)」》© Taku Satoh Design Office

《Design「あ(Ah)」》展– 21-21 design sight 美術館© Taku Satoh Design Office

佐藤卓的設計領域還在不斷拓寬。在他看來,設計的意義就在於把很多事情聯繫在一起。為了證明和踐行這種觀點,佐藤卓也做了許多努力。

他花了 6 年來說服 NHK 電視台,雙方合作推出了一檔面向孩子的設計類電視節目《Design 「あ(Ah)」》。「Ah」是日文學習中的第一個音,也是人們在有所發現時會發出的驚嘆聲。在佐藤卓看來,兒童大多是在遊戲中學習和長大,所以節目充分利用了動態影像的趣味性,向兒童介紹設計的入門點/線/面原理,也以全新的角度來詮釋生活中常見之物。「我希望讓孩子覺得設計很好玩,讓兒童在無意識中獲得影響。」

現在的佐藤卓評價自己的未來依然有著很大的不確定性,他甚至希望嘗試一些自己討厭的領域,以保證思維的活躍。1955 年出生的佐藤卓已經 62 歲了,但我們完全有理由相信,他還會帶給大家更多的可能性。

Q&A

Q=特贊 Tezign

A=佐藤卓

Q: 您的設計有很大程度上受到日本文化的影響嗎?

A:當然,每個國家的設計師都會受到環境潛移默化的影響,我也不例外。「不要以自我為中心」這種觀點,就來自於日本,或者亞洲整個文化圈中「順應自然」的文化。所以我個人也很講究順應環境,不會去勉強改變周圍。

空鶴〈2015〉

Q: 為了找靈感,做了什麼特別的準備麼?

A:這倒沒有。反而是清空大腦對於靈感產生很有必要。我喜歡衝浪,每次沖浪後大腦就被重啟了,在衝浪回來的路上,空空的大腦內就會湧入很多想法。如果大腦一直處於慢的狀態,新的想法就進不來了。

佐藤卓做過的一些產品包裝設計舉例

Q: 從您的角度怎麼去理解設計的?

A: 設計等於「未完成」,永遠有進步的空間。即使目前設計項目截止日期到了,但這只是這個階段所確定的形態,未來還有可能更新。時代總在往前走,設計的進程也是這樣,每個設計項目截止都只是一個設計過程的瞬間,而不是終點。

文章出處/ 特贊 Tezign

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