隨著智能手機被廣泛使用,更多的企業開始在整合營銷傳播的活動中使用QR二維碼。簡報在線已經報導過很多QR二維碼的營銷案例了:奧迪100年最大的二維碼維多利亞背後的秘密以及Home Plus在地鐵開一個虛擬零售店等等。對於很多中小企業來說,可能對QR二維碼比較陌生,那麼究竟什麼是二維碼?中小企業應該怎樣有效將二維碼應用到營銷中呢?

什麼是QR二維碼?

QR (“quick response”的簡稱) 是二維條形碼的一種,可以將網址、文字、照片等信息通過相應的編碼算法編譯成為一個方塊形條碼圖案,手機用戶可以通過攝像頭和解碼軟件將相關信息重新解碼並查看內容。

作為信息存儲的載體,二維碼信息容量大,可容納500多個漢字,並可以把文字、圖片、指紋等多種信息進行數字化編碼,而且,二維碼的譯碼可靠性比普通條碼要高很多,錯誤率基本不超過千萬分之一。另外,二維碼具備強大的糾錯能力,甚至可以恢復污損面積高達50%的條碼信息。正是這些優勢,決定了二維碼廣闊的商業應用前景。

 

二維碼有什麼行銷價值?

二維碼將豐富廣告的訴求內容,戶外廣告上正得到大量應用。當你用自己的手機拍攝之後,就直接登錄到了該產品的網站上,可以看到關於該產品的所有信息,從原料到購買情況再到促銷活動等等。當你看到《碟中諜4》的電影預告海報,恨不得馬上買票去一睹為快,這個時候用手機拍攝一下海報上的二維碼,就直接登錄到了預訂電影票的網站,而且可以觀看片花。

二維碼在移動電子商務、跨媒體行銷、物聯網建設等領域遍地開花,產業價值鏈的各個環節,移動運營商、解決方案提供商、識讀設備廠商、媒體、廣告客戶等,也逐漸在二維碼的商業版圖中找到自己的位置。

 

二維碼真的有行銷價值嗎?

當然一物要看兩面, 二維碼對市場營銷人員來說到底有多大的價值,卻很難說。事實上,儘管這項廣告創新技術意味著廣告客戶能更好地追踪客戶,但它卻缺乏可靠的公共數據。大型廣告客戶將從自己主辦的活動中收集到的信息牢牢抓在手裡。同時,應用開發人員則希望增加下載量,他們和小型市場代理機構發布的數據集,就算往好裡說,也靠不住。

此外,二維碼還有其他不足之處。由於二維碼採用的技術標准或多或少是開源的,因此幾乎任何人都可以開發自己的代碼和讀取器,因此,消費者難免深感困惑。(掃描本文開篇處的二維碼,將被重定向至Fortune.com。)同時,只要有過多次掃描二維碼的人都深有體會,有些營銷人員完全是出於「時尚因素」的考慮,不假思索地就在所有產品中貼上了二維碼,在掃描結果上根本沒有花心思。許多二維碼只是簡單地將用戶重定向到了公司主頁上,換言之,這不過是個死胡同。

 

文章出處:簡報在線

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