從2006年「全聯福利中心」釋出第一支廣告,反向操作的模式開始替全聯福利中心帶來知名度。六年來全聯福利中心所釋出的廣告,總是引起一連串的討論以及網友們的轉載分享,因此,「全聯福利中心」廣告大寶典來了。

2009年

省錢,全體國民的運動

大塞車篇

國民省錢運動篇

中秋節篇


全聯福利中心的廣告,竭盡所能的發揮北爛的功力,終於分店廣拓至500間,年末的全聯500間「到處篇」,場景拉到全台各地的全聯福利中心,向全台灣人民証明「全聯福利中心真的到處都是」

2010年

極致省錢祕技,大公開

泡麵篇

牙膏篇

蛋捲篇

2011年

秉持惡搞精神,繼續現身消費者面前

衛生紙篇

電話卡篇

時尚包篇

養豬篇

來到今年2011,最新推出的廣告依然秉持著惡搞的精神,不過大至少依循過往的形式拍攝廣告,時至今日全聯福利中心的廣告,已經不再是灌輸消費者新觀念,而是「維持」全聯福利中心在消費者心目中的形象,不斷的以搞笑的廣告出現在消費者眼前,讓過去「全聯福利中心最省錢」的概念持續的在消費者心目中發酵。

循序漸進的策略,穩紮穩打的形象

雖然全聯福利中心的廣告看似只是不斷的惡搞,但認真檢視完整六年來的廣告,其實可以發現全聯福利中心,採用穩紮穩打、循序漸進策略的,慢慢的,一個一個的將概念植入消費者心中,而非一股腦的告訴消費者所有的訊息。

第一年告訴消費者「我們給你最大的回饋,最低的價格」,第二年告訴消費者「即使價格如此便宜,但我們保證品質絕對是最好的」,第三年告訴消費者「不管什麼時候,不管什麼節日,全聯福利中心都是最好的朋友」,第四年以後,開始鞏固消費者對全聯福利中心的好感度,以及極致的省錢全聯福利中心就對了。

全聯福利中心結至今日一連串成功的廣告行銷,將本來默默無聞的全聯福利中心,發展到今日全台灣人民都有口皆碑,甚至成功的將過去老舊式的福利社形象,扭轉為年輕人也樂於接受的形象。六年來成功的廣告行銷案例,可以成為廣告者的葵花寶典之一。

 

延伸閱讀 省還要更省,全聯福利中心廣告總整理(上)
文章出處 硬塞腦

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

好的創意,就是該塞進腦裡的東西。 InsideBrain 硬塞腦尋找那些需要塞進腦裡的好物。

Related Posts

留下你的看法: