說到喜歡的平面設計或海報編排

十個有八個大概都會說『聶永真,還不錯!』

聶永真當然不錯,他標記著台灣這十年娛樂產業的文化指標

只是除了這個十年,還有好多個十年,好多個值得被紀念的音節

像是靳埭强、Gunter Rambow、David Carson、福田繁雄

還有我最喜歡的雷蒙大叔~ Raymond Savignac

Raymond Savignac,在平面設計史上時常被簡稱為 Savignac

1907年在法國一個叫做 Aveyron 的小鎮出生,爸媽那時在開餐館

25歲以前的 Savignac,人生志向是做一位自行車選手

服完兵役那年,他在一家巴黎當地的廣告工作室打工

偶爾接些制作物,在電視節目結束時負責插入式的靜態畫面

當時盛行用噴畫媒材,畫出寫實且對比強烈的視覺

對 Savignac 而言,噴畫和寫實畫像座銅牆鐵壁一般

生硬,冰冷,艱澀且沒有感情

「我的傻勁讓我成長,它督促我尋找其他的表現手法。既然噴畫不是我的強項,那我最好不要跟他執著下去。」

上帝關了一道門,必定為你開扇窗

很快地,Savignac 發現漫畫 (Comic) 就是打開他天份的那扇窗戶

粗獷卻簡潔俐落,而又幽默浪漫

童趣且詼諧的視覺,立馬形成一股 Savignac 式的海報風潮

在五、六零年代,幾乎所有的媒體都可以看到他的創作

此種風格也大大的影響了日本的平面設計史

出現了許多童趣插畫形式的廣告海報

一種你不需要理解語言,也可以清楚接收到畫面訊息的手法

宛如現摘的原汁原味

舒緩頭疼的阿斯匹靈

只消 0.1 秒,你就認識了他的訴求商品

Savignac 在分享設計海報的祕訣時談到

「我不追求華麗,太過華麗只會讓人忽略自己要強調的重點」

「用一種簡潔的力道去點出你的主題,粗獷,但不能粗糙」

也許是因為他單純的線條

或是藏在畫面裡令人莞爾的訊息

Savignac 的海報有著思維性的感染力

Raymond Savignac

雷蒙 莎維那

一代童趣廣告海報大師

雖然是串有點難念的名字

但絕對值得你把這串音節背起來喔

Image Resource : iconofgraphics

 

文章出處:一口bite

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