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在今年坎城創意節的入圍作品中,驚見網路行銷界,江湖人稱三大活動老梗之首的「上傳照片」案例,經 Sony 巧手包裝後,突破了網友通常不愛參與 UGC 活動窘境的做法,頗值得參考。

我們先來看活動主題。想像一下,如果你成了世界名畫的主角,畫中原本世人熟悉的角色,不但姿勢、構圖都一樣,而且你可以任選 PS4 上你喜歡的電玩角色來替換,像是:NBA 球星 Kevin Durant、古墓奇兵的蘿拉,這幅畫會有多酷多特別?更重要的是,這幅畫不是用印的,而是名家用一筆筆畫出來的!

你只需要進入 Sony 為了這個活動架設的網站、選擇三幅名畫中的一幅、挑選電玩角色、再放上自己的照片,分享在網站上。票選前50名的玩家,就能獲得這樣的名畫。

在活動的暖身期,Sony 先讓你當評審員,決定誰最有資格被畫進名畫裡,來炒熱氣氛引發你也想得到的慾望。這些人一共五位,都不是什麼名人政要,而是一些跟電玩有關的迷哥迷姊,包括資深玩家、遊戲評論家、透過遊戲教育小孩的媽媽級玩家、世界上第一個拿到 PS4 的鐵粉。

最後票選的結果是,下方圖片最右邊名為 Joey Chiu 的華人老兄獲選!因為,他在 PS4 開賣當天,排了整整20個小時的隊,成為全世界第一位拿到 PS4 的玩家。除了這個頭銜之外,他成為了這次 Sony 行銷活動的代言人,出現在遊戲網站的 Banner 上。

活動暖身期

Joey Chiu 和他的名畫

Joey Chiu 成為了這個活動的廣告Banner

這個活動一共推出了3種畫布、70個可供選擇的電玩角色,組合出75萬種可能。總計有5萬多名玩家參與,製作出屬於自己的名畫。

票選前50名的玩家,可以得到由瑞典的油畫畫家,幫你畫出你所創造出來的名畫,前10名的玩家,還可額外得到一台 PS4。

畫家的網站

 

步驟一,分別從「華盛頓橫渡特拉華河」、「自由引導人民」、「Fury of Achiles」這三幅名畫中,挑選你最喜歡的一幅作為畫布。

步驟二,選擇你想要將哪些 PlayStation 電玩角色加入這幅畫。

最後,透過視訊鏡頭拍下你的臉部特徵,將你放進畫中主角的位置,你的大師級名畫就完成了!

活動介紹影片

活動幕後故事影片

這個活動背後,有個非常簡單雋永的 Idea,也讓單純的照片上傳活動和品牌有著意義深遠的連結:

Sony 的團隊認為,以往的英雄、偉人,都會被畫進油畫裡,作為紀念,那麼 PlayStation 的玩家們,也值得這樣的待遇。

只要辦過 UGC 活動的人都知道,影響成功與否的兩大關鍵:1、低門檻好參與、2、網友創作的內容有看頭,聽起來很合理,但卻是兩個彼此相反的要素。想要參與的人多,活動方式就得簡單,但往往內容平淡無奇;反之,內容要求趣味有創意,卻因難度高,參與者少得可憐。

Sony 的這個活動,很巧妙的利用「世界經典的名畫構圖」來取得「好參與+有看頭」的平衡。不管你上不上相,放在名畫的構圖裡,那畫面絕對差不到哪兒去。不僅成功吸引電玩愛好者之外,就連平常不打電動的人都想參與。就算沒辦法獲得由畫家親手畫出的名畫,只要下載圖檔過過乾癮,自己影印成照片的感覺也不錯啊。

唯一可惜的是,這個活動已經結束。

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