像彩虹合唱團這種自帶內容和流量的 KOL,按理說是各大品牌金主的廣告寵兒。而與這樣經常不按常理出牌、時不時帶給品牌主和用戶驚喜的 KOL 合作,卻是有「套路」可循的。本文將逐一盤點與彩虹合唱團的合作注意事項,請仔細閱覽,否則一不留神就容易踩到「雷」。

究其原因一句話:彩虹合唱團,胡說八唱,火遍全網;用彩虹合唱團打廣告,胡說八打,死路一條。

彩虹合唱團商業合作掃雷教程

雷區①: 盲目使用彩虹合唱團

品牌首先考慮的問題應該是,自己的品牌和產品是否與彩虹的氣質相符。是否夠年輕、夠草根,是否能放下身段為年輕人發聲。如果品牌無法一本正經玩兒幽默,建議不要與彩虹合唱團或類似 KOL 合作。

排雷方法:品牌方與合作方雙向選擇——與彩虹合唱團氣質相符,既懂得年輕人,又能代表年輕人發聲的品牌。

雷區②:將彩虹合唱團當做普通網紅用

彩虹合唱團不同於普通意義上的網紅,他的創作屬性非常強大,且自帶內容和話題。品牌合作應有讓他們自己生產內容的意識。只有給足創作空間,才有可能出現好的作品。

排雷方法:【品牌方出錢,彩虹合唱團出鏡】的傳統網紅商業合作模式不再適用,而應致力於內容共創、商業融合,爭取達成【氣質合作】,合適的才是最好的。

雷區③:弱化彩虹合唱團的自身個性

在合作過程中,很容易出現突出了品牌和產品卻模糊了彩虹合唱團自身的個性特點的問題,當觀眾面對不再熟悉的彩虹合唱團時,也就很難對品牌有情感帶入。

排雷方法:

  1. 最大程度保留彩虹合唱團的特質:優雅地吐槽。用內容為品牌服務。
  2. 在取景空間有限、團員人數不足的情況下,用燈光、置景等方法,營造最接近全團合唱的大場景。
  3. 在重點展現彩虹合唱團全體形象的同時,通過群像把團員的個性展現出來。
  4. 擺譜(架)。

這個五一,彩虹合唱團背水一戰,聯合紅星美凱龍推出新曲《你看我家美不美》,為廣大觀眾現場演繹如何正確使用彩虹合唱團,在客戶爸爸滿意、彩虹合唱團過癮的前提下,不僅將其商業價值發揮到 120%,也完美地避開了上述雷區。

新歌《你看我家美不美》分為上下兩部《老闆再壕我一次》、《媽媽再罩我一次》,硬是把家要裝成 KTV 的土豪老闆、蕾絲罩一切的老媽吐槽了一次,且比前兩首《春節》、《感身空》還要狠。彩虹合唱團積極性被調動起來以後,創作靈感迸發,歌詞犀利、旋律上頭,在引起觀眾共鳴的同時,還趁熱打鐵在片尾彩蛋處口播了 2 次廣告,這次品牌合作可以說是既聰明又超值了。

聽我囉嗦了那麼多,不如再重溫一下這支廣告,希望你也能從中 Get 到精髓。

P.S 這歌真的太洗腦了……慎聽!

文章出處/ 瘋狂簡報
圖片來源/ 影片截圖

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