Picnic, it’s no Picnic

知名品牌巧克力bar – Picnic在澳洲的網路活動. 我想很多人看到這個活動之後的反應可能會是 – “又是影片上傳活動”. 沒錯, 影片上傳這個玩法已經快被玩爛了, 但各位有沒有想過, 就是不管什麼活動, 只要玩法是簡單的上傳影片或照片, 就不怕沒有人參加.

網站的玩法非常簡單, 上傳之前有一個簡單的介紹短片, 去買一支全新Picnic巧克力bar, 坐在錄影機前面, 在30秒內拆開巧克力bar吃給鏡頭看(不用吃完), 只要不出現難吃的表情, 還有不要上傳被噎到的影片就行, 然後在25秒錄製將要結束的時候喊出他們要求的slogan – “picnic, it’s no picnic”, 就這樣, 你錄製的影片就有機會在電視廣告時間內播放, 活動沒有實際的贈品, 贈品就是你的影片有機會在電視上出現, 意思就是, 讓你出名, 這也是不怕沒人上傳影片的原因.

往往在發想活動創意的時候想要盡量避開一些”曾經做過”的創意或技術, 但這不是肯定的, 不一定要避開”曾經做過”的東西.

1. 老梗是否能玩出新花樣? 就像之前這篇寫的, 舊的技術搭上新的創意, 絕對能玩出新東西.

2. 創意是其次, 重點是消費者們要的是什麼? 創意再好, 再新, 但沒刺中消費者的需求, 那這創意就浪費了, 就像Picnic這波活動一樣, 知道一直以來消費者想要的就是”讓自己被看見”, 也就是他們”很想紅”, 在social network上面update自己的status, 將IQ測驗的高得分或心理測驗的漂亮結果公佈在facebook上, 不斷的分享照片等等,  都是希望大家能看見自己, 尤其在facebook及plurk, twitter等的平台出現之後消費者渴望被看見的需求變得更大了.

很明顯的, 消費者來參加Picnic活動要的意圖並不是他們真的喜歡吃Picnic巧克力bar, 也不是想獲得免費巧克力bar, 而是有機會讓自己曝光, 動機跟產品一點關係都沒有, 但Picnic還是順水推舟的達到他們的銷售目的, 想紅?可以, 請先買一支Picnic並吃給大家看. 這讓我想起電影阿凡達裡的【I see you】, 指得是【真正的看見】, 在發想創意的時候除了看見消費者在品牌及產品上明顯的需求外, 你【真正看見】消費者隱藏的需求了嗎?

文章出處:This is Ethan

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About The Author

千禧前一年跳進網路市場,覺得設計不是創作, 而是生意,認為創意不是態度, 而是腦袋,喜歡街頭攝影的隨機, 不做作,懷疑自己有資訊焦慮的傾向,身上帶著韓, 台, 美的文化衝擊,不斷從生活中挖掘新鮮玩意兒,並堅信沒有最好, 只有更好

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