來自美國的Pinterest是一家創辦於2011年的圖片視覺社交網。Pin(圖釘)+Interest(興趣),把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板(PinBoard)上,名字已經透露這個網站的所有玄機。

如何用好這個平台,總部在美國紐約的酸奶品牌ChoBani可能是個可以拋磚引玉的案例。該品牌近期利用Pinterest與它的粉絲分享食譜以及品牌故事

 圖注:Chobani在Pinterest的頁面

如上圖所示,ChoBani在Pinterest上創建自己品牌的分享頁面,其中包含18個展板。在「Chobaniac創作板」上,粉絲可以分享他們的廚房調酒和喜愛的食物。在「食譜板」上,你會看到一個圖表,手把手教你如何製作可口早餐。在頁面的不遠處,有一個凸版圖像向你解釋創造力是什麼。此外,「營養板」,「旅遊板」和「無酸奶板」都深得粉絲心。

圖注:ChoBani的「創造力」板塊

ChoBani的數字傳播經理Emily Schildt說,「對於任何一個倡導生活方式概念的品牌來說,這樣的一個平台是相當給力的。ChoBani也確實有更多精彩的品牌故事要告訴消費者。」

這無疑是個強大的社交網絡公關案例,它真正做到了為自己的消費者建立社區,通過互動,分享,情感參與,吸引更多“興趣相投”的受眾。由此一方面鞏固了品牌忠實度,獲得了良好的口碑,另一方面擴展了潛在消費者市場。

當然,你已經想到了,不存在中國不能山寨的模式。Pinterest在中國已經有了不少模仿者,目前包括花瓣網、知美網、迷尚網、拼範網、碼圖網、愛採圖、布兜、發現啦等在中國紛至沓來。值得注意的還有美麗說、蘑菇街這兩個特別的網站,它們並不完全複製Pinterest,我們可以定位它們為垂直領域的Pinterest,專注在流行服飾穿搭的社群經營。

但國內的這些社群網站僅融合了Pinterest元素的購物分享社區元素,是一種電商的社區化衍生,具體玩法上類似微博,只是Pinterest可通過電子商務變現的一小部分。例如,美麗說上游通過興趣圖片分享形成精準化的女性購物社區,下游直接鏈接淘寶,再通過淘寶交易,形成一個完整的商務閉環。

在中國,利用Pinterest模式傳播品牌故事,形成消費者社區的案例還頗少見。國內的食品公司不妨可以效仿ChoBani的上述公關案例,將企業品牌更加人性化,這樣的低成本品牌傳播誰不愛呢?

當然,回報不一定是立竿見影的,這好比企業費盡心思將CSR列入長遠規劃戰略的一部分,這並不是期待著銷量數據報表上的直線飛升,而是希望為品牌提升知名度和美譽度。溫馨小提示,選對平台,瞄準受眾,監測有度,內容為王!via  廣告門

 

文章出處:簡報在線

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